Коммуникационная политика предприятия

Предприятие в своей деятельности по продвижению продукции и торговой марки, а также по расширению рынка сбыта использует различные каналы рекламы:

- участие в международных и республиканских выставках, ярмарках;

- проведение дегустаций в торговых организациях;

- при наличии финансовой возможности, трансляция рекламных роликов на местном, национальном и российском телевидении;

- размещение наружной рекламы (бил-борды в г.Борисове и г.Минске, лайт-боксы в торговых организациях Минска);

- проведение рекламных игр;

- различные PR-акции;

- публикации в периодических и целевых изданиях (заключены договоры на размещение рекламы и информации о предприятии с журналами «Пищевая промышленность», «Мясная промышленность», «Национальные выставки», газетами «Единство», «Минская правда», «Российская федерация»);

- публикация рекламной информации в различных отраслевых и деловых справочниках;

- размещение информации на официальном сайте предприятия в сети Internet (http://www.borisovmeat.com);

- проведение целевой рассылки коммерческих предложений посредством электронной почты;

- выпуск красочных каталогов продукции, буклетов и пос-материалов;

- печать красочных бланков прайс-листов;

- изготовление фирменных зажигалок, ручек, ежедневников, брелков, папок, пакетов, календарей с изображение символики предприятия.

Безусловно предприятию следует использовать рекламу, поскольку реклама информирует покупателей о новых видов продукции, создает благоприятное мнение и тем самым побуждает покупателей к совершению покупок (заключению договоров на поставку). Наиболее целесообразными каналами продвижения марки «Борисовский мясокомбинат» на предприятии считают рекламу, связи с общественностью (PR), стимулирование сбыта и Интернет-маркетинг. Отдельно также проводится реклама марки «Кулинарное раздолье».

Что касается непосредственно рекламы, то мясокомбинат старается проводить рекламу на радио, телевидении, в печатных изданиях, путём наружной рекламы.

Эффективность рекламной деятельности существенно влияет на поведение потребителей при выборе товара (услуг) и совершении покупки.

В области разработки рекламной продукции предприятие сотрудничает:

- ООО «Атлар-Реклама»,

- УП «СержАнт-Дизайн»,

- ООО «МассМедиаСервис»,

Продукция ОАО «Борисовский мясокомбинат» является товаром повседневного спроса, поэтому основным направлением продвижения брэнда «Борисовский мясокомбинат» является воздействие на сознание потребителя, формирование положительного общественного мнения, лояльного отношения к торговой марке.

Наиболее целесообразными каналами продвижения брэнда «Борисовский мясокомбинат» являются:

- PR;

- Сейлз промоушн;

- Интернет-маркетинг.

Поиск по сайту: