Лист вопросов-ответов

В текстах исследовательско-новостных жанров сообщается неоперативная, но продолжающая оставаться актуальной информация фонового характера. Такая "фоновая" информация "сопровождает" событие или ситуацию, касающиеся базового субъекта и предполагает в некоторых случаях анализ данного события.

Эти тексты содержат информацию текущего характера и поэтому не имеют новостного аспекта.

Типы: бэкграундер и лист вопросов-ответов

Бэкграундер - жанр PR-текста, представляющий фоновую информацию о субъекте PR, Который служит цели поддержания паблицитного капитала данного субъекта.

Он дополняет информацию, содержащуюся в пресс-релизе или приглашении и представляет собой СВЯЗНЫЙ текст, чаще всего об истории компании, ее отцах-основателях, о выпускаемой продукции и т.п.

Виды бэкграундеров:

· корпоративный, в котором излагается история компании

· спонсорский, в котором представлена история того, почему компания занимается спонсорством

Структура и содержание корпоративного бэкграундера (по абзацам):

· описание профиля компании, ее истоков, начала развития, инф-я об основателях

· хар-ка продукции

· этапы развития компании

· кризисные ситуации и их преодоление

· ближайшая внешняя общественность и взаимоотношения с ней

· перспективы развития компании

· "формула успеха" (указание на корпоративные ценности)

Спонсорский бэкграундер обычно исходит от компании, выпускающей социально противоречивые товары (алкоголь, табак). Спонсорство - один из способов представления компании в публичном пространстве.

Цель спонсорского бэкграундера - заявить о себе как о социально ответственной компании, о спонсорских акциях.

Структура и содержание спонсорского бэкграундера (по абзацам):

· общая характеристика, профиль компании

· характеристика продукции

· региональный аспект деятельности

· реализованные спонсорские проекты

· социальная ответственность бизнеса

· маркетинговые условия существования компании

Правила оформления бэкграундера:

· пишется на листе с логотипом и названием компании

· жанр не указывается

· имеет заголовок (напр.: "История успеха компании Н")

· объем - 1-3 стр.

· без фотографий

· в споснсорском бэкграундере указывается адрес организации и другие реквизиты, а в корпоративном бэкграундере такой информации нет.

Лист вопросов-ответов - жанр, позволяющий в форме ответов на возможные или часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал компании

Это основной документ для управления проблемами, нахождения ответов на все вопросы, которые может задать журналист (особенно трудные и неприятные)

Напоминает жанр интервью, но в отличие от журналистского жанра, в PR-тексте и вопросы, и ответы пишутся сотрудниками PR-структуры. При этом личность "интервьюируемого" скрыта.

Как и в интервью, в листе вопросов-ответов могут содержаться средства выражения личностного начала, т.к. в данном типе текста имитируется интерактивная форма диалога

Текстовая структура листа вопросов-ответов открытая, но кол-во вопросно-ответных блоков не должно превышать 6-7.

Указание на жанр обычно отсутствует, однако должен быть заголовок, отражающий сущность новостного события, который этим текстом поддерживается.

При оформлении вопросы следует отделять от ответов другим шрифтом и отступами.

Поиск по сайту: