PR-текст, его сущностные характеристики

Балахонская Людмила Владимировна

lb234@mail.ru

+7-904-612-78-98

Тема 1. Дифференциальные признаки PR-текста.

PR-информация как разновидность социальной информации

PR- текст, его сущностные характеристики

Отличие PR- текста от текстов смежных коммуникационных форм

Жанрообразующие признаки PR-текстов

PR- информация как разновидность социальной информации

PR-коммуникация – вид коммуникации, направленный на установление диалогических отношений между базисным субъектом PR и различными группами общественности с целью оптимизации коммуникационной среды базисного субъекта PR и прежде всего на формирование паблицитного капитала.

PR-информация – особая разновидность социальной информации, исходящая от базисного субъекта PR и предназначенная для его целевой общественности.

Основные характеристики PR-информации:

· Инициированность базисным субъектом

· «Оптимизированность – способность данной PR-информации служить цели создания оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR посредством определенного рода выбора той информации, которая будет конструировать позитивный паблицитный капитал данного базисного субъекта PR» (А. Д. Кривоносов)

· Селективность заключается в необходимости тщательного отбора и представления фактов, причем не только позитивных и исключительно благоприятных для компании. В кризисных ситуациях может возникнуть необходимость признать и негативные факты.

· Релевантность – это соответствие запросу. Точное, правдивое, добросовестное, соответствующее действительности представление фактов в доступном для понимания целевой общественности форме

PR-текст, его сущностные характеристики

Основным носителей PR-информации является PR-текст.

«PR-текст – простой или комбинированный текст, инициируемый базисным субъектом PR, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного PR-субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым (или мнимым) авторством, распространяемый путем прямой рассылки, посредством личной доставки или опосредованный через СМИ» (А. Д. Кривоносов)

Инициатор создания PR-текста – базисный субъект PR. Ими могут быть персоны (политические деятели, общественный или государственные деятели и т.д.) или социальные общности различного типа (компании, общественные институты, общности, организации и т.д.).

Основная тема PR-текста – новостное событие, свя

занное с деятельностью базисного субъекта PR. Объектом отражения PR-текста становится некая социальная реальность, выступающая в виде деятельности организации, включая ее руководителей и сотрудников, информация о которых способствует формированию оптимальной коммуникационной среды.

Источники PR-текста:

1) Первичные – содержат информацию инициированную базисным субъектом (устные и письменные источники)

2) Вторичные – публикации или выступления в СМИ о базисном субъекте PR.

Поиск по сайту: