Тема 9. Эксперимент - метод сбора маркетинговой информации

Изучите общую характеристику сущности эксперимента. Рассмотрите логическую структуру эксперимента, контрольные и экспериментальные группы, виды применения и средства их измерения в эксперименте. Ознакомьтесь с основными видами экспериментов, а также с типовыми схемами организации и проведения экспериментальных исследований.

Литература: [6, с. 265–289], [26, с. 197–206], [32, с. 75–89]

Вопросы для самопроверки:

1. Какие виды экспериментов проводятся в маркетинге?

2. Какие независимые переменные исследуются при проведении эксперимента?

3. Какой анализ применяется для установления влияния независимых переменных на зависимую переменную при проведении эксперимента?

4. Назовите трудности применения эксперимента.

5. Какие примеры практического опыта проведения маркетинговых исследований с использованием метода эксперимента в России Вы знаете?

Тема 10. Тестирование - метод сбора маркетинговой информации

Рассмотрите общую характеристику, применение и значение тестирования при проведении маркетинговых исследований. Изучите основные

функции тестирования и его виды: Holl-тесты и Home-тесты. Ознакомьтесь с основными методами тестирования цены и упаковки товара. Рассмотрите процедуру и основные этапы проведения тестирования в маркетинге.

Литература: [8, с. 155–165], [13, с. 124–127]

Вопросы для самопроверки:

1. Дайте характеристику т обозначьте значение тестирования в маркетинге?

2. Назовите основные функции тестирования.

3. Каковы особенности Holl-тестов и Home-тестов?

4. Какие методы проведения тестов Вы знаете?

5. Какова процедура тестирования?

6. Назовите основные этапы проведения тестирования.

Тема 11. Составление отчета о проведении маркетингового исследования

Рассмотрите, каковы критерии хорошо составленного отчета об исследовании. Изучите, как правильно оформлять отчет, как подготавливать и использовать графики и таблицы. Ознакомьтесь, что из себя представляет письменный отчет о проведении маркетингового исследования, а в чем состоит особенность устного отчета.

Литература: [11, с. 342], [8, с. 100–124], [12, с. 187–196]

Вопросы для самопроверки:

1. Назовите пять критериев правильно составленного отчета об исследовании.

2. Перечислите пять способов достижения ясности и краткости в составлении отчета о маркетинговом исследовании.

3. Почему важно проверить всю информацию в отчете о маркетинговом исследовании и устранить все ошибки?

4. Когда необходимо использование таблиц?

5. Назовите семь признаков правильно построенной таблицы.

Поиск по сайту: