 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Тема 3. Составление задания на проведение маркетингового исследования
Задание 3.1. Составление технического задания на проведение маркетингового исследования
Компания New Age является производителем столовой воды «Курортная». В последнее время в связи с увеличением конкуренции на рынке Санкт-Петербурга объемы продаж компании постепенно снижаются. Руководство компании приняло решение о создании нового бренда. Для того, чтобы построить стратегию развития нового бренда, необходимо четко представить потребности рынка. Поэтому компания New Age обратилась в специализированное маркетинговое агентство с целью проведения маркетингового исследования рынка столовой воды. В маркетинговом агентстве попросили составить техническое задание к маркетинговому исследованию, включающее в себя описание сферы деятельности компании, направления, цели и задачи исследования, сроки и бюджет. Необходимо составить техническое задание для компании New Age.
Пример решения (табл.2).
Таблица 2
Составление технического задания
| Показатель | Техническое задание для компании New Age |
| Сфера деятельности | Рынок питьевой столовой воды. Дистрибуция: по городам Украины от 50 тыс. человек и выше |
| Название торговых марок, выпускаемых компанией | Долгое время присутствующая на рынке марка «Курортная» |
| Причины, вызвавшие необходимость маркетингового исследования | Получение информации, необходимой для создания нового бренда и дальнейшего продвижения его на рынок |
| Описание ситуации на рынке (позиция фирмы). Конкурентная среда | Компании «Бон Аква», «Аква Минерале», «Волжанка» |
| Цели и задачи маркетингового исследования | Вычислить емкость рынка в целом и его отдельных сегментов. Определить ценовую эластичность спроса в различные сезоны продаж. Описать маркетинговые коммуникации работающих на рынке компаний |
| Гипотезы, требующие проверки | Существует региональная специфика поведения покупателей и их предпочтений в потреблении воды Есть возможность для повышения цен на продукцию на 10-15% |
| Необходимость исследования региональной специфики | Исследование должно выявить региональные особенности в потреблении воды в указанных сегментах. Желательно проведение исследования в городах, в которых предполагается различная ситуация с потреблением воды |
| Целесообразность получения данных (как результаты исследования будут использоваться) | Разработка нового бренда будет осуществляться с учетом тех неудовлетворенных ожиданий, которые присутствуют в потенциальной целевой аудитории. Выведение на рынок нового бренда не должно негативно отразиться на отношении к компании ее лояльных пользователей |
| Наличие внутренней маркетинговой информации, способной помочь в решении проблемы | Один из международных конкурентов планирует выведение национального бренда в указанном сегменте. Один из лидеров пивного бизнеса планирует запуск под своей маркой новой питьевой воды. Прилагается отчет по знанию и потреблению торговых марок столовой воды (2008-2009 гг.) компание M&K |
| Сроки реализации проекта | Восемь недель от подписания договора на проведение исследования |
| Форма предоставления отчета | Письменно — в Power Point. Устная презентация. Дополнительные данные — в формате SPSS. Предоставление 5% анкет для проверки |
| Сроки предоставления предложения по исследованию | До ___.___._______ г. |
| Бюджет проекта | 82 000,00 руб. |
Вариант 1
Вуз столкнулся с проблемой снижения числа абитуриентов. Руководство поставило перед приемной комиссией задачи исследовать причины снижения спроса и разработать план мероприятий по привлечению абитуриентов. Составьте техническое задание на проведение маркетингового исследования.
Вариант 2
Фирма принимает решение относительно начала выпуска нового женского журнала. Определяющим фактором для окончательного маркетингового решения является продолжительность времени, которое женщины проведут за чтением нового журнала по сравнению с другими журналами. Составьте техническое задание на проведение маркетингового исследования.
Вариант 3
Компания принимает решение об открытии специализированного магазина по продаже продуктов питания для детей. Магазин будет расположен в новом микрорайоне быстроразвивающегося города. Составьте техническое задание на проведение маркетингового исследования.
Вариант 4
Завод диверсифицирует производство и планирует начать выпуск садового инвентаря. Регион, где функционирует предприятие, имеет 60% населения, проживающего в сельской местности. Составьте техническое задание на проведение маркетингового исследования.
Поиск по сайту: