Телефонно-адресные базы

Сегодня практически в каждом российском городе, в каждом муниципальном образовании достаточно регулярно издаются и обновляются местные телефонные справочники. Очень часто помимо номера телефона абонента и фамилии с инициалами имени и отчества в них указываются почтовый адрес человека.

Кроме этих справочников, на местных телефонных узлах имеются электронные телефонно-адресные базы жителей данного города, поселка или района, которые при желании не так уж трудно раздобыть.

Телефонные базы, в отличие от адресных баз, более доступны. Но достоверность сведений о реальных абонентах телефонных баз оставляет желать лучшего – в них слишком много мертвых душ, так как при фактической смене или выбытии абонента далеко не всегда производится переоформление телефона на нового жильца. Поэтому использовать телефонные базы в качестве адресных для организации адресной рассылки агитационных материалов не рекомендуется.

Сказанное относится к телефонным базам общего назначения.

Ведение же телефонных баз сторонников – это особая тема, которую следует тесно увязывать с ведением адресных баз сторонников в целом.

Плюсы и проблемы использования баз данных

Что дает использование адресных и телефонно-адресных баз в избирательной кампании?

Плюсы

Во-первых, благодаря наличию в избирательном штабе кандидата адресных и телефонно-адресных баз появляется возможность по имени-отчеству обращаться к избирателям. Речь, таким образом, идет об адресном обращении кандидата к избирателям, и прежде всего - об организации адресной рассылки (direct mail) агитационных материалов штаба. Адресная рассылка безусловно эффективнее, чем сплошная безадресная. Адресные базы избирателей по линии direct mail используются по четырем основным направлениям. Чаще всего в номинации адресного письма в российской избирательной практике встречается так называемое благодарственное письмо кандидата, обращенное к тем, кто в период подписной кампании поставил свой автограф в подписных листах. Тираж письма обусловлен количеством собранных подписей.

На втором месте - послания различным возрастным группам электората. В этих письмах кандидат (обычно от партии власти), уповая на некую неизвестно откуда взявшуюся общность с избирателем, призывает: поддержите меня на выборах! Обычно в таких случаях монопольно используется ГАС-выборная база, отфильтрованная с помощью специальных компьютерных программ по двум-трем возрастным категориям. Суммарный тираж «возрастных» писем обычно равен объему всего массива ГАС-выборной базы.

На третьем месте - поздравления с государственными и ведомственными праздниками. Тут могут быть использованы ГАС-выборная база, база пенсионного фонда, списки ветеранов, списки членов общественных организаций и пр. – все зависит от того, какой грядет праздник, кого предстоит поздравлять.

И, наконец, на последнем месте - так называемые проблемные обращения кандидата. Обозначив какую-то важную для избирателей округа проблему, кандидат призывает их вместе бороться за её решение. Некоторые пиаровские фирмы иногда специально создают проблему, чтобы затем навалиться на неё всем миром. Незадолго до обращения кандидата организуется сбор подписей среди жителей округа с требованием немедленно решить данную проблему. Подписные листы служат адресной базой обращения, определяют его тираж.

Во-вторых, если штаб располагает нужными адресными базами, у него появляется возможность более эффективного воздействия на отдельные группы избирателей за счет адресации этим группам привязанного именно к их интересам варианта месседжа (послания кандидата). Речь идет о сегментации электората. И хотя из-за неразвитости работы с адресными базами сегментарное воздействие на наш электорат можно вести пока в весьма ограниченном формате (лишь по возрасту и полу), работа в этом направлении имеет перспективу.

В-третьих, использование адресных баз данных при работе с агитаторами позволяет в одних случаях вооружить их информацией, упрощающей установление контакта с избирателями, а в других – обеспечить действенный контроль за работой агитаторов и сборщиков подписей. В частности, облегчается проверка подписных листов и наказов избирателей.

Поиск по сайту: