АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Читайте также:
  1. D) объемы выпускаемых важнейших видов продукции
  2. I. Социально-психологическая сущность неуставных взаимоотношений
  3. IX.4. Классификация наук
  4. MxA классификация
  5. А) совокупность предусмотренных законодательством видов и ставок налога, принципов, форм и методов их установления.
  6. Аграрная модернизация в начале ХХ в.: предпосылки, сущность, итоги.
  7. Аграрная реформа правительства П.А. Столыпина: предпосылки, сущность, историческое значение
  8. Аденовирусная инфекция. Этиология, патогенез, классификация, клиника фарингоконъюнктивальной лихорадки. Диагностика, лечение.
  9. АДМИНИСТРАТИВНЫЕ МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ, ИХ СУЩНОСТЬ, ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ
  10. Административный процесс: сущность и виды
  11. Аксиомы науки о безопасности жизнедеятельности. Определение и сущность.
  12. Активные операции коммерческих банков: понятие, значение, характеристика видов

 

Эпизодические маркетинговые исследования не включают

      маркетинговую разведку
      маркетинговую информационную систему
      описательные маркетинговые исследования
      исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей

Решение:
Эпизодические маркетинговые исследования в зависимости от целей включают: поисковые, описательные исследования и исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей. Эпизодические маркетинговые исследования должны дополняться постоянными маркетинговыми исследованиями, к которым относятся: маркетинговая разведка и маркетинговая информационная система.

 

К первичным (полевым) исследованиям относят …

      наблюдение
      опрос
      анализ публикаций в газетах и журналах
      изучение статистических материалов о внутренней деятельности фирмы

Решение:
По способу получения данных маркетинговые исследования делятся на полевые (первичные) и вторичные (кабинетные) исследования. К первичным исследования относят анализ рынка (наблюдение, интервью, эксперимент, панельное исследование). К вторичным исследованиям относят заключения на основе публикаций институтов по исследованию рынка, государственной статистики, газет и журналов, статистических материалов и внутренней деятельности фирмы.

 

К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …

      наблюдение за поведением потребителей в торговом зале
      проведение интервью по телефону
      изучение справочников и статистической информации
      анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах

Решение:
Первичное (полевое) маркетинговое исследование проводится в тех случаях, когда вторичное исследование не дает нужных результатов. Основными методами проведения первичных маркетинговых исследований являются опрос, наблюдение, эксперимент и панель. Устные и телефонные опросы называются «интервью».

 

Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …

      потенциал рынка того или иного товара
      отношение потребителей к товару
      гипотезы по поводу производства нового товара
      изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов

 

Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …

      полевым
      качественным
      количественным
      кабинетным

Решение:
Глубинное интервью осуществляется путем проведения индивидуального или группового интервьюирования с целью получения сведений и мотивации потребительского поведения.
Глубинное интервью относится к качественным исследованиям, целью которых является получение данных, объясняющих наблюдаемое явление. Такого рода данные не выражаются в конкретных цифрах и не поддаются какой-либо статистической обработке.
С точки зрения сбора информации, глубинное интервью относится к полевым исследованиям, которые связаны с получением первичной информации.

 

Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …

      исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных
      контроль ситуации, реалистичность условий
      повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени
      планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения

Решение:
Эксперимент – это исследование, устанавливающее влияние изменения одной или нескольких независимых переменных на одну или несколько зависимых переменных. Существенные признаки эксперимента: изолируемые изменения (отдельные величины варьируются исследователем, другие постоянны); активное вмешательство исследователя в процесс изменения данных; проверка причинно-следственных связей (например, воздействие торговой марки на реализацию продукта).

 

К каузальным целям маркетингового исследования относятся …

      обоснование гипотез
      выявление причинно-следственных связей
      описание маркетинговой информации
      сбор предварительной информации

Решение:
Цели маркетингового исследования могут быть:
- разведочными – сбор предварительной информации;
- описательными – описание маркетинговой информации;
- каузальными – обоснование гипотез, выявление причинно-следственных связей.

 

Верно ли утверждение, что деятельность в Интернете имеет четкие алгоритмы …

    нет не верно, так как никто не владеет и не управляет сетью, кроме ее посетителей, а их поведение трудно предсказуемо
      нет не верно, так как в сети нет никаких правил поведения
      да верно, так как существуют жестко формализованные правила поведения в сети
      да верно, так как информационные потоки в Интернете контролируются определенными органами

Решение:
Нет не верно, так как никто не владеет и не управляет сетью, кроме ее посетителей, а их поведение трудно предсказуемо.

Компьютерная информационная гиперсреда коммуникативного взаимодействия субъектов рынка называется …

    Интернетом
      технологической средой
      Интранетом
      технической средой

 

Сеть, которая организована как средство коммуникаций внутри самой фирмы, называется __________.

    Интранетом
      Экстранетом
      Интернетом
      Интеркомом

Решение:
Сеть, которая организована как средство коммуникаций внутри самой фирмы, называется Интранетом. Обычно это web-сервер, содержащий информацию, доступ к которому предоставлен только членам организации.

Маркетинговая концепция обязывает …

    производить то, что можно продать
    любить потребителя, а не товар
      активно пытаться продать то, что можно произвести
      изучать производственные мощности, а не потребности рынка

 

Тип электронного рынка BtB (Business-to-Business) характеризуется тем, что …

    организации осуществляют продажи друг другу, используя электронные вертикальные рынки, торговые площадки различных поставщиков для организации продаж товаров или услуг, межотраслевые, электронные биржи
      организации продают товары и услуги непосредственно индивидуальным потребителям, используя Web-витрины (разновидность сайта), розничную торговлю, торговлю по электронным каталогам
      потребители продают товары и услуги друг другу на электронных аукционах индивидуальных потребителей
      государственные органы предоставляют гражданам необходимые услуги

 

К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят

    уникальность предлагаемого товара
      посещаемость сайтов
      величину постоянной аудитории
      индекс цитируемости

Решение:
Существуют разные способы оценки эффективности Интернет-маркетинга. Оценке подлежат посещаемость сайтов, качество трафика, величина постоянной аудитории, динамика позиций бренда, индекс цитируемости, динамика спрашиваемости торговой марки на поисковых системах.

 

В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …

      природа
      политика
      научно-технический прогресс
      культура

К элементам макросреды фирмы относятся …

      социально-демографические, научно-технические, экономические, культурные, правовые, политические факторы
      клиенты, контактные аудитории, посредники, поставщики
      товар, цена, сбыт, продвижение
      совет директоров, собрание акционеров, аппарат управления фирмы

 

Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …

      может оказывать определенное влияние
      не может влиять
      может оказывать полное влияние
      может не обращать никакого внимания

 

К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …

      динамику и структуру потребления
      финансовое положение фирмы
      поставщиков
      конкурентов

 

Численность и плотность населения, его территориальное размещение, возрастная структура, рождаемость, смертность, количество браков и разводов являются _______________ факторами маркетинговой макросреды.

      демографическими
      экономическими
      социально-культурными
      политико-правовыми

 

Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …

      контактными аудиториями
      контактными людьми
      коммуникационными группами
      общественностью

 

В рамках SWOT-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …

      появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие законов, способствующих развитию производства
      возникновение экономических кризисов, нестабильности политической обстановки, появление нового конкурента и/или товаров-заменителей
      ослабление финансового потенциала фирмы, снижение уровня профессионализма и мотивации персонала
      повышение качества товара, профессионального уровня сотрудников, эффективности рекламы, гибкости ценовой политики

Решение:
При проведении SWOT-анализа необходимо
– из собранной информации о внутренней среде выделить сильные и слабые стороны фирмы;
– из собранной информации о внешней среде выделить возможности и угрозы.
К возможностям относятся те факторы внешней среды, которые могут способствовать развитию бизнеса фирмы: появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие закон, способствующих развития производства, интенсивное развитие отрасли.
К угрозам относят те факторы внешней среды, которые негативно влияют на деятельности фирмы: экономические кризисы, нестабильность политической обстановки, появление нового конкурента, появление товаров-заменителей.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.006 сек.)