 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Тема 2. Организация системы маркетинговых исследований
Тема 1. Система внутренней и внешней маркетинговой информации предприятия
Задание 1.1. Определите, что относится к внешним, а что к внутренним источникам вторичной информации при проведении маркетинговых исследований:
1. Сообщения торгового персонала самой организации;
2. Данные международных организаций, правительства, официальной статистики;
3. Бюджетные отчеты;
4. Данные маркетинговых исследований;
5. Научные исследования, проводимые специализированными маркетинговыми организациями;
6. Информация, полученная с выставок и ярмарок, конференций и совещаний;
7. Обзоры рекламаций потребителей;
8. Результаты научных исследований, собранные различными организациями (торговыми палатами, торговыми ассоциациями и др.).
Задание 1.2. Используя последние данные Федеральной Службы Государственной Статистики РФ определите:
1. Распределение численности населения Российской федерации по полу и возрастным группам.
2. Число государственных и муниципальных образовательных учреждений высшего профессионального образования и численность студентов. Определите динамику изменения количества учащихся в структуре очного, очно-заочного (вечернего), заочного обучения и экстерната за последние три года.
3. Структуру розничной цены по любому виду непродовольственных товаров швейной отрасли по данным за последний год.
4. Затраты на охрану окружающей среды по Российской Федерации за последние пять лет. Определите приоритетные направления затрат.
Тема 2. Организация системы маркетинговых исследований
Система маркетинговых исследований — это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия. Исследования могут проводиться собственными силами предприятия, а могут быть поручены специализированным консалтинговым фирмам.
Задание 2.1. Проведите сравнительную оценку исполнителей маркетингового исследования, перечислив их предполагаемые достоинства и недостатки (табл.1).
Таблица 1
Сравнительная оценка исполнителей маркетингового исследования
| Исполнитель | Достоинства | Недостатки |
| Внутренний (собственный отдел маркетинга предприятия) | ||
| Внешний (консалтинговая фирма или индивидуальный консультант) |
Задание 2.2. Распределите в логическую цепь следующие этапы маркетингового исследования:
1. Сбор информации.
2. Отбор источников информации.
3. Выявление проблем и формулирование целей исследования.
4. Анализ собранной информации.
5. Представление полученных результатов.
Задание 2.3. Составьте приблизительный план проведения маркетингового исследования исходя из поставленных проблем для предприятия отрасли, используя результат задания 2.2.
Вариант 1
Предприятие швейной промышленности (общая численность работающих 100 человек). Проблема: снижение объема продаж.
Вариант 2
Предприятие обувной промышленности (общая численность работающих 30 человек). Проблема: снижение интереса потребителей к товару.
Вариант 3
Предприятие текстильной промышленности (общая численность работающих 300 человек). Проблема: появление новых конкурентов в отрасли.
Поиск по сайту: