Тенденции развития рынка печатных СМИ

Цифровые технологии действительно кардинально меняют медиасреду, в том числе контент, традиционные платформы и каналы его распространения, издательские стратегии и практику, требования к кадрам, привлечению рекламных потоков, завоеванию и сохранению аудитории, организации работы редакций, качеству журналистики, печати и графическому оформлению

изданий, многое другое.

Глобальные тенденции развития рынка печатных СМИ в период до 2020 года:

Потребители контента со временем будут больше диктовать свои требования и больше стремиться самостоятельно решать, какой медиаканал выбрать в то или иное время.

Бренд – основа издательского бизнеса и его величайшая ценность.

Структура и источники доходов издательских компаний изменятся.

Новые технологии – залог лидерства на рынке и возможность удовлетворить растущие запросы потребителей.

При всех переменах основа бизнеса – качественная журналистика, которая должна стать более гибкой к запросам читателей и новым технологиям.

Реклама станет контекстной, границы между контентом и рекламой практически исчезнут.

В качестве глобальных тенденций газетной индустрии эксперты WAN выделяют следующие:

Газеты не должны самоопределяться как «бумага с новостями», так как технические инновации обеспечат им новые возможности контакта с аудиторией и сделают со временем понятие «newspaper» («газета») одинаково привычным и в бумажном, и в разнообразных цифровых форматах распространения (интернет-, мобильных и ТВ-версиях).

Быстрое увеличение количества газетных жанров, нацеленных на новые аудиторные сегменты, требующие креативных маркетинговых подходов и моделей.

Высокий спрос на полиграфическое оборудование для печати газет, газетную бумагу и стабилизация газетных тиражей.

Массовый выход на газетный рынок «бесплатных изданий», так как привыкшие к бесплатной информации в Интернете читатели по всему миру будут ждать от газет бесплатного контента.

Тенденция уменьшения газетных форматов – от широкополосного до таблоида – вынуждает издателей тщательно планировать все изменения и придавать огромное значение новым стратегиям в распространении и определении рекламных тарифов.

Интернет.

Развитие печатных СМИ в Интернете характеризуется следующими тенденциями:

Растущая конкуренция со стороны новостных/контентных агрегаторов и поисковых инструментов: агрегаторы меняют стратегию бизнеса и нацелены на превращение в медиа.

Реклама.

Развитие бесплатных газет по всему миру свидетельствует, что реклама и другие дополнительные источники доходов приобретают для прессы все большую важность, поскольку доля доходов, получаемых непосредственно от читателей, постоянно снижается.

Полиграфия и бумага.

По мнению международных экспертов полиграфического рынка, основными трендами развития полиграфии в ближайшее десятилетие будут:

Полная вариативность форматов.

Перезаписываемые печатные формы, технологии «компьютер-форма».

Цифровые печатные и вспомогательные системы.

Способ печати на традиционных офсетных машинах будет замещаться «Print Robot».

Полноцветная печать, стандартизированные материалы.

Переход к полностью автоматическому производству.

Развитие децентрализованной печати, основанной на современных модульных типографиях.

Новые технологии печати и сушки с низким уровнем энергопотребления и выбросов.

Тенденции российского рынка прессы на фоне глобальных медиапроцессов. Прогноз до 2020 года

Российские и зарубежные эксперты считают, что развитие рынка печатных СМИ России до 2020 года будут определять следующие факторы:

Внедрение широкополосного и беспроводного Интернета с технологиями 3G.

Распространение цифровых технологий печати и доставки контента.

Развитие мобильной связи и превращение мобильных устройств в персонифицированные медианосители.

Развитие цифрового, спутникового телевидения.

Развитие новых электронных носителей контента – электронная бумага и др.

Изменение модели медиапотребления населения под влиянием вышеназванных факторов.

Быстрый рост директ -маркетинговых приемов работы издателей с населением.

Рост рыночной доли медийных брендов, распространяющих мультимедийные, а не мономедийные продукты.

Формирование из издателей прессы нового поколения поставщиков контента, создаваемого и распространяемого одними и теми же командами на всех видах медиаплатформ.

Усиление динамики слияний и поглощений в медиаиндустрии.

Поиск по сайту: