Эпизодические маркетинговые исследования не включают …
маркетинговую разведку
маркетинговую информационную систему
описательные маркетинговые исследования
исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей
Решение: Эпизодические маркетинговые исследования в зависимости от целей включают: поисковые, описательные исследования и исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей. Эпизодические маркетинговые исследования должны дополняться постоянными маркетинговыми исследованиями, к которым относятся: маркетинговая разведка и маркетинговая информационная система.
К первичным (полевым) исследованиям относят …
наблюдение
опрос
анализ публикаций в газетах и журналах
изучение статистических материалов о внутренней деятельности фирмы
Решение: По способу получения данных маркетинговые исследования делятся на полевые (первичные) и вторичные (кабинетные) исследования. К первичным исследования относят анализ рынка (наблюдение, интервью, эксперимент, панельное исследование). К вторичным исследованиям относят заключения на основе публикаций институтов по исследованию рынка, государственной статистики, газет и журналов, статистических материалов и внутренней деятельности фирмы.
К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …
наблюдение за поведением потребителей в торговом зале
проведение интервью по телефону
изучение справочников и статистической информации
анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах
Решение: Первичное (полевое) маркетинговое исследование проводится в тех случаях, когда вторичное исследование не дает нужных результатов. Основными методами проведения первичных маркетинговых исследований являются опрос, наблюдение, эксперимент и панель. Устные и телефонные опросы называются «интервью».
Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …
потенциал рынка того или иного товара
отношение потребителей к товару
гипотезы по поводу производства нового товара
изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов
Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …
полевым
качественным
количественным
кабинетным
Решение: Глубинное интервью осуществляется путем проведения индивидуального или группового интервьюирования с целью получения сведений и мотивации потребительского поведения. Глубинное интервью относится к качественным исследованиям, целью которых является получение данных, объясняющих наблюдаемое явление. Такого рода данные не выражаются в конкретных цифрах и не поддаются какой-либо статистической обработке. С точки зрения сбора информации, глубинное интервью относится к полевым исследованиям, которые связаны с получением первичной информации.
Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …
исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных
контроль ситуации, реалистичность условий
повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени
планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения
Решение: Эксперимент – это исследование, устанавливающее влияние изменения одной или нескольких независимых переменных на одну или несколько зависимых переменных. Существенные признаки эксперимента: изолируемые изменения (отдельные величины варьируются исследователем, другие постоянны); активное вмешательство исследователя в процесс изменения данных; проверка причинно-следственных связей (например, воздействие торговой марки на реализацию продукта).
К каузальным целям маркетингового исследования относятся …
обоснование гипотез
выявление причинно-следственных связей
описание маркетинговой информации
сбор предварительной информации
Решение: Цели маркетингового исследования могут быть: - разведочными – сбор предварительной информации; - описательными – описание маркетинговой информации; - каузальными – обоснование гипотез, выявление причинно-следственных связей.
Верно ли утверждение, что деятельность в Интернете имеет четкие алгоритмы …
нет не верно, так как никто не владеет и не управляет сетью, кроме ее посетителей, а их поведение трудно предсказуемо
нет не верно, так как в сети нет никаких правил поведения
да верно, так как существуют жестко формализованные правила поведения в сети
да верно, так как информационные потоки в Интернете контролируются определенными органами
Решение: Нет не верно, так как никто не владеет и не управляет сетью, кроме ее посетителей, а их поведение трудно предсказуемо.
Компьютерная информационная гиперсреда коммуникативного взаимодействия субъектов рынка называется …
Интернетом
технологической средой
Интранетом
технической средой
Сеть, которая организована как средство коммуникаций внутри самой фирмы, называется __________.
Интранетом
Экстранетом
Интернетом
Интеркомом
Решение: Сеть, которая организована как средство коммуникаций внутри самой фирмы, называется Интранетом. Обычно это web-сервер, содержащий информацию, доступ к которому предоставлен только членам организации.
Маркетинговая концепция обязывает …
производить то, что можно продать
любить потребителя, а не товар
активно пытаться продать то, что можно произвести
изучать производственные мощности, а не потребности рынка
Тип электронного рынка BtB (Business-to-Business) характеризуется тем, что …
организации осуществляют продажи друг другу, используя электронные вертикальные рынки, торговые площадки различных поставщиков для организации продаж товаров или услуг, межотраслевые, электронные биржи
организации продают товары и услуги непосредственно индивидуальным потребителям, используя Web-витрины (разновидность сайта), розничную торговлю, торговлю по электронным каталогам
потребители продают товары и услуги друг другу на электронных аукционах индивидуальных потребителей
государственные органы предоставляют гражданам необходимые услуги
К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят …
уникальность предлагаемого товара
посещаемость сайтов
величину постоянной аудитории
индекс цитируемости
Решение: Существуют разные способы оценки эффективности Интернет-маркетинга. Оценке подлежат посещаемость сайтов, качество трафика, величина постоянной аудитории, динамика позиций бренда, индекс цитируемости, динамика спрашиваемости торговой марки на поисковых системах.
В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …
природа
политика
научно-технический прогресс
культура
К элементам макросреды фирмы относятся …
социально-демографические, научно-технические, экономические, культурные, правовые, политические факторы
совет директоров, собрание акционеров, аппарат управления фирмы
Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …
может оказывать определенное влияние
не может влиять
может оказывать полное влияние
может не обращать никакого внимания
К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …
динамику и структуру потребления
финансовое положение фирмы
поставщиков
конкурентов
Численность и плотность населения, его территориальное размещение, возрастная структура, рождаемость, смертность, количество браков и разводов являются _______________ факторами маркетинговой макросреды.
демографическими
экономическими
социально-культурными
политико-правовыми
Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …
контактными аудиториями
контактными людьми
коммуникационными группами
общественностью
В рамках SWOT-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …
появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие законов, способствующих развитию производства
возникновение экономических кризисов, нестабильности политической обстановки, появление нового конкурента и/или товаров-заменителей
ослабление финансового потенциала фирмы, снижение уровня профессионализма и мотивации персонала
повышение качества товара, профессионального уровня сотрудников, эффективности рекламы, гибкости ценовой политики
Решение: При проведении SWOT-анализа необходимо – из собранной информации о внутренней среде выделить сильные и слабые стороны фирмы; – из собранной информации о внешней среде выделить возможности и угрозы. К возможностям относятся те факторы внешней среды, которые могут способствовать развитию бизнеса фирмы: появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие закон, способствующих развития производства, интенсивное развитие отрасли. К угрозам относят те факторы внешней среды, которые негативно влияют на деятельности фирмы: экономические кризисы, нестабильность политической обстановки, появление нового конкурента, появление товаров-заменителей.
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг(0.006 сек.)