Фиксированная цена

Предположим, что в обоих случаях продавец получает максимальную прибыль при поставке на рынок товара в количестве Q _E по цене P _E.

«Ценовой потолок» используется государством в монополизированных отраслях (электроэнергетика, нефтегазовая промышленность), в случае кризисных ситуаций, при необходимости повышения доступности социально значимой продукции (хлеба, молочных продуктов и др.).

Установление «ценового потолка» может быть оправдано, если продавец и производитель имеют достаточный запас прочности или поддержку государства. В противном случае первый вынужден покинуть рынок, а второй – свернуть выпуск продукции. «Ценовой потолок» широко использовался в СССР при назначении цен на сельскохозяйственную продукцию, продукцию пищевой промышленности, детские товары и т.д. для обеспечения их доступности широким слоям населения.

Политика «ценового пола» используется обычно в интересах мелких фирм с целью недопущения монополизации рынка и для поддержки определенного уровня конкуренции. Чаще всего речь идет о рынке сельхозпродукции по отношению к фермерским хозяйствам. При этом, однако, формируется рынок продавца, могут образовываться излишки продукции, которые государство вынуждено скупать и каким-то образом затем ими распоряжаться (создавать запасы, реализовывать на внешнем рынке, оказывать гуманитарную помощь и т.д.). Уровень потребления при данной политике в итоге оказывается ниже уровня, возможного при равновесной цене. Применение такого приема обычно мотивируется необходимостью защиты отечественного производителя. Однако при этом требуется особая осторожность, чтобы отрицательные последствия в виде консервирования отсталости не перевесили положительные. Например, защита отечественного производителя в советское время способствовала застою в производстве качественной бытовой техники, автомобилей и т.д.

Политика «коридора цен» заключается в том, что устанавливаются два предела цен: верхний (максимальный) и нижний (минимальный). Это не позволяет последним существенно отклоняться от положения равновесной цены. Такая система используется, например, в странах Европейского Союза (ЕС) при установлении цен на сельскохозяйственную продукцию. При этом устранение диспропорций между спросом и предложением достигается путем маневрирования буферными запасами государства.

Косвенные методы – основные инструменты воздействия государства на процесс рыночного ценообразования: система налогообложения и декларирования уровня цены.

Регулирование путем введения косвенного налога А) Плательщиком косвенного налога является продавец	Регулирование путем предоставления субсидий и дотаций А) Получателем дотации является производитель товара (продавец)
Р   P T   P E   D   0 Q T Q E Q   При введении косвенного налога объем предложения на рынке уменьшается (Q T < Q E), так как для продавца цена увеличивается на величину налога (РТ–РЕ). При этом на рынке снижается уровень спроса (и предложения).	P   P 1 P 2   D 0 Q 1 Q 2 Q   При постоянной отдаче факторов производства цена, доставляющая продавцу максимум прибыли, допустим, равна P 1. Субсидии продавцу позволяют снизить продажную цену (от P 1 до P 2) и увеличить предложение (от Q 1 до Q 2).
Б) Плательщиком косвенного налога (налога с продаж) является покупатель	Б) Потребителю индексируется часть стоимости продукции, т.е. он получает субсидию
P D D T P E     0 Q T Q E Q Введение налога с продаж воспринимается покупателем как повышение цены, в результате чего снижается спрос (D Т < D). При тех же расходах, что и до введения налога с продаж, покупатель приобретает меньшее количество продукта (Q T < Q E).	P D S D P E     0 Q E Q S Q Объем спроса увеличивается, так как субсидия повышает покупательскую способность населения (D S > D). Следовательно, при одной и той же цене (P E) покупатель может приобрести большее количество товара (Q S > Q E).

Эластичность – влияние относительного изменения одной величины на относительное изменение другой. Таким образом, предполагается наличие точки отсчета и точки наблюдения. Эластичность определяется величиной коэффициента эластичности (КЭ). Если рассматривать эластичность спроса (D) по цене (Р), то коэффициент эластичности () может быть вычислен двумя способами.

«Приростной» способ	Способ дифференцирования
Это соотношение представляется очень доступным для понимания. Рассчитанные величины зависят как от учета направления изменения цены (возрастание или убывание), так и от величины взятого интервала.	Если имеется несколько наблюдений, то необходимо привести в соответствие с ними какой-либо вид зависимости D (P).

Границы изменения величины коэффициента эластичности спроса по цене

P a/b D= a – bP a/2b A эластичный спрос > |1| неэластичный спрос < |1|   –1 0 a/ 2 a Q

	Точка А является точкой единичной эластичности), т.е. отклонение цены от величины а /2 b ведет к изменению спроса в той же мере, но с обратным знаком.
	Из этих соотношений следует, что коэффициент эластичности по модулю возрастает вместе с ростом цены

К зоне эластичного спроса () относятся цены на предметы роскоши и малодоступные товары. Спрос на них изменяется более высокими темпами, чем цена.

К зоне неэластичного спроса ()относятся цены на товары первой необходимости. Спрос на них изменяется менее высокими темпами, чем цена.

Коэффициент эластичности выручки и прибыли по цене
Коэффициент эластичности выручки по цене ()	Коэффициент эластичности прибыли (П) по цене ()
P   a/b U = P∙Q   a /2 b A D=a–bP     0 a U max Q, U   (Максимум выручки достигается при единичной эластичности спроса по цене) (Максимум выручки достигается при нулевом значении коэффициента эластичности выручки по цене)	P   a/b эластичный спрос a /2 b неэластичный спрос Р П   0 Пmax Q,П (При этой цене достигается максимальная прибыль). (В точке максимальной прибыли коэффициент ее эластичности по цене равен 0). Если цена соответствует максимальной прибыли, то КЭ прибыли по цене относительно данного значния равен нулю. Из того обстоятельства, что цена, доставляющая максимальную прибыль, превышает цену, разделяющую эластичные и неэластичный спрос, вытекает важный вывод: продавец всегда стремится сместить цену в зону эластичного спроса. Снизить цену он может только под давлением конкуренции или целенаправленных мер государства, поступившись при этом частью своей прибыли.

Эластичность предложения (случай постоянной отдачи факторов производства)

Для фирмы price-taker	Для фирмы price-maker
Увеличение предложения от величины Q 1 до Q 2 связано с расширением спроса от величины D 1 до D 2 при неизменной цене Р Р   Р D 2= a–b 2 Pр () b 2 D 1 = a–b 1 Pр b 1 Р р     0 Q 1 Q 2 a Q   Коэффициент эластичности находится по общему правилу: (для бесконечно малого изменения b).   (для изменения b от значения b1 до b2) В обоих случаях получается одно и то же значение	Увеличение предложения от величины Q 1 до Q 2 одновременно сопровождается и увеличением цены, доставляющей максимум прибыли (от Р 1 до Р 2). Это следует из соотношения (с уменьшением «b» величина Р растет). Р D 2= a–b 2 P () D 1 = a–b 1 P Р 2 Р 1   0 Q 1 Q 2 a Q     Коэффициент эластичности находится по общему правилу: (КЭ зависит от цены предложения и от начальной цены Р1)
Рассмотрим пример (фирма price-taker). D 1=12 – 2 P (a = 12, b = –2) Предположим, что спрос увеличился до уровня D 2 = 12 – P (a = 12, b = –2, т.е. величина b увеличилась на -50%). Заполнив таблицу, увидим, как это повлияло на увеличение предложения при различной цене.     P D 1=12–2 P D 2=12 – P (Q 2 – Q 1), %     0,2         0,5                                       Таким образом, очевидно, что деление параметров колонки (Q 2– Q 1) на 50% (= ∆ b) всегда дает величину .	Рассмотрим пример (фірма price-maker). Предположим, что в исходном варианте D 1 = a – b 1 P 1 = 12 = 2 P, Р П = 2, тогда D 1=12 – 2 ∙ 4 = 4. Далее «b» увеличивается на -50% – от (-2) до (-1), тогда D 2 = a - P 2= 12 - P 2; D =12 - 7 = 5. Итак, видим, что ; ; Тот же результат получается из ранее выведенной формулы На чертеже это выглядит следующим образом: Р D 2 = 12 – P 2 (P 2= 7) D 1 = 12 – 2 P 1 (P 1 = 4)   Р р = 2     0 4 5 12 Q

Перекрестная эластичность показывает, насколько изменится объем спроса (предложения) на товар А при изменении цены на товар В. Перекрестная эластичность спроса (предложения) рассчитывается для товаров-субститутов и комплементарных товаров.

В ы д е л я ю т
Перекрестную эластичность спроса	Перекрестную эластичность предложения
, где D (A) – объем спроса на товар А; P (B) – цена на товар В; – товары А и В являются субститутами; – товары А и В дополняют друг друга;	, где S (A) – объем предложения на товар А; P (B) – цена на товар В; – товары А и В дополняют друг друга; – товар А и В являются субститутами;
– товары А и В нейтральны по отношению друг к другу.

Эластичность спроса по доходу – это относительное изменение объема спроса в зависимости от относительного изменения доходов покупателей.
Коэффициент эластичности спроса по доходу
Если аналитическая зависимость спроса от дохода известна, ,	Если аналитическая зависимость спроса от дохода неизвестна ,
где D – объем спроса на рассматриваемый товар; I – доход покупателя.

Экономический смысл величины коэффициента спроса по доходу
>1	>1, но переходящий к значению < 1	=1	= 0	< 0
С о о т в е т с т в у ю т с п р о с у н а т о в а р ы
роскоши, когда с ростом дохода спрос повышается более высокими темпами и насыщение не достигается	первой необходимости, когда спрос сначала превосходит доход, но затем (когда достигается насыщение), снижается	второй необходимости, когда темпы роста спроса и дохода равны и насыщение не достигается	острой первой необходимости, приобретаемые в одинаковом количестве независимо от дохода	некачественные (неполноценные), когда объем спроса по мере роста дохода падает
D   >1   I	D уровень насыщения <1     ≥1 I	D   =1   I	D   =0   I	D   < 0   I
КРИВЫЕ Э. ЭНГЕЛЯ

Влияние эластичности спроса по цене на ценовую политику предпринимателя при выходе на рынок
Предприниматель пытается выйти на рынок с товаром эластичного спроса по цене.	Предприниматель пытается выйти на рынок с товаром неэластичного спроса по цене.
Стартовую цену предприниматель устанавливает:
На максимально возможном уровне, чтобы после ее снижения обеспечить себе высокий доход Р D Р 1 Р 2     0 Q 1 Q 2 Q	На минимально возможном уровне, чтобы после ее повышения обеспечить рост дохода Р D   Р2 Р 1     0 Q2 Q1 Q

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1. Какая существует зависимость между ценой товара и величиной покупательского спроса на него?

2. Какие причины лежат в основе закона спроса?

3. Какие неценовые факторы изменяют спрос и как это изменение отражается на положении кривой спроса?

4. В каких случаях традиционный закон спроса не действует?

5. Что случится с кривой спроса на говядину при повышении цены на свинину?

6. Как изменится спрос на кофеварки при повышении цены на кофе?

7. Высокой или низкой является эластичность спроса по доходу на предметы роскоши?

8. Какую взаимосвязь отражает закон предложения?

9. Как повлияет повышение цены на магнитофоны на предложение кассет?

10. Что случится с кривой предложения пшеницы при повышении цен на минеральные удобрения?

11. Как и почему изменяется эластичность спроса и предложения по мере увеличения временного периода?

12. Каким образом анализ спроса и предложения способствует решению проблем: Что? Как? Для кого?

13. Что понимается под ценой товара и какие существуют концепции по определению ее сущности?

14. Какие функции выполняет цена товара?

15. В чем заключается различие между фиксированными и регулируемыми ценами?

16. Почему товар не может быть продан ниже цены предложения?

17. Что определяет «цена равновесия»?

18. Что имел в виду А. Смит под «невидимой рукой»?

19. Какие методы конкурентной борьбы используются в рыночной экономике?

ТЕСТЫ

1. Конкурентный рыночный механизм – это способ:

а) согласования решений потребителей, производителей и владельцев факторов производства;

б) согласования и синхронизации этих решений;

в) достижения рыночной цены;

г) определения оптимального объема производства товара.

2. При эластичном спросе…

а) снижение цены вызывает настолько незначительный рост спроса на товар, что общая выручка падает;

б) снижение цены в точности компенсируется ростом спроса на товар, и общая выручка остается совершенно неизменной;

в) снижение цены вызывает такое увеличение спроса на товар, что общая выручка возрастает;

г) снижение цены совершенно не влияет на спрос товара, и в итоге общая выручка падает пропорционально снижению цены;

д) при совершенно неизменной цене спрос на товар увеличивается, и в итоге общая выручка возрастает.

3. При неэластичном предложении…

а) относительное увеличение предложения меньше вызвавшего его относительного увеличения цены;

б) относительное увеличение предложения больше вызвавшего его относительного увеличения цены;

в) предложение остается совершенно неизменным при любом изменении цены;

г) предложение изменяется при совершенно неизменной цене;

д) относительное увеличение предложения равно вызвавшему его относительному увеличению цены.

4. Коэффициент эластичности спроса по доходу для товаров первой необходимости имеет следующее значение:

а) Е ^D_I < 0; в) 0 < Е ^D_I <1;

б) Е ^D_I = 1; г) Е ^D_I > 1.

5. Если товары являются товарами-заменителями, то коэффициент перекрестной эластичности предложения будет равен:

а) Е ^S_Ab = 0; б) Е ^S_Ab > 0; в) Е ^S_Ab < 0.

6. Коэффициент эластичности спроса по доходу для товаров роскоши имеет следующее значение:

а) Е ^D_I < 0; в) 0 < Е^D_I < 1;

б) Е ^D_I = 1; г) Е ^D_I > 1.

7. Если товары являются субститутами, то коэффициент перекрестной эластичности спроса будет равен:

а) Е ^D_Ab = 0; б) Е ^D_Ab > 0; в) Е ^D_Ab < 0.

Поиск по сайту: