Ситуационные задачи. 1. Маркетинг становится все более глобальным и все более значимым явлением для общества

1. Маркетинг становится все более глобальным и все более значимым явлением для общества. Поэтому общество и правительство уже сегодня возлагают на него целый ряд социальных задач (например, отказ от наркотиков, вскармливание младенцев грудью или помощь родителям).

В силу того, что стресс перемен велик, разработайте ряд мероприятий, в которых маркетинг примет на себя десенсибилизирующую функцию (т.е. функцию снятия или ослабления стрессовых ситуаций, линий общественного недовольства, раздражений и т.д.)

2. Разработайте мероприятия по стимулированию сбыта автомобилей, производство которых осуществляется в России.

3. Разработайте комплекс PR-мероприятий на тему: «Москва – столица русского языка».

4. Разработайте комплекс мероприятий по привлечению зарубежных туристов в РФ.

5. Российская компания, работающая в области приема иностранных туристов (внутренний международный туризм), планирует выход на новые сегменты – американский и японский. Необходимо определить различия между японскими и американскими туристами и учесть их при разработке рекламных кампаний.

6. Под «инсайтом» подразумевается некая скрытая или явная потребность, опершись на которую можно сделать маркетинговое предложение. Предложите инструменты поиска инсайтов для целевого рынка на конкретном примере (например, создания хобби-центра, в котором подбирают, моделируют и организуют увлечения жителей города).

7. В настоящее время, прежде чем произвести что-то, маркетинг выясняет, что же нужно человеку. Вместе с тем, в целом, маркетинг не считается с тем, насколько человеку во благо то, что ему предлагают. Пока маркетинг дает человеку инструментарий социального и социально-направленного существования.

Разработайте подходы к формированию маркетингового инструментария достижения у человека мира с самим собой. Приведите примеры.

8. Разработайте маркетинговые мероприятия, которые смогут эффективно позиционировать компанию на рынке труда (уменьшить стоимость и повысить качество привлекаемости рабочей силы как низового уровня, и высшего звена и др.).

9. В настоящее время л юди (взрослые), которые создают маркетинговые идеи и решения, реализуют маркетинговые действия, часто находятся в большом отрыве от тех поколений, для которых они работают (молодежи). Пример – реалити-шоу.

Предложите коммуникационные решения, которые смогут однозначно восприниматься в реалити-шоу положительно разными возрастными и социальными группами.

10. Исследования показали, что взаимоотношения потребителя шоколадного батончика («Сникерс», «Марс», «Баунти») и его бренда в настоящее время достигли механического предела насыщения. Проблема состоит в том, что потребители взрослеют и переходят в новые потребительские группы (от 16 до 19 лет и выше). Дайте рекомендации как сделать шоколадный батончик иконой, брендом-символом, который, помимо утоления голода, будет носить яркие и понятные ценности, которые человек мог бы разделять и после того, как ему «стукнет» 19, и пронести по жизни, потребляя его при этом («Сникерс», «Марс», «Баунти»).

11. Маркетинговые исследования и порождаемая ими информация в настоящее время теряют свою функцию «топлива» для развития маркетинговой индустрии. Перечислите основные причины этому и дайте направления инновационного подхода к решению маркетинговых задач по формированию нового бренда (например, новой марки сока и др.).

12. В настоящее время все распространяющейся и прогрессирующейся тенденцией является тенденция к окончательному устареванию пирамиды Маслоу. Выделите изменения в характере современного потребления урбанистического общества в отношении «базовых» потребностей (защищенность и безопасность). Приведите примеры. Дайте рекомендации как это можно использовать маркетингу для создания новых продуктов?

13. Характеристики бренда, которые известны потребителю, бывают рациональными и эмоциональными. Сформулируйте, как скорость перемен влияет на точность маркетинговых исследований в области приверженности к брендам..

14. Какие задачи в области территориального маркетинга решает проведение олимпийских игр в г. Сочи? Какие отрасли и компании выиграют от проведения олимпийских игр в данном городе? Ответ обоснуйте.

15. Приведите примеры использования нейромаркетинговых стратегий мировыми компаниями. Охарактеризуйте перспективы развития данного направления.

16. Одна из задач маркетологов сводится к тому, чтобы убедить людей в том, тот или иной товар принесет им пользу. При этом, в настоящее время, основные свойства товаров претерпевают серьезные изменения – массовое производство делает их все более дешевыми и доступными., а это, в свою очередь «выхолащивает» радость владения и их ценность для потребителя. В тоже время, скорость распространения товаров «догоняет» скорость распространения новостей.

Дайте рекомендации, как можно использовать товары в качестве медиа (в качестве носителей социальной информации)?

17. Основу рекламного рынка составляют заказы, получаемые от крупных рекламодателей. Дайте направления и обоснуйте применения аутсорсинга в рекламной деятельности.

18. Разработайте комплекс мероприятий по стимулированию сбыта в интернет-магазине бытовой техники.

19. Процесс стандартизации и удешевления услуг ожидает, по оценке специалистов, такие виды деятельности, как: право, финансы, таможенные и логистические услуги, а также рекламный сервис. В этой связи, предложите направления разработки модели взаимоотношений клиент-рекламное агентство посредством CRM-систем.

20. На основе каких составляющих компьютер может производить рекламные материалы? Дайте рекомендации и приведите примеры.

21. Ценовая война с конкурентами лишает компании оборотных средств и подрывает рентабельность операций. Предложите наиболее логичные выходы с использованием изобретательности маркетинговых действий.

22. Какими знаниями и навыками должен обладать маркетолог? Ответ обоснуйте.

Поиск по сайту: