Технологии политконсалтинга в проведении избирательной кампании

Имидж публичного политика. Методика формирования имиджа через анализ зеркального, корректировку реального к формированию искомого (идеального) образа политического лидера на основе электоральных предпочтений

Известность – одна из важных слагаемых успеха на выборах, однако это только первый шаг к победе. Чтобы кандидат стал влиятельной политической фигурой нужна целенаправленная и профессиональная работа с реальными и даже больше с потенциальными избирателями. Поэтому СО являются неотъемлемой частью предвыборной работы. Для того, чтобы найти своего избирателя, кандидату необходимо прорваться сквозь фильтры невнимания и недоверия в общественном сознании. Как заметил Жак Сегела, проводивший избирательные кампании для Франс. Миттерана, Вацлава Гавела и др. политических лидеров: «Выборы - это драматургия. Избирается тот, кто рассказывает своему народу кусочек истории,- причем именно тот кусочек, о котором народ хочет слышать в этот конкретный период своего исторического развития». Создавая этот кусочек истории с помощью выступления, рекламных роликов и др. Элементов политической рекламы, необходимо учесть, что ожидают избиратели. Здесь важно все, что они хотят услышать, как им это сказать, как должен выглядеть политик и как он должен себя вести, - словом, предвидеть, какой имидж политического деятеля будет лучше всего избираться избирателями, привлечет их внимание и поможет созданию доверия к политику.

Известно также, что избиратели не в последнюю, если не в первую очередь обращают внимание на внешность и манеры поведения политика, а не только на его ораторские способности.

На западе, чтобы разработать эффективный сценарий политической предвыборной кампании, обычной практикой стало проведение опросов избирателей и групповых дискуссий. Поскольку основная предвыборная борьба разворачивается на ТВ, большое внимание уделяется тому, как претендент воспринимается с экранов ТВ.

Имидж – образ товара, услуги, коммерческого или политического фигуранта. Имидж - целенаправленно сформированный образ (какого-либо лица, предмета, явления) выдающий определенные ценностные характеристики, призванные оказывать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п. Имидж – знаковый заменитель личности, общественно-политической организации, кампании и т.д.; это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа образ организации, политика, общественно-политической организации и т.п., это репутация, престиж, лицо организации. Находящие свое проявление в качестве товаров и услуг, в доверии населения, в чистоте и широте пользования товарами и услугами данной организации. Имидж в концентрированной форме задает суть человека или организации. Воспринимаемый (реальный) имидж – этот то, как видят нас другие. Искомый (идеальный) образ кого-либо (обычно, общественного деятеля), создаваемый для населения.

Имидж – индивидуальный облик или ореол, создаваемый СМИ, социальной группы или собсвенными усилиями личности в целях привлечения к себе позитивного внимания. Создание положительного имиджа - одна из основных функциональных задач СО и имиджевой рекламы. Нередко поэтому имидж политического лидера часто соотносят с товаром. Поскольку ни кандидат, ни партия не являются товаром в привычном смысле слова, продается их ОБРАЗ, вербально и визуально выраженное представление о них.

В политике имидж лидера соединяет восприятие его как личности и впечатление от его программных заявлений и решений. Электорат воспринимает образ-имидж, имидж как субъективный образ объективного мира и как социальное явление может складываться стихийно или же является результатом целенаправленных действий со стороны заинтересованного субъекта. Он может быть положительным, отрицательным или нейтральным (по отношению к разным целевым аудиториям). И. может соответствовать, не (или не вполне) соответствовать действительности, поэтому говорят о разной степени достоверности имиджа. Имидж отражает потребности и запросы общественности, а значит, он по своей природе активен и оказывает воздействие на сознание и поведение людей. Теория создания имиджей называется имиджелогией.

Имиджелогия – наука о технологии личного обаянии (Шепель). Понятие, введенное в оборот Шепелем в 1990 г., можно представить как теорию создания имиджа.

Со времени разработки новых методов организации имеджевой кампании в начале 60-х годов ХХ в. в США имиджи стали широко применяться для дифференциации общественных лидеров. Однако основные принципы имиджелогии изложил политический философ НИК. МАКИАВЕЛЛИ в своем трактате «Государь»: «Пусть тем, кто видит его и слышит – он предстанет как само милосердие, верность, прямодушие, человечность и благочестие, особенно благочестие. Ибо люди большей частью судят по виду, так увидеть дано всем, а потрогать руками немногим».

Имидж субъекта политики. Каждый субъект политики – личность, партия, общественно-политическое движение, государство имеют свой имидж в обществе. Это же соответствует и типам имиджа, к примеру, политическому имиджу.

Технология построения имиджа. Предлагается следующий набор действий по формированию положительного образа субъекта политики у общественности:

- выявление господствующих преставлений об объекте, с которым предстоит идентифицировать ФИО (изучение общественного мнения, выявление электоральных предпочтений и политических пристрастий избирателей);

-выявление наличия этих качеств у претендента на задаваемый имидж, определение степени совместимости и расхождения между требуемыми и имеющимися личностными и социально-политическими характеристиками. Здесь необходимо ответить на вопрос: есть ли достаточна субъективная база для формирования имиджа («отец народа», «спаситель нации», «крупный политический деятель»);

-выработка стратегии (плана действий) формирования имиджа (разработка слогана, программы, определение стиля поведения «от героя»);

-реализация плана (вживание в роль, PR-действия и политическая реклама его команды и др.);

-мониторинг и анализ получаемых результатов от поэтапной реализации плана;

-контроль и корректировка действий, изменение политической обстановки, политических ориентаций и пристрастий, поведение претендента;

Среди многообразного инструментария имиджемейкеров значительное место занимают такие методы и средства как позиционирование объекта (помещение претендента в благоприятную информационную среду, т.е. высвечивание нравящихся аудитории характеристик данной личности, манипулирование общественным мнением (переключение внимания с главного на второстепенное и прочее., «обработка» лидеров (весь массив общественности может быть освоен в результате работы всего в 10-20% аудитории).

Поиск по сайту: