Принципы организации собственного

Информационного потока

Главные функции косвенной рекламы и ее приемы

Косвенной рекламой пользуются ради трех основных целей:

• завоевать известность на рынке;
• создать репутацию фирме;
• сохранить репутацию в момент кризиса.

Каждая из трех функций требует несколько иного подхода. Многие фирмы пользуются косвенной рекламой только для продвижения. Однако идеальная стратегия косвенной рекламы включает все три цели, хотя они реализуются в определенном порядке.

Действия в области косвенной рекламы могут быть самыми разнообразными. Но чаще всего встречаются и являются наиболее эффективными:

• сообщения и информационные пакеты для прессы;
• статьи в отраслевых или потребительских журналах;
• выступления по радио и телевидению;
• выступления на собраниях, в школах и т. д.;
• организация курсов и семинаров в своей фирме (или на темы, связанные с фирмой);
• участие в общественной жизни.

Завоевание известности

Бесплатная реклама (publicity) – это действия из арсенала косвенной рекламы, которые призваны распространить информацию о значительном событии: открытии магазина, подготовительных курсов, концерте и т. д. Окружающим заявляется следующее: “Взгляните на меня сейчас, я делаю то, что вас заинтересует”.

Присутствие на презентации фирмы звезды экрана или мэра города, запуск с площадки у открывающегося магазина трех воздушных шаров, публичная стрижка наголо, торжественная клятва передавать определенный процент от прибыли на благотворительные нужды – все это примеры “бесплатной рекламы”.

Объединяет их то, что каждое из этих событий настолько неординарно и интересно для СМИ, что вызовет в прессе, на радио и ТВ упоминания, за которые не придется платить.

Создание репутации

Завоевание репутации - это длительный и кропотливый процесс. Ключ к успеху: частое и регулярное представление своего предприятия общественности. Нужно искать возможность и способ подать сведения о своей фирме и умело реагировать на новости, приходящие из внешнего мира. Необходимо соединять название фирмы с событиями, людьми и организациями, которые могут принести ей пользу. Такие ситуации используются и при помощи соответствующей техники косвенной рекламы. Всякий раз, принимая решение из области косвенной рекламы, нужно задавать себе вопрос: “Укрепит ли оно мою позицию?”

Удачные действия в области косвенной рекламы увеличивают известность организации, создают ей репутацию, причем (что важно!) без затрат огромных средств.

Поиск по сайту: