Методические указания. Несовершенная конкуренция существует тогда, когда два (или более) продавца, каждый из которых обладает некоторым контролем над ценой

Несовершенная конкуренция существует тогда, когда два (или более) продавца, каждый из которых обладает некоторым контролем над ценой, конкурируют за продажи. К ней относятся фирмы, находящиеся между чистой монополией и совершенной конкуренцией. Это монополистическая конкуренция и олигополия. Та и другая обладают специфическими черта­ми, которые нужно проанализировать. В одном случае контроль над ценой достигается за счет уникальности продаваемого товара, что и порождает монопольную власть на рынке. Во втором случае контроль над ценой обу­словлен рыночной долей отдельных продавцов. На таких рынках каждый продавец производит достаточно большую часть рыночного выпуска, что­бы значительно влиять на предложение и, следовательно, на цену.

Рынок монополистической конкуренции аналогичен совершенно конкурентному рынку в том смысле, что на нем также много фирм и про­никновение на рынок новых фирм не ограничено. Но он отличается от со­вершенно конкурентного рынка тем, что рыночная продукция дифферен­цирована: каждая фирма продает особый тип или вариант товара, который отличается по качеству, оформлению или престижности, и каждая фирма является монопольным производителем своей марки товара.

При анализе краткосрочного и долгосрочного равновесия при моно­полистической конкуренции следует учитывать особенности кривой спро­са, правило МR = МС, дифференциацию продукта и возможность свобод­ного входа в отрасль других фирм, привлеченных прибылью. Эта прибыль в итоге такого пополнения отрасли в долгосрочном периоде у фирмы ис­чезнет. В равновесии при максимизирующем прибыль выпуске цена равна долгосрочным средним издержкам, а экономическая прибыль равна нулю (рис. 10.1).

Рассматривая модель монополистической конкуренции, необходимо видеть как эффект ее развития, так и издержки, связанные с избыточной мощностью и неценовой конкуренцией. Отдельно можно проанализиро­вать издержки по рекламе и ее роль в максимизации прибыли.

В олигопольной структуре идет соперничество гигантов, которое может выливаться в ценовые войны или, наоборот, в сговор (картель). Од­нако нужно учесть, что участники олигополии находятся по отношению друг к Другу в сильной взаимозависимости, которая может приобретать разные формы корректировки их действий на рынке. Они не могут не счи­таться друг с другом, иначе несут огромные потери, поэтому данная струк­тура рынка является достаточно стабильной, но сохраняет конкуренцию (особенно ценовую). Олигополия делает рынок в значительной мере регу­лируемым и устойчивым к непредвиденным колебаниям. Это массовое производство качественной продукции при достаточно равновесных, твер­дых ценах. Чтобы убедиться в этом, необходимо изучить главные модели олигополии.

Первая из них - модель Курно, в которой действуют только две фирмы и каждая принимает цену и объем производства конкурента посто­янными, а затем принимает свое решение. Допустим, на рынке данного то­вара действуют фирмы X и Y. Поскольку рыночный спрос есть величина данная, расширение производства фирмой Y вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы X. На рис. 10.2 показано, как сместится график спро­са на продукцию фирмы X (он будет сдвигаться влево), если Y начнет расширять продажи; цена и объем производства, устанавливаемые фирмой X исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек, будут снижаться от P₀Q₀ до P₁Q₁ и до P₂Q₂

Если рассматривать ситуацию с позиции фирмы V, то можно начер­тить подобный график, отражающий изменения цены и выпуска в зависи­мости от действий, предпринятых фирмой X.

Рис. 10.2. Модель Курно. Изменение

цены и объема выпуска продукции

фирмой X

Рис. 10.3. Кривые реакции фирм X и V на поведение друг друга

Второй вариант олигополии - модель, основанная на тайном сго­воре. Поскольку в олигополии небольшое число фирм, они могут заклю­чить между собою соглашение о единых ценах и долях рынка. В таком случае олигополия может принимать различные формы монополии, на­пример, стать картелем, чтобы максимизировать общие прибыли (рис. 10.4).

Однако тайный сговор недолговечен. Олигопольные фирмы стремят­ся к стабильности при наличии конкуренции, особенно в отношении цен. Такая жесткость цен является основой модели ломаной кривой спроса (рис. 10.5).

Рис. 10.4. Олигополия, основанная на тайном сговоре

Рис. 10.5. Модель ломаной кривой спроса

При ценах выше Р кривая спроса очень эластична. Причина в том, что фирма полагает, что, если она поднимет цену выше Р, остальные фирмы не последуют за ней и она потеряет значительную часть свой доли на рынке.

Четвертая модель олигополии - лидерство в ценообразовании. Это одна из форм скрытого сговора. Одна фирма устанавливает цену, а другие следуют за ней (рис. 10.6).

Рис. 10.6. Лидерство в ценах: D - общий спрос; D_N - спрос лидера;

P_L - цена, установленная лидером; MR_N - предельный доход лидера;

Q_L - объем производства лидера

Последняя модель олигополии — ценообразование по принципу "издержки плюс". Олигополисты, для того чтобы определить цену, оцени­вают свои издержки на единицу продукции при некотором плановом уров­не производства и добавляют "накидку" в размере определенного процен­та. Этот принцип имеет особые преимущества для фирм, производящих много продуктов.

Поиск по сайту: