В практиці існує кілька визначень місткості ринку

1. Місткість ринку (Мр) — це можливі обсяги продажу товарів по­купцям, які мають потребу в них і виявляють інтерес до продук­ції фірми:

Мр = Пс × Кn × Цm,

де Пс - кількість потенційних споживачів; Кn - кількість про­дукції, закупленої одним потенційним покупцем; Цm - середня ціна товару.

2. Місткість реального ринку (Мр) - це можливі обсяги продажу то­варів покупцям, які виявляють інтерес до товарів фірми і мають змогу його придбати:

Мрр = Рс × Кр × Цm,

де Рс - кількість реальних споживачів; Кр - кількість закупівлі продукції одним реальним покупцем.

Для визначення кількості реальних покупців треба від кількос­ті потенційних покупців відняти тих, для яких даний товар мас занадто високу ціну.

3. Місткість цільового ринку - це можливі обсяги продажу товарів реальним покупцям, яких обслуговує фірма.

4. Місткість ринку товарів зовнішньоекономічних операцій визна­чається за формулою: Мз-е = Зm + Hв – Е + І + Оз (- Оз) – Е

де Зm - залишки товарів виробника на складі; Нв - національні виробництво даного товару; Е - експорт; І - імпорт; Оз - зни­ження (збільшення) товарних запасів на складі; Еn - непрямій експорт (товар входить до інших експортованих товарів); Іn - не­прямий імпорт.

5. Місткість ринку товарів виробничого призначення ( машини, облад­нання, технології) визначається з допомогою аналізу тенденцій роз­витку і інвестиційної політики галузей, які споживають ці товари.

Через відсутності таких даних місткість можна визначити шля­хом розгляду тенденцій обсягів продажу за минулий термін з екс­траполяцією та поправкою на перспективу.

При визначенні місткості ринку споживчих товарів аналізують фактори, які впливають на попит споживачів: загальна чисель­ність населення, сегментація за віком, статевий розподіл та роз­поділ за соціальними ознаками, рівень доходів на душу населення зміни індексу вартості життя, динаміку рівня заробітної платні розподіл споживчих витрат і т. д.

Місткість ринку визначається як у натуральному, так і у грошовому виразах, тому інколи ці два підходи є обернено-пропорційними у визначенні попиту (покупці інколи нехтують дешеви­ми товарами, і купують дорогі).

Крім показника місткості на практиці набув поширення і показ­ник частки ринку.

Частка ринку — це відношення обсягів продажу конкретного товару (в натуральному або грошовому виразах) до потенційної місткості ринку даного товару:

Чр = О / Мn,

де О - обсяги продажу; Мn - потенційна місткість ринку.

З ростом частки ринку продажу конкретного товару фінансово-економічне становище фірми зміцнюється і стабілізується. Практи­ка підтвердила, що підвищення частки ринку продажу товарів, як правило, веде до підвищення норми та рівня прибутковості фірм.

Дуже важливим є оцінка привабливості ринку. Вона найбільш час­то застосовується при оцінці ринку кожної окремої країни. Безпе­речно, що така оцінка може застосовуватися і при оцінці нових рин­ків, її пропонується здійснювати за такими параметрами:

торгово-політична ситуація (наявність торгового договору та орга­нізація зв'язків (хороші, погані, відсутні, стійкі);

ü наявність обмежень на торгівлю (ембарго па окремі види, відсут­ність обмежень, режим найбільшого сприяння);

ü стосунки з потенційними споживачами (минула і теперішня торгів­ля, епізодичні чи стійкі зв'язки);

ü ефективність реклами (низька, середня, висока);

ü інформація про ринок (відсутня, фрагментаційна і ненадійна, повна і надійна).

Поиск по сайту: