Поведение на рынке предприятия - ценоискателя

Под рынком ценоискателей понимается такой рынок, на котором подавляющая часть продукции предлагается относительно ограниченным числом предприятий. Они сосредотачивают в своих руках значительную часть рыночного предложения и оказываются в особых отношениях с рыночной средой. Во-первых, занимая господствующее положение на рынке, они могут существенно влиять на условия реализации продукции, осуществляя в определенной степени контроль над ценами, т.е. обладают определенной властью над ценой. Во-вторых, меняются отношения между участниками рынка: производители внимательно следят за поведением своих конкурентов. В-третьих, воздействие на цену (повышение или понижение) осуществляется не только мероприятиями внутреннего характера, влияющими на понижение издержек, но и мерами воздействия на внешнюю среду с целью повышения спроса на продукцию (реклама). Иными словами, рынок ценоискателей – это:

1) рынок несовершенной конкуренции, который включает в себя чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию;

2) рынок, на котором предприятие ищет такую цену, при которой с учетом собственных издержек оно максимизирует прибыль.

Фирма-монополист является единственным производителем в отрасли и поэтому контролирует цену товара. Из этого факта вытекают следующие принципиальные положения:

– спрос на продукцию фирмы-монополиста представляет собой отраслевой спрос, и поэтому кривая ее спроса является нисходящей, т.е. монополисты, понижая цену с максимальной цены за первую проданную единицу товара, уменьшают цену каждой последующей единицы товара. Закон рыночного спроса – большее количество товара по более низкой цене;

– цена товара является величиной среднего дохода. В этой связи кривые спроса и среднего дохода будут совпадать;

– предельный доход становится меньше, чем цена (средний доход) для каждого уровня выпуска продукции, кроме первого. Следовательно, кривая предельного дохода проходит ниже кривой спроса, и предельный доход раньше достигает нулевой отметки. В этом случае валовой доход перестает возрастать, и спрос становится неэластичным, т.е. дальнейшее снижение цены не приведет к росту валового дохода.

Для понимания этих положений рассмотрим табл. 6.6. Для продажи каждой дополнительной единицы продукции монополист понижает цену на 10 рублей. Так, например, пятая единица продукции будет продана по цене 140 рублей. Однако предельный доход от производства и продажи пятой единицы составляет не 140 рублей, а всего 100 рублей, так как фирма-монополист теряет 40 рублей за счет снижения цены единицы продукции.

Сравнение 2, 3 и 4 колонок табл. 6.6 показывает, что для всех сокращений цены со 180 рублей до 100 рублей валовой доход увеличивается, а предельный доход является положительным. Это означает, что спрос является эластичным в этом ценовом диапазоне (процентное изменение количества опрашиваемой продукции превышает процентное изменение цены). При цене 90 рублей валовой доход неизменен, а предельный доход равен нулю, что означает единичную эластичность. При падении цены ниже 90 рублей валовой доход уменьшается, а предельный доход является отрицательным, что указывает на то, что спрос неэластичен. Представим это на рис. 6.7 и 6.8.

Таблица 6.6

Поиск по сайту: