Жанрообразующие признаки PR-текстов

Под журналистским жанром понимаются устойчивые типы публикаций, объединенных сходными содержательно-формальными признаками, которые называются жанрообразующими факторами.

Жанр PR-текста – это особого рода форма организации текстового материала, которая характеризуется общностью содержательных, структурно-композиционных и стилистических признаков.

Чтобы отнести текст к тому или иному жанру нужно обратить внимание и на стилистические особенности языка, и на структуру текста и на содержание.

Жанр для PR-текста может быть предписанным (например, для основного сообщения о новостном событии используется жанр пресс-релиза). В других же случаях жанр PR-теста может свободно избираться пишущим, например, сопровождающая пресс-релиз информация фонового характера может подаваться в виде таких жанров как бэкграундер, факт-лист или лист вопросов и ответов.

Среди жанрообразующих признаков PR-текста выделяются:

1) Предмет отображения. В качестве предмета отображения могут служить события, персона (первое или должностное лицо базисного субъекта PR) и ситуация (повторяющееся на протяжении достаточно большого отрезка времени состояние отношений между социальными группами). Ситуация нечасто является предметом отображения в PR-текстах, в основном это проявляется в кризисном PR.

2) Постановка цели (зачем нужно писать PR-текст?). Цели бывают основные (информирование, создание оптимальной коммуникационной среды) и периферийные (прогноз развития предметоотображения и формулирование программы действий. Они характерны для жанра заявления для СМИ, для бэкграундера и для многих других). Цели PR-текста могут выражаться как эксплицитно (когда описываются и выявляются причинно-следственные связи), так и имплицитно (когда информирование дается через оценку, прогноз).

3) Методы отображения. Метод – это способ достижения цели. В журналистике выделяют метод сбора информации и метод анализа информации. В PR-коммуникации преимущественно используют метод сбора информации.

· Среди метода сбора выделяются метод формализованного наблюдения, так как сотрудник PR-структуры отображает событие, ситуацию или персону по заранее продуманному плану.

· Это может быть полевое наблюдение, так как автор PR-текста не всегда может сконструировать ситуацию.

· Метод интервью. Обычно проводится с высокими должностными лицами.

· Метод опроса. В PR-коммуникациях используется нечасто.

Поиск по сайту: