Стратегия агропромышленного предприятия

ЗАДАЧА

Агропромышленная компания ООО «Приволье» основано в 1995 году. Предприятие осуществляет производство и реализацию продуктов питания и сельхозпродукции, строительство объектов сельскохозяйственного назначения.

В состав ООО «Приволье» входят следующие подразделения:

– молочно-товарные фермы;

– мельница;

– корпус переработки маслосемян;

– деревообрабатывающий цех;

– холодильники;

– магазин площадью 1000 кв.м;

– прочие здания и сооружения.

В штате компании 300 специалистов. Ведется профессиональный отбор сотрудников, разрабатываются планы и программы подготовки персонала. Конкурентоспособность фирмы обеспечивается низкими издержками вследствие организации производства фирмы по замкнутому технологическому циклу: от самостоятельного выращивания кормов и зерна до переработки и реализации продуктов сельхозпроизводства через собственную торговую сеть. Вследствие этого себестоимость фирменной продукции на 10 – 15 % ниже среднеотраслевой. И в течение ближайших 1 – 2 лет, по расчетам аналитиков, произойдет дальнейшее сокращение внутрипроизводственных издержек, благодаря которым отпускная цена продукции, произведенной на фирме, будет ниже рыночной на 20 – 25 %.

ООО «Приволье» рассматривает стратегическое решение об открытии собственного цеха по переработке молочной продукции. Ассортимент продукции цеха: пастеризованное молоко, кефир, ряженка, сметана, сливки. Технология производства предусматривает использование старинных рецептур, при применении которых получается продукция с высокими потребительскими качествами. Действующие производственные мощности молочно-товарных ферм позволяют обеспечить сырьевую базу для проектируемого комплекса по производству молочной продукции. Годовое производственное потребление сырья (молока) – 2,5 тыс. тонн.

Планируемый объем выпуска готовой продукции – 2 тыс. тонн на сумму – 23 млн. руб. на основе действующих производственных мощностей и их реконструкции. Рынком сбыта продукции могут быть предприятия оптовой и розничной торговли, предприятия общественного питания, а также собственная торговая сеть фирмы (таблица 1).

Таблица 1 – Схема размещения товаров на рынке

Общая стоимость проекта по введению в строй цеха по переработке молока 2,5 млн. руб. Для реализации проекта агропромышленной компании «Приволье» необходимо привлечение инвестиций. Срок окупаемости кредитных средств – менее двух лет. Проектируемый комплекс обеспечит качественной молочной продукцией местный рынок.

ЗАДАНИЕ:

1. Описать элементы маркетингового комплекса агропромышленной компании, учитывая диверсифицированный характер её товарного предложения.

2. Описать маркетинговую стратегию компании «Приволье».

3. Определить целевые сегменты для продукции нового цеха.

4. Сформулировать стратегию позиционирования нового направления компании.

РЕФЕРАТ

Каждый студент выбирает тему реферата для самостоятельной работы.

1.1. Целью реферативной работы является приобретение навыков работы с литературой, обобщения литературных источников и практического материала по теме, способности грамотно излагать вопросы темы, делать обоснованные выводы.

Реферат должен иметь следующие разделы:

- Введение

- Основную часть, состоящую из разделов

- Заключение

- Пронумерованный список использованной литературы (не менее 10-ти источников) с указанием автора, названия, места издания, издательства, года издания.

1.2. Во введении следует отразить место рассматриваемого вопроса в естественнонаучной проблематике, цель и задачи исследования, его теоретическое и прикладное значение.

1.3. Основная часть должна излагаться в соответствии с планом, четко и последовательно. В тексте должны быть ссылки на использованную литературу. При дословном воспроизведении материала каждая цитата должна иметь ссылку на соответствующую позицию в списке использованной литературы с указанием номеров страниц, например /12, с.56/ или "В работе [11] рассмотрены...."

1.4. Заключение должно содержать краткое обобщение рассмотренного автором материала, выделение наиболее достоверных и обоснованных положений и утверждений, а также наиболее проблемных, разработанных на уровне гипотез, важность рассмотренной проблемы с точки зрения практического применения.

1.5. Реферат должен быть напечатан на бумаге стандартного (А4) формата, на одной стороне листа, шрифт 14 Times New Roman, межстрочный интервал 1,5. Поля страницы: верхнее 2 см, нижнее 2 см, левое 3 см, правое 1,5 см. Страницы должны быть пронумерованы, начиная со 2-й (титульный лист с названием работы в общую нумерацию включается, но номер на нем не ставятся). Примерный объем реферата составляет 15-20 страниц рукописного или машинописного текста.

1.6. Для наглядности изложения желательно сопровождать текст рисунками или схемами. В последнем случае на рисунки в тексте должны быть соответствующие ссылки, например "см. рисунок 5" или "график....приведен на рисунке 2".

Темы рефератов

1. История возникновения и развития маркетинга.

2. Современные концепции маркетинга.

3. Международный маркетинг.

4. Сравнительная характеристика зарубежной теории маркетинга и отечественной практики.

5. Роль маркетингового подхода в обеспечении конкурентоспособности предприятия.

6. Конкурентоспособность: понятие, факторы и методики оценки конкурентоспособности.

7. Качество товара. Система показателей качества.

8. Контроль качества продукции. Сертификация.

9. Маркетинговые информационные системы.

10. Теория и практика проведения маркетинговых исследований.

11. Сущность и способы сегментирования рынка.

12. Специфика сегментирования промышленного рынка.

13. Позиционирование на рынке.

14. Технологии позиционирования.

15. Мотивация потребителя.

16. Мотивация и покупательское поведение.

17. Принятие решения о покупке товара потребителем в различных условиях.

18. Роль цен в выборе товара.

19. Понятие цены в системе маркетинга.

20. Товарная политика и товарный ассортимент.

21. Товар. Потребительская ценность товара.

22. Создание и продвижение нового товара

23. Имидж. Создание эффективного имиджа.

24. Стимулирование сбыта товара.

25. Товародвижение. Выбор посредника.

26. Формирование общественного мнения – PR.

27. Сущность и задачи рекламы.

28. Роль и значение рекламы.

29. Услуга. Экономическая ценность услуг.

30. Конкурентные стратегии.

31. Информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом.

32. Разработка комплекса маркетинга для предприятия.

33. Брэндинг и его роль в формировании имиджа фирмы

34. Маркетинг в сфере услуг

35. Маркетинговая среда

36. Организация маркетинга на предприятии

37. Прогнозирование сбыта

38. Ситуационный анализ

39. Эволюция развития маркетинга

Поиск по сайту: