Основные положения теории поведения потребителя

Теория поведения потребителя – это область эк теории, изучающая повед-е потребителя с точки зрения его предпочтений (полезности) в случае изменения цены данного блага товара, дохода, цен других товаров и т. п.

Современная теория потребительского поведения включ в себя ответы на вопросы:

1. Как склад-ся предпочтения потребителя?

2. Какие ограничения определяют потребительский выбор?

3. Как осущ-ся потребит-й выбор с учетом существующих ограничений?

Чтобы ответить на первый вопрос, необходимо выяснить полезность блага для потребителя. Для ответа на второй вопрос экономисты изуч бюдж-е огранич-е, т. е. как цены товаров, с одной стороны, и доход – с другой, влияют на выбор потребителя на рынке. Чтобы ответить на третий вопрос, нужно совместить полезность блага, цены товаров и доход потребителя.

Так, с пом понятий полезность блага, цена и доход раскрываетсяосн содерж-е теории поведения потребителя.

Полезность блага – этоспособность эк блага удовлетворять одну или несколько чел-х потребностей.

Различ общую и предельную полезность эк-х благ.

Общая полезность блага – это полезность всех составных частей блага, кот потребл-ся, наприм, полезность 3 выпитых стаканов сока, 4 съеденных конфет.

Пред полезность блага – это полезность, кот приносит кажд доп ед-ца потребляемого блага.

При последовательном потреблении единиц блага их полезность падает. Данная ситуация отражает содержание закона убывающей пред-й полезности, кот наз первым законом Г. Госсена.

Убывание пред полезности блага с ростом его кол-ва наз-ся функцией полезности. Она имеет след вид:

,

где – пред полезность блага; –изм-е общей полезности; – изменение кол-ва потребляемого блага.

Цена блага с позиций потребителя определяется не общей, а пред-й полезностью, так как чем большим кол-вом блага обладает индивид, тем меньшую ценность имеет для него каждая доп единица этого блага.

Доход потребителя опред его бюдж-е огранич-е. При заданной величине дохода потребитель стремится распределить его так, чтобы получить максимум полезности. При этом, согласно второму закону Г. Госсена, полезность, получаемая из последней ден единицы, израсходованной на покупку какого-либо блага, одинаково независима от того, на какое конкретно благо она затрачена.

Теория потребительского выбора основывается на след допущениях (аксиомах анализа):

1. Рациональность. Рациональный потребитель не только способен соотнести выгоды и издержки своих действий, но и понять последствия своей деятельности.

2. Свобода выбора. Потребитель влияет на объем и структуру производства посредством формир-я спроса на конкр товары и услуги. Своими деньгами он голосует «за» или «против» выпущенных товаров.

3. Ненасыщаемость. Потребитель стремится иметь большее кол-во любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них.

4. Транзитивность предпочтений: если набор товаров «А» предпочитается набору товаров «В», а набор «В» предпочитается «С», то «А» предпочитается «С».

5. Полнота предпочтений, т. е. человек точно знает о своих предпочтениях и умеет их разграничивать.

В целях объяснения потребит выбора в микроэк-ке использ-ся два подхода к оценке полезности: количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский).

Представители кардиналистской теории К. Менгер, Е. Бем-Бавери, У. Джевонс, Л. Вальрас полагали, что потребитель в состоянии достаточно точно оценивать величину полезности потребляемых им товаров. Она может быть измерена в абсолютном выражении – в такой единице, как «ютиль» (– полезность).

Целью же потребления является получ-е максимума полезности.

При этом полезность от потребления товара зависит лишь от кол-ва потребляемых единиц этого товара. Поэтому теория и получила название «количественной».

В ординалистской теории потребления (– порядок) при анализе использ-ся не колич-е, а порядковые показатели, поскольку в колич-х единицах (ютилях) измерить полезность блага практически невозможно.

Основная идея ординалистов В. Парето, Е. Слуцкого, Дж. Хикса заключ- в том, что если потребитель не может количественно измерить полезность опред-го набора благ, то он может сравнивать различные потребительские наборы с точки зрения их предпочтительности, т. е. их расстановки в соответствии с порядковым номером.

Ф-ция полезности принимает большее знач-е для тех товаров, кот предпочтительнее для потребителя. Для равноценных наборов товаров полезность принимает одинаковое значение.

Поиск по сайту: