ТЕМА 6. «ЦІЛЬОВИЙ РИНОК ТОВАРУ І МЕТОДИКА ЙОГО ВИБОРУ»

1. Місткість ринку – це:

+ верхня межа, до якої прямує потенційний, максимально можливий попит;

– результати, що ґрунтуються на статистичних даних;

– підрахунок необхідного виробництва;

– вид і призначення продукції.

2. Позиціювання – це:

– сегментування ринку;

– визначення рівня сприйняття споживачами ідеї нового товару;

+ чітке виділення товару з ряду інших у свідомості цільових споживачів;

– оренда приміщення.

3. Основні характеристики сегментації за географічним принципом:

– структура комерційної діяльності, кількість населення;

+ розташування регіону, клімат;

– національність, кількість населення, суспільний клас, спосіб життя;

– вік, стать, родинний стан, соціальний клас.

4. Основні характеристики сегментації за демографічним принципом:

– структура комерційної діяльності, суспільний клас;

+ склад родини, вік, стать, рід занять, освіта, релігія, національність;

– кількість населення, спосіб життя, вік, стать, рівень інфляції;

– регіон, кількість та густота населення.

5. Цільовий ринок визначається з метою:

– зменшення витрат виробництва і збуту;

– максимальної реалізації своїх порівняльних конкурентних переваг;

– диференціації продукції і методів її збуту;

+ пошук своєї «ніші» ринку.

6. Чітке виокремлення товару серед інших досягається у свідомості цільових споживачів у процесі:

– сегментації ринку;

+ позиціювання товару;

– виготовлення товару;

– купівлі товару.

7. Сегмент ринку – це:

– набір товарів, запропонованих торговельною фірмою для продажу;

+ однорідна сукупність споживачів, які однаково реагують на товар і маркетингові дії;

– сукупність покупців, що можуть придбати товар за конкретну «ринкову ціну»;

– загальну кількість покупців у регіоні.

8. Головна мета сегментування:

+ забезпечити адресність нового товару;

– забезпечити виробників сировиною;

– зайняти найвищу позицію на ринку;

– збільшити частку ринку.

9. Цільовий ринок – це:

+ найвигідніший для підприємства сегмент або група сегментів ринку, на який спрямовується його діяльність;

– умови торгівлі;

– найпоширеніший вид класифікації товарів;

– можливість ефективно використовувати маркетинг.

10. Найвигідніший для підприємства сегмент або група сегментів ринку, на який спрямовується його діяльність – це:

+ цільовий ринок;

– споживчий ринок;

– ринок державних установ;

– ринкова конкуренція.

11. Загальний потенціал ринку – це:

+ максимальний обсяг продажу, якого можуть досягти всі підприємства галузі за певного рівня маркетингових зусиль та умов зовнішнього середовища;

– використання товару як складових частин виробів;

– результати, що ґрунтуються на статистичних даних;

– підрахунок необхідної ринкової кількості.

12. До якісних показників, які характеризують стан ринку, відносять:

– маркетингові стратегії, що використовуються;

+ структуру потреб;

– регіональні особливості споживання;

– кількість покупців.

Поиск по сайту: