Структура интернет-релиза

Электронный PR-текст – краткий, наполненный достаточным количеством ключевых слов текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, служащий целям формирования и приращения паблицитного капитала и базисного субъекта, распространяемый в сети Интернет посредством размещения на корпоративном веб-сайте.

Особенности:

· PR-тексты, размещенные в сети, представляют собой гипертексты, имеющие нелинейную структуру.

· Гипертекстуальность достигается переходом по ссылкам к дополнительной информации, содержащейся на корпоративном сайте данной компании или на других интернет-ресурсах (видеохостингах, аудиофайлах и т.п.)

· Особой разновидностью ссылок в гипертекстве является инсет – небольшой фрагмент связного текста, служащий источником перехода к другому тексту. Такая гиперссылка «имплантирована» в исходный текст.

· Ступенчатое развертывание интернет-текста: заголовок – ссылка; подзаголовок (лид) – ссылка; часть текста – ссылка; целый текст – ссылка. При этом каждая последующая ступень вбирает в себя информацию, содержащуюся на предыдущей ступени.

· Органичное включение в интернет-текст ключевых слов и словосочетаний с целью оптимизации сайта в поисковых системах – так называемый seo-копирайтинг. Именно по ключевым словам будет регистрироваться web-сайт.

· Использование в Интренете технологии Social Media Optimization, получившей широкое распространение в связи с бурным развитием социальных сетей. Данная технология сводится к оснащению PR-текста специальными виджетами или небольшими интерактивными значками, позволяющими за один клик отправить информацию о тексте в социальные сети («Мне нравится»)

· Возможность постоянного обновления PR-информации, иногда по нескольку раз в сутки.

· Возможность обратной связи

· Поликодовый характер интернет-текстов в PR, то есть возможность передачи информации не только при помощи текста, но также и при помощи аудио, видео и т.д.

· Особая структурированность электронного PR-текста

Возможности размещения электронных PR-текстов

· На корпоративных сайтах

· На сайтах релизоприемниках

· На новостных порталах

· На сайтах партнеров

· На сервисах электронных почтовых рассылок (www.bizwire.com, www.prnewswire.com)

Тема 10. Основы спичрайтинга.

Спичрайтинг как специфическая PR-технология

Виды публичной речи и жанры спичрайтинга

Этапы предварительной подготовки публичного выступления

Написание текста публичного выступления

Поиск по сайту: