 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Сегментирование рынка
Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …
| определения признаков выделения сегментов | |||
| определения требований к сегментам | |||
| позиционирования товара на рынке | |||
| выбора целевых сегментов |
Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует …
| дифференцированный маркетинг | |||
| концентрированный маркетинг | |||
| массовый маркетинг | |||
| позиционирование товара |
Решение:
Массовый маркетинг: предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей с единым планом маркетинга. Предполагается, что этим потребителям требуются товары или услуги, имеющие аналогичные характеристики.
Концентрированный маркетинг (сегментация рынка): предприятие концентрируется на одной группе потребителей с отличительным набором потребностей и использует специально разработанный план маркетинга для привлечения этой одной группы.
Дифференцированный маркетинг (множественная сегментация): предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента.
Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется …
| рыночной нишей | |||
| рыночным окном | |||
| рыночной дверью | |||
| вариантом товарного предложения |
Решение:
Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется рыночной нишей.
Целевой рынок фирмы – это …
| наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка | |||
| группа потребителей, обладающих определенными сходными признаками и существенно отличающихся от всех других групп | |||
| незанятая и непривлекательная часть рынка | |||
| реальные и потенциальные потребители, потребности которых полностью удовлетворены |
Решение:
Целевой рынок – это выбранный на основе сегментирования наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка.
Сегмент рынка – это часть рынка, группа потребителей, обладающих определенными сходными признаками и существенно отличающихся от всех других групп и секторов рынка.
Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …
| перепозиционированием | |||
| позиционированием | |||
| репозиционированием | |||
| сегментированием |
Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …
| картой восприятия | |||
| конкурентной картой | |||
| профилем товара | |||
| картой сегментирования |
Макросегментация рынка предполагает …
| деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации | |||
| деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара | |||
| формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам | |||
| деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг |
К психографическим признакам сегментации относятся …
| стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный) | |||
| повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость) | |||
| возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи | |||
| город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы |
Поиск по сайту: