Ценовая дискриминация: необходимые предпосылки, сущность, виды

Практика установления разных цен на один и тот же товар или услугу, не связанная ни с какими различиями в затратах, называет­ся — ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация может применяться только в усло­виях несовершенной конкуренции, так как свободная конкурен­ция неизбежно привела бы к возникновению единой цены на товар или услугу.

Проведение такой политики должно отвечать двум основным условиям: исключается свободное передвижение купленных товаров с дешевого рынка на дорогой с целью их перепродажи; продавец должен уметь разделять покупателей на группы в соответствии с их эластичностью спроса на товары.

Существует три вида (степени) ценовой дискриминации:

Дискриминация первой степени, проявляется в том, что на каждую единицу произ­веденного однородного товара устанавливается своя цена, — максимальная, которую может и готов заплатить покупатель. Эта ценовая политика применяется в условиях индивидуаль­ного производства, когда изготовление и реализация какого-то товара, например, новой техники, осуществляется по заказам конкретных потребителей.

При проведении ценовой дискриминации второй степени вы­пускаемая монополией продукция или оказываемые услуги груп­пируются в партии, на которые устанавливаются различные це­ны. Обычно она связана с изменением в объемах потребления. На практике осуществляется в форме скидок и надбавок на цены товаров и услуг.

Ценовая дискриминация такого рода применима в отраслях с достаточно массовым производством, когда нет возможности индивидуализировать, выделить каждую отдельную товарную единицу. Если использование скидок и дисконтов позволит значительно увеличить объем продаж, то фирма-монополист может получить существенный эффект от масштаба производ­ства. Тогда даже при минимальных тарифах снижающиеся затраты выпуска будут обеспечивать рост общей прибыли.

Ценовая дискриминация тре­тьей степени предполагает разделение самих покупателей на отдельные группы или рынки, где устанавливается своя цена реализации. При проведении данной ценовой политики особенно важно, чтобы исключалось свободное перемещение купленных товаров или услуг между рынками и спрос на каждом из них не зависел от цен, устанавливаемых на другом рынке.

Ценовая дискриминация имеет положительные и отрицательные последствия.

Положительно то, с ее помощью, отчасти, сглаживаются различия, существующие в реальных доходах отдельных групп потребителей.

Вместе с тем ценовая дискриминация может вызывать и та­кие негативные последствия, как нерациональное межотраслевое и межрегиональное перераспределение ресурсов. Поэтому, что­бы устранить и смягчить разрушительное действие рыночных сил, ценовая дискриминация должна находиться под действен­ным контролем государства.

Поиск по сайту: