Монополистическая конкуренция. Монополистическая конкуренция занимает промежуточное место между олигополией и совершенной конкуренцией

Монополистическая конкуренция занимает промежуточное место между олигополией и совершенной конкуренцией. Она возникает там, где хозяйствуют десятки, сотни фирм, где необхо­дима дифференциация продукта для учета вкусов потребителя.

К числу основных признаков относятся:

- относительно небольшая доля всего рынка, приходящая­ся на одну фирму, а следовательно, и ограниченный контроль над ценой;

- невозможность тайного сговора между фирмами с целью ограничения выпуска и искусственного повышения (понижения) цены;

- самостоятельность в выборе производственных реше­ний. Каждая фирма действует на свой страх и риск и сама опре­деляет как объем, так и цену товара;

- зависимость степени эластичности спроса на товар как от числа конкурентов, так и от глубины модификации продук­тов. Кривая спроса на продукцию фирм является более пологой, чем в условиях олигополии;

- учет не только ценовых, но и неценовых факторов (фир­менной марки, рекламы, особых качеств, возможности покупки товара в рассрочку, наличия послепродажного обслуживания и других).

Поведение фирмы в коротком периоде во многом подобно монополии. Фирмы могут получать как прибыль, так и убытки при оптимальном объеме производства. Максимизация сово­купной прибыли и минимизация совокупных убытков определя­ется равенством предельного дохода предельным издержкам. В краткосрочном периоде высокая прибыль, получаемая отдель­ными фирмами, может привлечь другие фирмы в отрасль и при­вести к увеличению ассортимента предлагаемой продукции. По мере того как спрос на продукцию присутствующих на рынке фирм падает, начинается снижение уровня прибыли. И наобо­рот, убытки, получаемые некоторыми фирмами, могут привести к уходу фирм с рынка, сокращению выпуска и получению в бу­дущем нормальной прибыли. Таким образом, движение фирм в отрасли продолжается до тех пор, пока экономические прибыли и убытки не станут равными нулю. Эта характеристика, прису­щая фирмам, демонстрирует отличие монополистической кон­куренции от монополии, которая имеет возможность получения экономической прибыли в долгосрочном периоде.

Самым распространенным, но и самым дорогим приемом монополистической конкуренции является реклама. Реклама выполняет различные функции:

- коммуникативную, связанную с передачей информации о достоинствах производимых продуктов потребителям;

- экономическую, направленную на стимулирование объ­ема продаж, развитие торговли, коммерции;

- социальную, состоящую в воздействии на общество по­средством информирования потребителей о товарах, наносящих вред здоровью.

Влияние рекламы на деятельность фирмы является проти­воречивым. С одной стороны, реклама, увеличивая объем про­даж, способствует снижению средних издержек фирмы, но, с другой стороны, она ведет к их росту, так как требует опреде­ленных затрат на проведение рекламных мероприятий.

Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления и оказывающих разнообразные услуги потребителям. Это парикмахерские, кафе, магазины, автозаправочные станции и т. п.

Производство меньшего объема продукции, чем в условиях совершенной конкуренции, но по более высоким ценам означа­ет, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Фирмы имеют неполную загрузку производственных мощностей. Но все это компенсируется дифференциацией экономических благ, способных удовлетворить многообразие интересов и вкусов потребителей.

7 РЫНКИ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА

7.1 Спрос и предложение экономических ресурсов

Рынки ресурсов являются важным структурным элементом рыночной экономики. Субъектами предложения ресурсов на рынке факторов производства являются домашние хозяйства, имеющие в собственности все необходимые производству ре­сурсы. Они продают их фирмам, а на полученные доходы от продажи ресурсов приобретают необходимые готовые товары и услуги. Отсюда следует, что субъектами спроса на ресурсы (труд, капитальные блага, землю) являются предприятия, мак­симизирующие прибыль.

Спрос со стороны фирм на ресурсы зависит от роста спроса на конечные товары и услуги. Рост спроса, например, на книги приводит к увеличению спроса на лес. По этой причине спрос на ресурсы принято называть производным спросом.

Рассмотрим специфику спроса на ресурсы в краткосрочном периоде в условиях совершенного рынка на примере спроса фирмы на труд (табл. 7.1).

Использование каждой дополнительной единицы труда при неизменной величине других ресурсов дает прирост общего продукта MP_L, который имеет тенденцию к убыванию. Так как цена конечного товара фирмы неизменна в условиях совершен­ной конкуренции, т. е. Р = MR, то стоимость предельного продукта каждого дополнительно нанятого работника будет- определяться по формуле MP_L×P, или MP_L×MR.

Вторая формула получила название предельной доходно­сти ресурса (MRP _L). Она также равна приросту совокупной выручки фирмы в результате использования дополнительной единицы этого фактора:

MRP_L = .

С ростом объемов труда, затраченного на производство, ве­личина предельной доходности рано или поздно начинает убы­вать. Это объясняется действием убывающей отдачи.

В условиях несовершенной конкуренции кривая спроса MR будет всегда располагаться левее и круче, чем кривая спроса на труд в условиях совершенной конкуренции, так как цена не равна предельному доходу (рис. 7.1).

Наем каждого работника со стороны фирмы сопровождает­ся увеличением издержек на выплату зарплаты. Если фирма на­нимает работников на совершенно конкурентном рынке, то из­держки на наем дополнительного работника остаются неизмен­ными и равными предельным издержкам MC_L, Решение, при­нимаемое фирмой относительно масштабов найма, идентично решению об объемах выпуска, рассмотренного в предыдущем разделе. Фирма выходила на оптимальный объем производства конечного товара при условии MR = МС. Следовательно, решая вопрос о целесообразности найма работников, фирма должна следовать правилу: расширять масштабы занятости до тех пор, пока предельная доходность ресурса не сравняется с величиной зарплаты MC_L на этот ресурс: MRP_L = MC_L. Данные табл. 7.1 показывают, что это равенство наблюдается при шести нанятых работниках. Наем седьмого работника является невыгодным для фирмы.

Рис. 7.1 — Выбор фирмой численности работников

Графическое изображение кривых спроса MR и MRP и предложения ресурса MC_L дано на рис. 7.1. Рисунок показы­вает, что пока предельная доходность труда превышает MC_L, фирме необходимо увеличивать масштабы найма. Если же ве­личина MRP_L ниже, чем зарплата, фирма должна сократить численность занятых. Следовательно, фирма должна нанять ра­ботников в количестве, равном L_oпm. Таким образом, кривая MRP_L — это кривая спроса на объем трудового ресурса, необ­ходимого фирме. Такие же выводы можно сделать и относи­тельно использования других экономических ресурсов (капита­ла и земли), необходимых фирме. Оптимальный объем приобре­таемых ресурсов определяется по формуле

MR×MP_k = r_k, MR x MP₃ = r₃

где MP_k — предельный продукт капитала;

MP₃ — предельный продукт земли;

r_k, и г₃ — рентная оценка капитала и земли соответственно.

Изменение спроса на ресурсы зависит от трех факторов:

1) производительности ресурса. При увеличении произво­дительности ресурса F и неизменности цены товара, произво­димого фирмой, кривая спроса на ресурс сдвигается вправо, т. е. спрос на ресурс F расширяется;

2) цены на товар, производимый с использованием ресурса. При увеличении цены товара и неизменности производительно­сти ресурса кривая спроса на ресурс также сдвинется вправо, что приведет к росту спроса на ресурс;

3) цен на иные ресурсы. Если ресурсы являются замените­лями, то возрастание цены на один из ресурсов приводит к тому, что данный ресурс F, используемый в производстве, становит­ся относительно дешевле. В этом случае каждая фирма будет стремиться заменить этим ресурсом часть более дорогих ресур­сов, увеличивая спрос на ресурс F, что приводит к снижению издержек и увеличению прибыли на единицу продукции.

На основании вышеприведенных равенств сформулируем основное правило, которым руководствуется фирма при выборе объемов ресурсов. Для этого разделим обе части уравнений со­ответственно на MP_L, МР_К, МР₃:

Отсюда: MR = ; MR= ; MR= .

Если левые части уравнений равны, то равны и их правые части: = = ; MR=MC.

Основное правило гласит: для минимизации издержек про­изводства при любом объеме выпуска отношение издержек ис­пользования фактора к величине его предельного продукта должно быть одинаковым для всех факторов производства.

Поиск по сайту: