АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Рекомендации по результатам маркетингового исследования

Читайте также:
  1. B. Основные принципы исследования истории этических учений
  2. I. Личность как предмет психологического исследования
  3. I. ОБЛАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
  4. I. Область исследования
  5. I. Определение проблемы и целей исследования
  6. I. Рекомендации.
  7. I. Уровни исследования отражения
  8. II. 4.4. Некоторые рекомендации по формулировке и решению задач ЦЛП
  9. II. Организация и этапы статистического исследования
  10. II. ПРОБЛЕМА ИССЛЕДОВАНИЯ
  11. II. ПРОГРАММА ТЕОРЕТИКО-ПРИКЛАДНОГО СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  12. II. Рекомендации по выполнению заданий

Важнейшим компонентом отчета по маркетинговому ис­следованию являются рекомендации, направленные на реализацию предложений, вытекающих из результатов проведенной работы. Все дело в том, какими должны и могут быть подобные рекомендации, учитывая то обстоятельство, что субъектом разработки маркетингового решения является не исследователь, а маркетолог, а субъектом его принятия — предприниматель.

Еще раз подчеркнем это обстоятельство: именно предпри­ниматель принимает решения со всеми их рисками и отвечает за правильность, эффективность принятых решений. Исследова­тель же берет на себя обязательство представить ему, предпри­нимателю, маркетологу необходимую информацию, чтобы сни­зить уровень неопределенности при принятии решения.

Какими же, с учетом вышесказанного, могут быть рекомен­дации по результатам маркетингового исследования? Проблема эта трактуется неоднозначно как заказчиками маркетинговых исследований, так и их исполнителями. Понятно, что здесь мно­гое зависит от степени глубины и конструктивности проведенно­го исследования (разведывательное, описательное, эксперимен­тальное, инновационное). В качестве вполне очевидных и обоснованных видов рекомендаций по мар­кетинговому исследованию выступают следующие:

•социологическая, или маркетинговая информация, по­лучаемая в процессе исследования и сама по себе выступаю­щая как сведения, ориентирующие на решение задач (например, информация о мотивации покупателей тех или иных товаров, потенциальных рынках сбыта);

практические предложения, главная цель разработки которых — преодоление частных проблемных ситуаций в раз­витии социальных объектов, устранение негативных (мешаю­щих) факторов и введение позитивных, корректирующих;

• социальные проекты, программы и маркетинговые технологии, представляющие собой изложение определенных способов деятельности по достижению тех или иных целей, например, в рамках маркетинговой технологии процесс внедре­ния на рынке каких-либо товаров расчленяется на ряд опера­ций и процедур, которые подробно описываются, что позволяет использовать технологию в качестве своеобразного алгоритма при решении тех или иных проблем.

Что же касается рекомендаций более глубокого плана на­пример, предложений по поиску целевых рынков и выводу на них новой продукции, то подобные разрабатываются маркетоло­гом на базе использования всей информации, содержащейся в МИС, а также результатов маркетингового анализа и планиро­вания.

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)