 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Сравнительно недавно был предложен термин «интегрированные маркетинговые коммуникации» (integrated marketing communications – IMC). Под ним понимают весь арсенал воздействия на рынок: рекламу всех жанров и в различных носителях, упаковку, PR, Интернет и т.д. Рекомендуют подходить к использованию этого арсенала избирательно и творчески.
| Реклама | PR | Промоушн | ||||||||
| é | é | é | ||||||||
| Интегрированные маркетинговые коммуникации (все средства воздействия на рынок) | ||||||||||
| ê | ê | ê | ||||||||
| Статьи | Интернет | Устная реклама | ||||||||
Но ничего нового в этом нет. Любому опытному маркетологу и рекламисту всегда было ясно, что, когда вы провели тщательный маркетинговый аудит вашей фирмы и вашего товара и вышли на тщательно продуманный перечень продающих моментов, то только анализ может подсказать, как всё это лучше, проще и дешевле довести до целевой аудитории в тот или иной момент, в том или ином месте.
В рамках теории IMC, например, такое явление, как агентства, занимающиеся только PR, напоминает медицинскую шутку об отдельных специалистах по правому и левому лёгкому.
Если вы думаете, что только у нас
могут делать плохую рекламу,
то вы ошибаетесь
| О чём эта реклама? (Перевод текста внизу) Рассмотрите рисунок и перевод заголовка (сигнал первого уровня). О чём это? Прочтите первый столбец перевода. О чём это? Прочтите второй. О чём это? Дочитайте рекламу до конца. Узнали о чём? | Сравните с вашими первыми предположениями. Вспомним, что в журнале на принятие решения «читать-не читать» мы тратим 1,5-2 сек. Теперь оцените шансы рекламы быть хотя бы прочитанной. Оцените рекламу. Реклама взята из книги «Современная реклама». Кстати эта книга содержит очень много образцов плохой рекламы | |||
| Ткань американского бизнеса меняется | |||||
| Раньше носить деловой костюм означало быть бизнесменом. Но в последние годы на работу пришли миллионы женщин. И их появление привнесло глубокие изменения. Не только в деловой одежде, но и в жизни фирм. | 24 марта Wall Street Journal опубликует специальный доклад о возрастающей роли женщин в бизнесе. В докладе «Деловая женщина» будет рассмотрена природа нового бизнеса, и влияние на нее присутствия женщин. | Также будут рассмотрены проблемы женщин. Их прогресс. Их перспективы на будущее. Будет оценено влияние женщин на некоторые из основных принципов и представлений корпоративной Америки. | Доклад «Деловая женщина» будет включён бесплатно в каждый экземпляр Wall Street Journal в понедельник 24 марта. Обязательно прочтите его. Женщина вы или нет. The Wall Street Journal | ||
Поиск по сайту: