 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Оцінка цінової політики
6.1. Визначення цінових стратегій, які використовує підприємство
Студенту необхідно визначити основні цінові стратегії, які використовує аналізоване підприємство. Для цього потрібно:
· виявити в асортименті продукції підприємства товари (з зазначенням товарної марки), які є дійсними новинками, та товари-імітатори та обґрунтувати віднесення товару до тієї чи іншої групи. До того ж, необхідно розглянути як ті товари-новинки, які підприємство пропонує на сьогодні, так і ті, які підприємство реалізовувало в минулому. Отримані результати занести до гр. 1 табл. 6 для товарів-новинок та до гр. 1 табл. 7 для товарів-імітаторів.
· для кожного з виявлених вище товарів-новинок визначити цінову стратегію та обґрунтувати свій вибір. Зокрема, провести порівняння цін та функціональних властивостей з товарами-аналогами. Звернути увагу, що стратегія «зняття вершків» застосовується або для престижних товарів або для товарів, що мають функціональні переваги. Тому, для тих товарів, для яких, на думку виконавця використано стратегію «зняття вершків», вказати ці переваги. Результати занести до відповідних граф табл. 6.
Таблиця 6
Стратегії цін на товари-новинки
| Товар і товарна марка | Ціна товару | Цінова стратегія | Товари і товарні марки-аналоги | Цільова аудиторія товару | Основні властивості товару | Ціни трьох основних конкурентів | ||
| Конкурент 1 | Конкурент 2 | Конкурент 3 | ||||||
· для кожного з виявлених вище товарів-імітаторів визначити цінову стратегію та довести свій вибір. Звернути увагу на такі види стратегій, як стратегії цін у співвідношенні ціна/якість, стратегія цінової дискримінації, стратегія географічних цін, стратегії цін в межах товарної номенклатури та ін. Результати представити у вигляді табл. 7. При заповненні гр. 5 по кожному товару необхідно коротко викласти особливості використання визначеної в гр. 3 цінової стратегії стосовно цього товару (наприклад, якщо для певного товару визначено стратегію товарного набору, то слід вказати, які товари входять до набору, та порівняти його загальну ціну з сумою цін окремих елементів). Для заповнення гр. 6 необхідно визначити рівень якості товару (низький, середній, високий, найвищий, світового рівня) та надати короткі пояснення.
Таблиця 7
Стратегії цін на товари-імітатори
| Товар і товарна марка | Ціна товару | Цінова стратегія | Цільова аудиторія товару | Зміст стратегії | Порівняльна оцінка рівня якості товару | Ціни трьох основних конкурентів | ||
| Конкурент 1 | Конкурент 2 | Конкурент 3 | ||||||
6.2. Характеристика основних видів знижок
Студенту необхідно охарактеризувати всі цінові знижки, які надаються підприємством. Крім існуючих на підприємстві знижок необхідно також запропонувати нові. Результати подати у вигляді табл. 8.
Таблиця 8
Цінові знижки
| Вид знижки | Розмір та умови надання знижки | Товар, на який надається знижка |
Поиск по сайту: