Организация устного исполнения публичной речи

В практики PR-деятельности часто возникает необходимость первых лиц перед внутренней или внешней общественностью. Особенно важны такие выступления в период кризисного или посткризисного реагирования. Поэтому подготовка подобных выступлений требует привлечения особых специалистов – спичрайтеров.

Спичрайтинг – специфическая PR-технология, представляющая собой технику подготовки и написания PR-текста, предназначенного для устного исполнения первым (должностным) лицом базисного субъекта PR, а также консалтинг этого лица по организации публичного выступления.

По мнению Ирины Алешиной, PR-специалист должен уметь говорить и писать:

1) То, что нужно (информационный повод, тема)

2) Так, как нужно (включается количественный состав, характеристика выступления)

3) Там, где нужно

4) Тогда, когда нужно

5) Тому, кому нужно

Все эти требования касаются и деятельности спичрайтера, но к этому списку можно добавить еще одно – для того, кто будет выступать перед аудиторией. Спичрайтер должен учитывать особенности того человека, для которого он пишет текст.

Спичрайтерский текст – письменный текст, предназначенный для устного произнесения первым (должностным) лицом субъекта PR, адресованный определенному сегменту общественности и служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного субъекта.

В зависимости от цели установки публичная речь подразделяется на 3 вида:

· Информационная речь – речь, содержащая новую информацию, обеспечивающая понимание этой информации и способствующая ее запоминанию.

Жанровые разновидности информационной речи: доклад (выступление) и отчет.

· Убеждающая речь – речь, направленная на изменение поведения слушающего, имеющая целью воздействие на его разум и чувства. Убедить аудиторию – это доказать что-либо логическими доводами или, наоборот, опровергнуть какое-либо суждение.

Выделяют 2 метода убеждения: с помощью аргументов (умелого использования фактов) и с помощью обоснования (выдвижение значимых для человека мотивов).

Жанровыми разновидностями в сфере PR являются речь в прениях, на митинге или заявление.

· Специальная речь в сфере PR имеет следующие отличительные характеристики: 1) наличие специального повода; 2) индивидуализированность речи; 3) достаточная краткость; 4) простота и эмоциональность стиля.

Такие речи обычно заставляют аудиторию, проявлять какие-либо чувства, эмоции, поэтому они не должны содержать спорной или дискуссионной информации.

Виды специальной речи:

Ø протокольная речь (сопровождает официальные мероприятия, произносится во время встречи и проводов официальных лиц, при подписании договоров, протоколов о сотрудничестве и т.д.)

Ø траурная речь ( указываются заслуги покойного и значение его деятельности для субъекта PR)

Ø торжественная речь (посвящена какому-либо событию – празднованию, вручению наград и т.д.)

Ø неформальная речь (используется в неформальной публичной обстановке, в дружеском кругу. Прежде всего это застольная (тостовая) речь, носящая развлекательны характер. В сфере PR произнесение тостов становится важным компонентом формирования коммуникационной среды базисного субъекта.)

Этапы предварительной подготовки публичного вступления (по Ф.П. Сайтелю):

1) Подготовительный этап

2) Этап интервью

3) Этап исследования

Поиск по сайту: