Особенности организации товародвижения в оптовой торговле

Товародвижение (англ. movement of goods) как процесс продвижения товара от производителя в розничную торговлю к покупателю или через импортера (экспортера), оптового покупателя и других участников обращения товаров, представляет стадию воспроизводственного цикла.

Товародвижение - процесс физического перемещения товара от производителя в места продажи или потребления. Товародвижение осуществляется через:

- прямые каналы: производитель - потребитель;

- косвенные каналы: производитель - посредник – потребитель.

Форма товародвижения - организационный прием, представляющий собой разновидность способов продвижения товаров от производителя в места продажи или потребления.

Канал распределения (канал дистрибуции) - совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передавать третьим лицам право собственности на конкретный товар или услугу при их движения от производителя к потребителю.

Уровень канала распределения - количество посредников в канале распределения, между производителем и конечным потребителем.

Канал нулевого уровня (канал прямого маркетинга) - канал распределения, состоящий из производителя и потребителя. Причем производитель продает товар непосредственно потребителям.

Одноуровневый канал - канал распределения, включающий одного посредника. На потребительских рынках таким посредником является розничный торговец. На рынках товаров промышленного назначения - агент по сбыту или брокер.

Двухуровневый канал распределения - канал распределения, включающий двух посредников. На потребительских рынках такими посредниками являются оптовый и розничный торговцы. На рынках товаров промышленного назначения - промышленный дистрибьютор и дилер.

Трехуровневый канал - канал распределения, включающий трех посредников. Обычно такими посредниками являются: оптовики, мелкие оптовики и розничные торговцы.

Выбор канала товародвижения зависит от величины товарных потоков и минимума приведенных затрат.

Торгово-распределительная сеть - внутренний торговый аппарат и внешняя сеть торговых посредников предприятия, через которых осуществляется реализация продукции.

Звенность товародвижения - количество складских звеньев, через которые проходит товар при его продвижении от производителя к потребителю как на основе перехода прав собственности на товар, так и без него.

К основным элементам товародвижения относятся:

- складирование;

- поддерживание товарных запасов;

- обработка заказов покупателями;

- контроль качества;

- подборка товаров по заказам покупателей;

- упаковка их;

- определение транспорта для доставки клиентам;

- оформление необходимых документов;

- погрузочно-разгрузочные работы и т.д.

Поиск по сайту: