Ценовые стратегии фирм-олигополистов

1. Совместная максимизация прибыли. При этом фирмы кооперируются (явно или неявно) ради установления цены (или диапазона цен), которая будет способствовать достижению максимальной коллективной прибыли. Однако совместная максимизация прибыли может принести одним фирмам больше прибыли, а другим – убытков. Это объясняется различием в издержках и/или доле рынка. В данном случае попытка установления единой цены может потерпеть провал, так как фирмы, находящиеся в невыгодном положении могут действовать по своему усмотрению.

2. Независимая максимизация прибыли. При этом одна или несколько фирм обладают достаточной рыночной силой и влиянием для установления собственной, максимизирующей прибыль, цены. Другие участники рынка вынуждены учитывать ценовые стратегии доминирующих фирм;

3. Гибридная максимизация прибыли. В данном случае достигается компромисс между максимальной совместной прибылью и независимо устанавливаемой ценой, целью которого является максимизация индивидуальной прибыли. Гибридная максимизация прибыли, будучи менее организованной и целенаправленной по сравнению с вышеуказанными, может включать в себя:

сознательный параллелизм, когда конкурирующие фирмы независимо друг от друга приходят к выводу, что агрессивные действия (в том числе снижение цены) влекут ответные меры и в конце концов не приносят выгоды, поэтому фирмы неявно, но согласованно, принимают общие цены и политику;

ценообразование по следующей формуле: фирмы, действуя на основе обычая или соглашения, следуют одному эмпирическому правилу путем добавления справедливой маржи к средним переменным издержкам (AVC) в целях установления общей цены (Р): . Выражение в скобках является процентом надбавки, который призван максимизировать прибыль. Чем ниже спрос на товар, тем ниже процент надбавки, максимизирующей прибыль. Отсюда следует, что цены на рынках с несовершенной конкуренцией будут становиться ниже по мере того, как спрос на товар отдельных фирм будет делаться более эластичным. Это произойдет при условии, что фирмы на рынке используют ценообразование с надбавкой к затратам («cost plus»).

Монополистическая конкуренция представляет собой такую рыночную ситуацию, при которой сравнительно большое число некрупных фирм производит дифференцированную продукцию.

Характерные черты монополистической конкуренции:

каждая фирма обладает небольшой долей рынка и имеет ограниченный контроль над ценой;

фирма может не учитывать поведение своих конкурентов, так как производителей товаров-субститутов достаточно много;

фирмы производят гетерогенную однотипную продукцию;

основными методами конкуренции являются неценовые;

в отрасль сравнительно легко войти другим фирмам;

отсутствует возможность сговора между фирмами.

В связи с тем, что в монополистической отрасли действует множество фирм, производящих товары-субституты, то понятие отрасли как бы размывается. Анализ монополистической конкуренции ограничивается анализом поведения отдельной фирмы.

Поиск по сайту: