 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Тема 6. Формирование выборки для исследований
Задание 6.1. Ответьте на следующие вопросы.
Какова цель выборки?
Назовите три важные характерные особенности выборки.
Назовите два признака хорошо составленного определения целевой генеральной совокупности.
Что такое случайная выборка?
5. Что такое неслучайная выборка?
6. В чем заключаются относительные преимущества и недостатки случайной и неслучайной выборки?
7. На основании чего оценивается адекватность основы выборки?
8. Охарактеризуйте особенности простой случайной выборки.
9. Как выбираются объекты или участники при проведении простой случайной выборки?
10. Что такое систематическая случайная выборка? Чем этот тип выборки похож на простую случайную выборку и чем от нее отличается?
11. При каких условиях использование простой или случайной выборки позволяет получить точную оценку характеристик целевой совокупности? В каких случаях оценки на основе этих методов выборки менее достоверны?
12. Что такое стратифицированная случайная выборка? В каких случаях этот метод выборки наиболее приемлем?
13. Что такое доверительные интервалы и доверительные уровни?
14. Какие этапы следует пройти при определении объема случайной выборки для оценки доли (процента) признака в совокупности?
15. Какие существуют схемы неслучайного отбора?
16. Что собой представляет квотная выборка?
Задание 6.2. Определение вида выборки
Маркетинговое исследование выявило уровень удовлетворенности целевых сегментов читателей журнала «Гламур». Какой вид выборки был применен маркетологами журнала в этом исследовании: пропорциональный или непропорциональный (табл.4)?
Таблица 4
Выявление уровня удовлетворенности читателей журнала
| Возраст читателей журнала | Количество читателей в генеральной совокупности, человек | Количество опрошенных, человек |
| Моложе 30 лет | ||
| От 30 до 50 лет | ||
| Старше 50 лет |
Определим соотношение количества человек в генеральной совокупности и выборке для каждого сегмента:
500:20000=1/40; 375:15000=1/40; 125/5000=1/40.
Как следует из расчета, маркетологами журнала была применена пропорциональная выборка.
Вариант 1
Проведено маркетинговое исследование с целью определения степени лояльности целевых сегментов покупателей сети магазинов косметики и парфюмерии. Какой вид выборки был применен маркетологами в этом исследовании: пропорциональный или непропорциональный (табл.5)?
Таблица 5
Определение степени лояльности покупателей косметики
| Возраст покупателей сети магазинов | Количество читателей в генеральной совокупности, человек | Количество опрошенных, человек |
| Моложе 30 лет | ||
| От 30 до 50 лет | ||
| Старше 50 лет |
Вариант 2
Основные марки компании «Лебедянский» предназначены для различных, четко определенных целевых рынков: «Фруктовый сад» - наиболее популярный сок для широкого сектора рынка, «Тонус» - для более молодой и динамичной аудитории, «Я» - для геодонистов — для тех, кто не забывает о себе, о здоровье, стремиться доставить удовольствие прежде всего самому себе. Известно, что для разработки новой рекламной компании было опрошено 550 человек из 355000 любителей «Фруктового сада», 450 человек из 320525 приверженцев «Тонуса», 380 человек из 250625 потребителей марки «Я». Определите, какой вид выборки был применен в рамках исследования.
Задание 6.3. Расчет структуры выборки
Какова структура выборки, объем которой в первом городе составляет 500 человек, во втором — 600, в третьем — 300 и в четвертом — 100? Статистические данные представлены в табл. 6.
Таблица 6
Данные для определения структуры выборки
| Город области | Численность жителей, %, в зависимости от возраста, лет | |||||
| 16 – 24 | 25 – 34 | 35 – 44 | 45 – 54 | 55 – 64 | Свыше 64 | |
| Архангельск | ||||||
| Коряжма | ||||||
| Новодвинск | ||||||
| Колино |
Пример решения (табл.7).
Таблица 7
Определение структуры выборки
| Город области | Количество жителей, которых необходимо опросить в зависимости от возраста, лет | |||||
| 16 - 24 | 25 - 34 | 35 - 44 | 45 - 54 | 55 - 64 | Свыше 64 | |
| Архангельск | ||||||
| Коряжма | ||||||
| Новодвинск | ||||||
| Колино |
Вариант 1
Рассчитайте структуру квотированной выборки, объем которой составляет 1000 человек. Характеристиками выборки определены образование и возраст жителей города. Доля жителей, имеющих высшее и неоконченное высшее образование составляет 42%, среднее специальное — 47%, основное общее — 8% и неполное общее — 3%. Возрастной состав каждой группы, сформированной по уровню образования, отражен в табл. 8.
Таблица 8
Возрастной состав жителей города с учетом уровня образования
| Образование | Численность жителей, %, в зависимости от возраста, лет | |||||
| 16 - 24 | 25 - 34 | 35 - 44 | 45 - 54 | 55 - 64 | Свыше 64 | |
| Высшее, неоконченное высшее | ||||||
| Среднее специальное | ||||||
| Основное общее | ||||||
| Неполное общее | - | - |
Вариант 2
На основе статистических данных, представленных в табл. 9, рассчитайте структуру квотированной выборки, объем которой составляет 1200 человек. Характеристиками выборки являются пол и возраст жителей города. Доля женщин составляет 56% от всего населения, а доля мужчин — 44%. Возрастной состав мужчин и женщин представлен в табл. 9.
Таблица 9
Данные для определения структуры квотированной выборки
| Пол | Численность жителей, %, в зависимости от возраста, лет | |||||
| 16 - 24 | 25 - 34 | 35 - 44 | 45 - 54 | 55 - 64 | Свыше 64 | |
| Мужской | ||||||
| Женский |
Поиск по сайту: