Методи аналізу ринкової ситуації

Завдання оцінки ринкової ситуації охоплює:

ü збір і обробку кон 'юнктурної інформації;

ü інтегральні і диференційовані оцінки стану ринку, типологію ринко­вої ситуації, кількісну та атрибутивну градацію ринку;

ü характеристику масштабу (обсягу) ринку;

ü аналіз і оцінку основних пропорцій ринку;

ü виявлення, аналіз і прогнозування тенденцій розвитку ринку і його динамічної стійкості;

ü оцінку коливання, сезонності і циклічності розвитку ринку;

ü аналіз регіональних відмінностей ринку;

ü оцінку і аналіз ділової активності;

ü оцінку комерційного (ринкового) ризику;

ü характеристику ступеня монополізації ринку і інтенсивності кон­куренції.

Оцінка ринкової ситуації зводиться до двох етапів.

На першому,оціночному - проводиться аналіз ринкової кон'юнктури (характеристи­ка масштабу, типології, пропорції, вектор, швидкість змін, основні параметри, рівень стійкості розвитку).

На другому етапі виявляють­ся причинно-наслідкові зв'язки, які визначають ринкову ситуацію, про­гнозується ринкова кон'юнктура і обґрунтовуються висновки щодо перспектив розвитку ринку з точки зору маркетингу.

Кон'юнктура ринк у - це економічна ситуація на ринку у пев­ний визначений момент чи період часу як результат взаємодії факторів і умов, які визначають співвідношення попиту і пропо­зиції на товари, рівень та динаміку цін на них. Іншими словами, кон'юнктура ринку — це наявна економічна ситуація, яку ха­рактеризують співвідношення між попитом і пропозицією, рівень і динаміка цін, товарних запасів та інші економічні показники і чинники (історичні і національні, природнокліматичні й терито­ріальні, політичні й соціально-економічні).

В зв'язку з цим вивчення кон'юнктури зв'язане з поточним станом ринку. Дослідження повинні бути орієнтовані на обґрунтування комер­ційних зусиль щодо аналізу кон'юнктури конкретних товарних рин­ків. Необхідно враховувати, що вивчення та аналіз ринку не можна проводити ізольовано, а лише у взаємозв'язку з іншими факторами.

Теорія і практика економічної кон'юнктури вивчає:

ü співвідношення попиту, пропонування та платоспроможність;

ü формування та використання бюджетних і кредитних ресурсів;

ü функціонування ринку цінних паперів і грошового обігу;

ü співвідношення оптових і роздрібних цін;

ü співвідношення номінальних і реальних доходів;

ü еквівалентність цін;

ü динаміку продуктивності праці і ефективності виробництва.

Поняття ринкової ситуації включає:

ü ступінь збалансованості ринку (співвідношення попиту і пропозиції);

ü сформовані, намічені чи мінливі тенденції його розвитку;

ü масштаби ринкових операцій і ступінь ділової активності;

ü рівень комерційного (ринкового) ризику;

ü силу і розмах конкурентної боротьби;

ü становище ринку в певній точці економічного чи соціального циклу.

Складовою частиною кон'юнктури ринку є торгова кон'юнктура, як конкретна ситуація на ринку окремого товару. Оцінка і аналіз ринкової кон'юнктури обумовлені не лише потребами державного регулювання, але, що особливо важливо - комерційної діяльності і маркетингу на кожному рівні управління.

Поиск по сайту: