АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Перечень вопросов к экзамену. 1. Понятие и цели маркетинговых исследований

Читайте также:
  1. I. Перечень вопросов и тем для подготовки к экзамену
  2. II. Перечень субъектов Российской Федерации, граничащих с субъектами Российской Федерации, на территории которых имеются природные очаги чумы
  3. III. Перечень литературы по всем темам курса
  4. III. ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ДИПЛОМНЫХ ПРОЕКТОВ, КОТОРЫЕ БЫЛИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ В 2012-2014 гг.
  5. IV Перечень лабораторных работ, наглядных пособий и средств ТСО.
  6. IV. ПЕРЕЧЕНЬ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
  7. IV. Перечень тем курсовых работ
  8. X. примерный перечень вопросов к итоговой аттестации
  9. БИЛЕТЫ к экзамену
  10. Билеты к экзамену по микроэкономике для ф-та ПММ 2011 г.
  11. Билеты к экзамену по предмету «История»
  12. Бланк вопросов

1. Понятие и цели маркетинговых исследований.

2. Понятие маркетинговой информации. Основные источники.

3. Понятие первичной и вторичной маркетинговой информации. Достоинства и недостатки

4. Понятие внешней и внутренней маркетинговой информации. Основные источники.

5. Направления маркетинговых исследований

6. Необходимость маркетинговых исследований. Требования к проведению.

7. Понятие количественных и качественных исследований в маркетинге

8. Понятие метода проведения маркетинговых исследований. Методы сбора первичной и вторичной маркетинговой информации

9. Понятие лабораторных и полевых исследований. Основные виды.

10. Этапы проведения маркетингового исследования

11. Процедура проведения маркетингового исследования. Необходимость пилотажного этапа при проведении исследования.

12. Процедура проведения маркетингового исследования. Требования к рекомендациям, завершающим исследования

13. Понятие программы маркетингового исследования. Содержание теоретико-методологической части и процедурно-методической части программы

14. Виды рабочего инструментария маркетингового исследования.

15. Понятие интервьюирования. Достоинства и недостатки. Требования, предъявляемые к интервьюерам.

16. Основные формы проведения интервью. Достоинства и недостатки

17. Телефонный опрос: достоинства и недостатки. Методы повышения численности удачных интервью при телефонном опросе

18. Опрос как метод сбора первичной маркетинговой информации.

19. Сущность и формы опросов.

20. Опрос через Интернет: достоинства и недостатки.

21. Анкетный опрос: достоинства и недостатки.

22. Понятие анкетирования. Основные формы.

23. Почтовый опрос: достоинства и недостатки. Методы повышения возвратности анкет при почтовом опросе

24. Прессовый опрос: достоинства и недостатки. Методы повышения возвратности анкет при прессовом опросе

25. Экспертный опрос: достоинства и недостатки. Требования, предъявляемые к экспертам

26. Виды индивидуальных экспертных опросов.

27. Виды групповых экспертных опросов.

28. Наблюдение как метод сбора первичной маркетинговой информации. Достоинства и недостатки.

29. Виды наблюдения. Сферы применения.

30. Mystery Shopping как разновидность наблюдения. Методика проведения.

31. Понятие фокус-группы. Основные сферы применения фокус-группового опроса.

32. Методика проведения фокус-группы. Требования, предъявляемые к модератору

33. Фокус-групповой опрос. Преимущества и недостатки. Требования к формированию участников фокус-группы. Требования к проведению дискуссии

34. Понятие панельного опроса. Типы панелей.

35. Преимущества и недостатки панельного опроса. Сферы применения.

36. Использование эксперимента в маркетинговых исследованиях. Достоинства и недостатки.

37. Понятие эксперимента. Сферы применения. Виды экспериментов

38. Понятие анкеты. Структура анкеты. Требования, предъявляемые к составлению анкеты.

39. Виды вопросов. Достоинства и недостатки различных видов вопросов.

40. Типы используемых шкал при составлении закрытых вопросов.

41. Структура анкеты. Содержание преамбулы в анкете. Сущность принципа воронки при составлении анкеты.

42. Понятие репрезентативности исследования. Понятие генеральной и выборочной совокупности

43. Виды вероятностного и не-вероятностного отбора респондентов. Достоинства и недостатки.

44. Необходимость исследования рынка. Основные направления.

45. Определение емкости и потенциала рынка. Цель и методы.

46. Оценка конъюнктуры рынка. Цель и методы

47. Исследование объема рынка и рыночной доли Цель и методы.

48. Прогнозирование объема продаж и прибыли. Цель и методы.

49. Исследование конкурентов. Основные методы. Виды и источники информации о конкурентах

50. Понятие конкурентной разведки и бенчмаркинга.

51. Исследование товара. Цель и направления исследования

52. Методы исследования товара в зависимости от места проведения и количества тестируемых товаров

53. Исследование потребителей. Цель и направления исследования.

54. Необходимость исследования потребителей. Основные методы.

55. Исследование цены. Цель и направления исследования

56. Необходимость исследования цены. Основные методы.

57. Изучение каналов распределения. Цель и направления исследования

58. Необходимость изучения каналов распределения товаров. Основные методы.

59. Исследование внешней среды предприятия. Цель и направления исследования.

60. Необходимость исследования внешней среды предприятия. Основные методы.

61. Исследование внутренней среды предприятия. Цель и направления исследования.

62. Необходимость исследования внутренней среды предприятия. Основные методы.

63. Исследование рекламы, планируемой к выпуску. Цель и методы исследования

64. Исследование узнаваемости и запоминаемости рекламы. Цель и методы исследования

65. Исследование проведенной рекламной кампании. Цель и методы исследования

66. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение. Цель и методы исследования

67. Исследование рекламы. Цель и направления исследования

68. Необходимость изучения рекламы. Методы исследования

69. Направления маркетинговых исследований

70. SWOT-анализ. Необходимость проведения. Источники информации.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)