 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Розділ 2. ВИМОГИ ТА РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО ВИКОНАННЯ вибірковИХ ІНДИВІДУАЛЬНИХ ЗАВДАНЬ
Відповідно до карти самостійної роботи студент може виконати одне чи декілька вибіркових індивідуальних завдань, обравши їх із запропонованого переліку. Індивідуальні завдання для виконання потрібно обрати таким чином, щоб у сумі отримати максимально 10 балів за повне виконання. У табл. 13 представлена система оцінювання вибіркових індивідуальних завдань.
Таблиця 13
Вибіркові індивідуальні завдання з дисципліни «Маркетинг»
| Вид індивідуального завдання | Кількість балів за повне виконання |
| Огляд літературних джерел за заданою тематикою | |
| Огляд інтернет-джерел за заданою тематикою | |
| Переклад статті маркетингової спрямованості на українську мову | |
| Підбір прикладів із практики господарської діяльності українських підприємств, що підтверджують окремі положення теорії маркетингу | |
| Рецензування статті маркетингової спрямованості | |
| Пошук інформації за заданою темою § огляд цін на виготовлення рекламної продукції § огляд цін на проведення маркетингових досліджень § огляд законодавчих актів, що регламентують маркетингову діяльність | |
| Реферат | |
| Підготовка презентації реферату за допомогою програми Microsoft PowerPoint | |
| Добір методики і проведення розрахунків із використанням інформації, знайденої студентом | |
| Визначення джерел і змісту інформації, необхідних для аналізу ринків певних товарів | |
| Аналіз конкретної виробничої ситуації та підготовка аналітичної записки (Case study) | |
| Розробка кейсу | |
| Підготовка тез доповіді для участі в студентській науково-практичній конференції |
Індивідуальне завдання необхідно виконати в редакторі MS Word, шрифт Times New Roman, кегль 14, інтервал 1,0. Обсяг роботи залежить від виду індивідуального завдання. Титульна сторінка повинна бути оформлена відповідно до зразку, поданому в додатку Б. Наприкінці кожної роботи обов׳язково необхідно представити перелік використаних літературних джерел (правила оформлення наведені в додатку). У тексті мають наводитись посилання, особливо на статистичні дані та приклади з діяльності підприємств, як українських, так і закордонних. Посилання в тексті на джерела інформації слід виділити двома квадратними дужками і вказати порядковий номер відповідного джерела в списку літератури, наприклад: "…. у роботі [3]… ". Допускається розміщення посилання наприкінці речення або абзацу.
Нижче подано вимоги до виконання кожного з вибіркових індивідуальних завдань.
1. Огляд літературних джерел за заданою тематикою
Для виконання цього завдання студенту необхідно із запропонованого переліку (табл. 14) обрати одне із друкованих видань та напрямок огляду. За обраним напрямком необхідно обрати в даному виданні не менше шести статей та в результаті їх аналізу самостійно підготувати есе. Рекомендований обсяг есе складає 2-3 стор.
При написанні есе рекомендується дотримуватись такої послідовності:
§ стисле викладення проблеми (теоретичної або прикладної), якій присвячено аналізовані статті;
§ визначення основних точок зору на вирішення названої вище проблеми. Коротка характеристика позиції кожного автора.
§ визначення статей, в яких містяться взаємопов׳язані чи взаємодоповнюючі шляхи вирішення проблеми;
§ визначення дискусійних питань, які містяться в аналізованих статтях;
§ виділення невірішених частин проблеми;
§ оцінка якості виконання статей – кількість літературних джерел (українських та закордонних), використаних кожним автором для аналізу поставленої проблеми; різноманітність методів, використаних для аналізу; наявність статистичних даних та власних даних автора, щодо господарської діяльності підприємств; посилання на закордонний досвід; чіткість, логічність та послідовність викладення матеріалу;
§ оцінка практичної корисності представлених статей – наявність практичних та методичних рекомендацій, які можуть бути використані українськими підприємствами;
§ оцінка ступеня популярності аналізованої проблеми в даному періодичному виданні – кількість статей в межах даної проблематики;
§ висновки, викладення власної позиції студента – згода з певною точкою зору, рекомендації щодо подальших досліджень.
Таблиця 14
Перелік періодичних видань маркетингового спрямування
| Назва видання | Напрямки для огляду |
| “Маркетинг та реклама” | § організація маркетингу § маркетингові дослідження § товарна політика маркетингу § комунікативна політика маркетингу |
| “Маркетинговые исследования” | § огляд ринків § інструментарій маркетингових досліджень |
| “Маркетинг в Україні” | § маркетингові дослідження § товарна політика маркетингу § маркетингова політика комунікацій |
| “Маркетинг в России и за рубежом” | § маркетингові дослідження § маркетингові комунікації § організація маркетингу § міжнародний маркетинг § маркетинговий інструментарій |
| “Отдел маркетинга” | § організація маркетингу § товарна політика маркетингу § маркетингові дослідження § маркетингові комунікації |
2. Огляд інтернет-джерел за заданою тематикою
Для виконання цього завдання студенту необхідно із запропонованого переліку (табл. 15) обрати одне із інтернет-видань та напрямок огляду. За обраним напрямком необхідно обрати в даному виданні не менше шести статей та в результаті їх аналізу самостійно підготувати есе. Рекомендований обсяг есе складає 2-3 стор. Структура есе аналогічна тій, яка була наведена в п.1. (огляд літературних джерел).
Таблиця 15
Перелік інтернет-видань маркетингового спрямування
| Назва видання | Напрямки для огляду |
| www.marketing.web.-standart.net | § marketing-mix § практика маркетингу § концепції в маркетингу § маркетингові дослідження § рекламні кампанії |
| www.marketing.spb.ru | § організація маркетингу § ціноутворення та асортимент § продажа та дистрибьюція § мерчандайзинг та стимулювання § маркетинговий аналіз § маркетингові дослідження |
| www.cfin.ru | § управління маркетингом в компаніях § проведення маркетингових досліджень § галузевий маркетинг § комунікації |
3. Переклад статті маркетингової спрямованості українською мовою.
Студенту необхідно самостійно знайти статтю маркетингової спрямованості в іноземному періодичному виданні (може бути обрано як друковане, так і електронне видання). Студент може обрати для перекладу статтю на будь-якій мові світу. Обсяг статті – біля 3 000 знаків (1 сторінка друкованого тексту, шрифт Times New Roman, кегль 12, міжрядковий інтервал 1,0 або два газетних стовпчики). Стаття, обрана для перекладу, має бути надрукована не більше ніж за рік до початку навчального семестру. Переклад має бути виконаний у літературному стилі, без орфографічних та стилістичних помилок.
4. Підбір прикладів із практики господарської діяльності українських підприємств, що підтверджують окремі положення теорії маркетингу
Студенту необхідно:
§ із запропонованого нижче переліку обрати напрямок дослідження;
§ у результаті аналізу матеріалів, опублікованих в засобах масової інформації, та власного досвіду підібрати не менше чотирьох прикладів, кожен з яких характеризує певне підприємство (необхідно вказати справжню назву підприємства);
§ охарактеризувати використання теорії маркетингу в межах обраного напрямку дослідження на кожному із визначених вище підприємств.
Обсяг роботи повинен складати не менше 10 сторінок.
Напрямки підбору прикладів із практики господарської діяльності підприємств з дисципліни «Маркетинг»
| § Організація відділу маркетингу § Застосування різних видів маркетингу залежно від видів попиту § Вплив чинників маркетингового середовища на діяльність підприємства § Використання різних видів маркетингу в залежності від стратегії вибору цільових сегментів ринку § Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності § Методи проведення маркетингових досліджень § Життєвий цикл товару § Створення упакування і товарної марки § Використання марочних стратегій § Стратегії і методи позиціонування продукції § Цінові стратегії § Діяльність посередницьких підприємств § Стратегії фізичного розподілу § Методи зв’язків із громадськістю § Ефективність рекламних кампаній для окремих підприємств § Особливості розробки рекламного звернення § Специфіка маркетингу в різних галузях економіки § Особливості маркетингової діяльності підприємств на міжнародних ринках |
5. Рецензування статті маркетингової спрямованості
Студенту необхідно самостійно обрати статтю маркетингової тематики в українських або закордонних періодичних виданнях. Обрана стаття має бути надрукована не більше ніж за рік до початку навчального семестру. У результаті аналізу статті необхідно підготувати рецензію за такою схемою:
§ актуальність теми статті;
§ якість проведеного аналізу - кількість літературних джерел (українських та закордонних), використаних автором для аналізу поставленої проблеми; різноманітність методів, використаних для аналізу; наявність офіційних статистичних даних та власних даних автора, щодо господарської діяльності підприємств; посилання на закордонний досвід; чіткість, логічність та послідовність викладення матеріалу;
§ стиль написання та викладення матеріалу, наявність графічного та табличного матеріалу;
§ найбільш цікаві результати та рекомендації автора;
§ наявність в роботі елементів наукової новизни;
§ практична цінність роботи, можливість використання запропонованих практичних та методичних рекомендацій в діяльності підприємств;
§ недоліки роботи;
§ загальна оцінка.
Обсяг роботи повинен складати не більше однієї сторінки.
6. Пошук інформації з заданої теми
Для виконання цього завдання необхідно обрати один із трьох напрямків, наведених нижче.
6.1. Огляд цін на виготовлення рекламної продукції.
Студенту необхідно підібрати інформацію щодо підприємств, що виготовляють рекламну продукцію різних видів (буклети, листівки, каталоги, біл-борди, сіті-лайти та ін.). Результати аналізу знайденої інформації подати у вигляді таблиці 16. Допускається виконувати огляд цін не по всій Україні, а в межах одного регіону, наприклад певна область або велике місто (у такому випадку в назві табл. 16 необхідно вказати обраний регіон).
Таблиця 16
Огляд цін на виготовлення рекламної продукції
| Вид рекламної продукції | Виробник | Ціна виготовлення |
6.2. Огляд цін на проведення маркетингових досліджень
Правила виконання завдання аналогічні правилам, наведеним у п.6.1. Результати огляду подати у вигляді табл. 17.
Таблиця 17
Огляд цін на проведення маркетингових досліджень
| Вид рекламної продукції | Виробник | Ціна виготовлення |
6.3. Огляд законодавчих актів, що регламентують маркетингову діяльність
Студенту необхідно охарактеризувати основні нормативно-правові акти українського законодавства, що регламентують окремі аспекти маркетингової діяльності, згрупувавши їх попередньо за функціями маркетингу. Результати подати у вигляді табл. 18.
Таблиця 18
Законодавчі акти, що регламентують маркетингову діяльність
| Назва та дата прийняття | Основні положення | Функція маркетингу, з якою пов'язаний ׳ |
7. Реферат
При написанні реферату студент повинен розкрити тему, використавши не менше 7 джерел, з них не менше 3 публікацій періодичних видань. Обсяг основної частини роботи повинен складати не менше 10 сторінок. Теми рефератів у межах однієї студентської групи не можуть повторюватись.
Теми рефератів з дисципліни «Маркетинг»
| § Історія і сучасний стан руху з захисту прав споживачів § Основоположники теорії маркетингу § Зародження й основні ідеї теорії маркетингу послуг § Маркетинг некомерційних організацій § Новітні тенденції в області маркетингу § Поява і розвиток концепції «marketing-mix» § Стратегії ціноутворення § Сучасні засоби поширення реклами § Організація діяльності рекламного агентства і підходи до його вибору для рекламодавця § Етичні проблеми в маркетингу § Історія появи реклами § Методи визначення ефективності рекламної кампанії § Сутність і методи прямого маркетингу § Недобросовісна реклама: законодавче регулювання й українська практика § Використання психологічних прийомів у маркетингу § Перспективи інтерактивного маркетингу § Підготовка і проведення презентації § Сутність поняття і методи оцінки бренда § Еволюція маркетингу в світі та Україні § Організація діяльності окремих видів посередників |
8. Підготовка презентації реферату за допомогою програми Microsoft PowerPoint
Студенту необхідно підготувати презентацію реферату (або іншого вибіркового індивідуального завдання) за допомогою програми Microsoft PowerPoint. Обсяг презентації повинен складати не менше 15 слайдів. Слід звернути увагу, що презентація повинна являти собою візуальне супроводження матеріалу індивідуального завдання, тобто містити його основні положення та найбільш важливу інформацію. Пряме копіювання частин тексту із індивідуального завдання до презентації не допускається. Також презентація не може представляти механічний набір ілюстрацій.
9. Добір методики і проведення розрахунків із використанням інформації, знайденої студентом
Студенту необхідно:
§ із запропонованого нижче переліку обрати напрямок дослідження;
§ у межах обраного напрямку підібрати методичні рекомендації та формули, необхідні для виконання розрахунків;
§ самостійно знайти цифрові дані із практики господарської діяльності українських підприємств;
§ використовуючи знайдені цифрові дані провести відповідні розрахунки.
Напрямки підбору методики і проведення розрахунків з дисципліни «Маркетинг»
| § Визначення місткості ринку § Методи формування вибірки при проведенні маркетингових досліджень § Визначення конкурентоспроможності товару § Визначення ціни товару витратним методом § Визначення ціни товару методами, орієнтованими на попит § Визначення ціни товару методами, орієнтованими на конкуренцію § Прогнозування обсягів збуту продукції § Розрахунок знижки з ціни § Визначення еластичності попиту § Визначення рекламного бюджету |
10. Визначення джерел і змісту інформації, необхідних для аналізу ринків певних товарів
Студенту необхідно із запропонованого нижче переліку обрати один із товарів та визначити основні вторинні джерела інформації, які доцільно використовувати для аналізу ринку обраного товару. Такими джерелами можуть бути періодичні та інтернет-видання, різноманітні каталоги, web-сторінки підприємств та ін. Також слід коротко охарактеризувати зміст інформації, яку можна отримати із кожного джерела.
| § продукти харчування § меблі § одяг § автомобілі § нерухомість § побутова техніка § туристичні послуги § банківські послуги § медичні послуги § комп'ютерна техніка § книги § канцелярські товари § медичні препарати § косметика та парфумерія § тканини § паливні матеріали § охолоджувальні напої § мобільні телефони § спортивні товари |
11. Аналіз конкретної виробничої ситуації та підготовка аналітичної записки (Case study)
Для виконання цього завдання студент отримує від викладача господарську ситуацію (кейс). Студент повинен, використовуючи необхідні теоретичні положення, методи аналізу та статистичні дані, відповісти на запитання до кейсу.
12. Розробка кейсу.
При розробці кейсу студент повинен навести реальні дані про діяльність певного підприємства (групи підприємств), описати конкретну ситуацію його господарської діяльності та сформулювати запитання для виконавця кейсу. Кейс має бути присвячений окремій темі.
Поиск по сайту: