Создание брэнда

Если бы с брэндами всё обстояло рационально и понятно, то можно было бы гарантированно создавать брэнды на заказ и предсказуемо обеспечивать им успех на рынке, просто потратив больше средств на исследования и специалистов. Но, увы, не всё так просто!

При всей своей многодисциплинарности, в своей основе брэндинг – этот процесс маркетинговый, и управлять им должны маркетологи. Некоторые технические вопросы, такие как разработка названий и символов могут поручаться специалистам.

Но даже привлечение самых лучших специалистов не сможет гарантировать успех создаваемого брэнда. Гарантировать в брэндинге можно только полное отсутствие успеха, если не будут соблюдены определённые требования при создании товара. Именно товара, ибо создание брэнда – это создание очень хорошего товара, с очень хорошим названием, с очень хорошей рекламой, с очень хорошей дистрибуцией и так далее. А станет ли ваш хороший товар брэндом или нет – это уж как сложится.

Итак, чётких инструкций по созданию брэнда нет и быть не может в принципе – пути брэнда не во всём исповедимы. Но если вы и ваша команда консультантов-брэндологов будете работать на пределе своих возможностей, то шансы у вас есть. Вы создадите неплохой товар. При определённых затратах и при определённом стечении обстоятельств из него получится брэнд.

Сразу же оговоримся – брэнд нельзя создать с помощью краткосрочной маркетинговой и рекламной программы. Нельзя его создать и подобными заявлениями (взято из жизни): «Уважаемые Дамы и Господа! Мы хотим сообщить Вам замечательную новость о нашей компании – рождение торговой марки ABC. Надеемся, что она придётся Вам по вкусу, и будет являться символом надёжности, качества и успеха». В конце стояла замечательная подпись: «Директор КП ТПК “XYZ”». Что тут скажешь?

Кроме терпения и времени, создание брэндов требует затрат и таланта, причём чем выше талант и квалификация, тем меньше затрат.

Брэндинг – это высший пилотаж маркетинга.

Огилви говорил: «Самое важное, что может быть поручено агентству – это подготовка кампании для нового продукта, который ещё не вышел из лаборатории. Здесь требуется всё создавать с нуля...

Эта работа не для новичков. Она требует живого воображения, смягчённого маркетинговой мудростью; знания методов исследований, которые помогут подобрать названия, упаковку и торговые предложения; способности смотреть в будущее; и, что не менее важно, умения писать первые «запускающие» рекламы. Я сомневаюсь, что в США найдется более десятка людей, способных по своему темпераменту и опыту справиться с такой задачей».

Ну, если в США таких специалистов не более десятка, то, что уж говорить о нашей далеко не самой маркетинговой стране.

Поиск по сайту: