Пример 2.2. Предположим, что кривая спроса описывается функцией Qd = 100-5Р

Предположим, что кривая спроса описывается функцией Q_d = 100-5 Р. Чему будет равна ценовая эластичность спроса, рассчитанная тремя способами, при повышении цены с 10 руб. до 12 руб.? Какова характеристика рыночного товара?

Решение

1.Рассчитаем объемы спроса: при первоначальной цене; при росте цены до 12 рублей.

Q_d1 = 100-5×10 = 50; Q_d2 = 100-5×12 = 40.

2.Определим коэффициенты точечной Е_dT и дуговой E_dД эластичности при изменении цены на 2 руб., предполагая, что это изменение в первом случае является незначительным, а во втором случае — значительным.

Дуговая эластичность определяется как средняя эластич­ность:

Эластичность в конкретной точке на кривой спроса при цене, равной 10 руб., можно определить по формуле

E_{d точки} = -5× = -1,0.

Вывод. Коэффициенты ценовой эластичности спроса име­ют отрицательное значение, так как показывают обратную зави­симость между ценой и объемом спроса. В нашем примере зна­чение эластичности в конкретной точке на кривой спроса при цене, равной 10 руб., совпадает с коэффициентом точечной эла­стичности. Коэффициент дуговой эластичности по модулю больше единицы, что свидетельствует о покупке эластичного тиара. Изменение цены на 20 % приводит к большему измене­нию спроса на данный товар.

Если изменение цены является существенным (значитель­ным) для данного товара, то более верным будет значение эластичности, определенное дуговым способом.

На кривой спроса необходимо выделять отрезки, где E_d> 1, < 1, E_d = 1. Это имеет значение для анализа динамики вы­ручки у предпринимателя, когда он идет на снижение или повышение цены. Если отрезок на кривой спроса эластичен, то снижение цены обычно приводит к росту выручки. Если же предприниматель попытается снизить цену на неэластичном отрезке, то это приведет к падению выручки. Там, где E_d = 1, выручка достигает максимума.

На эластичность влияют следующие факторы:

-наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов у данного товара, тем эластичнее спрос;

удельный вес товара в бюджете потребителя. Чем он выше, тем выше E_d;

- размер дохода;

- качество товара. Чем качественнее товар, тем менее эла­стичен спрос на него;

- степень необходимости товара;

- размеры запаса;

- временные рамки. На коротких промежутках времени спрос на товар менее эластичен, чем на длинных. Это связано с тем, что приспособление к изменению цены товара требует зна­чительного времени.

Поскольку величина Q_d является функцией многих неиз­вестных, то теоретически можно определить эластичность спро­са по любому из факторов. На практике рассчитывают:

эластичность спроса по доходу по формуле

E_I = ,

где ∆ I — изменение дохода;

перекрестную эластичность по формуле

E_xy = ,

где ∆Q_dx — изменение объема спроса на товар x;

∆Р_у — изменение цены товара

Особенность этих показателей состоит в том, что они имеют отрицательные и положительные значения. Если эластичности спроса по доходу имеет отрицательное значение, то данный товар для потребителя характеризуется как худший (не всегда этот то«вар имеет низкое качество). Нормальные (качественные) товары имеют положительную эластичность, в связи с тем что с ростом дохода увеличивается потребление данных товаров.

Эластичность спроса по доходу зависит от таких факторов, как значимость того или иного товара для бюджета семьи (чем больше он нужен семье, тем меньше он эластичен); характер товара (является ли он товаром первой необходимости или предметом роскоши). Анализ эластичности спроса по доходу позволяет прогнозировать будущий спрос. Чем ниже коэффици­ент эластичности спроса по доходу в динамике, тем хуже разви­вается производство данного товара в отрасли. По мере того как страна становится богаче, происходят следующие изменения в экономике: отрасли, производящие худшие товары, сокращают­ся; отрасли, производящие предметы первой необходимости, растут темпами ниже среднего; отрасли, производящие предме­ты роскоши, растут темпами выше среднего.

Перекрестная эластичность проявляется при рассмотре­нии взаимодополняющих и взаимозаменяемых товаров. Взаи­модополняющие товары имеют отрицательный показатель эла­стичности, так как с ростом цены одного товара потребление другого падает. Взаимозаменяемые товары имеют положитель­ный показатель эластичности (рост цены товара у приводит к увеличению спроса на товар х).

Методика исчисления эластичности предложения E_s та­кая же, как и для исчисления E_d, с тем только небольшим заме­чанием, что она всегда положительна: E_s = .

Эластичность предложения зависит:

- от способности товара к длительному хранению. Для товара, который не может храниться длительное время, эластичность предложения будет низкой;

- от особенности производственного процесса. Если производитель товара может быстро расширить его производство при повышении цены или переключиться на выпуск другой продукции при понижении цены, то предложение товара является эластичным;

- от временного фактора. В длительном периоде кривая предложения всегда эластична.

3 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ НА РЫНКЕ

3.1 Полезность и потребление

Созданные в процессе производства товары и услуги, пройти через товарные рынки, поступают в производственное и личное потребление. Личное потребление представляет собой ис­пользование благ для удовлетворения потребностей человека. Нил индивидуальной кривой спроса зависит от значимости и полезности товара для потребителя. Каждый потребитель решает для себя три вопроса: 1) что купить, 2) сколько купить; 3) хватит in денег на покупку. Чтобы ответить на первый вопрос, необхо­димо определить полезность блага для потребителя, Для ответа на второй вопрос следует исследовать цену. Чтобы решить тре­ти — необходимо определить доход потребителя. Эти три про­блемы — полезность, цена и доход — составляют содержание теории потребления.

Полезность блага U — это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека в результате потребления определенного количества данного блага. Она является одновременно объективным и субъектив­ным понятием. Так, любому человеку объективно полезна еда, одежда, жилье. Но каждый вид этих товаров разным людям субъективно полезен по-разному. Для того чтобы получить удовлетворение от приобретенного товара, потребитель должен быть в состоянии сравнить полезности [9].

Полезность товара — это его потребительский эффект, со­поставляемый покупателем с уплаченными за него деньгами. Следовательно, деньги выступают для потребителя первой ко­личественной мерой полезности покупаемых благ. Другой такой мерой выступает количество товаров по данной цене, необхо­димых для удовлетворения потребности.

В результате исследований, проведенных экономистами в XIX в., сложились два подхода к решению проблемы потреби­тельского поведения: количественный (кардиналистский) и по­рядковый (ординалистский).

3.2 Количественная теория полезности

Представители количественной теории полезности (К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Г. Госсен и др.) основывали свои рас­суждения на следующих предположениях (гипотезах):

- при расходовании своего бюджета потребитель стремит­ся получить максимум полезности (удовлетворения) от приоб­ретаемых благ;

- потребитель способен произвести количественную оцен­ку полезности благ;

- последовательно потребляемые количества какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя.

Ученые различали общую и предельную полезность и из­меряли ее в условных единицах — утилях.

Общая полезность TU — это удовлетворение, которое по­лучает потребитель от потребления определенного количества благ. Эта зависимость выражается функцией полезности

TU = f(Q_i).

Предельная полезность MU— это дополнительное удов­летворение, получаемое от потребления еще одной добавочной единицы потребленного товара. Ее можно определить по двум формулам: 1) MU(Q_i) = 2) как частную производ­ную общей полезности MU(Q_i) = .

Графическое изображение кривых общей и предельной по­лезности дано на рис. 3.1. Геометрически значение предельной полезности равно тангенсу угла наклона касательной к кривой TU. Из рисунка видно, что когда функция общей полезности достигает максимума, то одновременно предельная полезность товара становится нулевой.

Принцип убывающей полезности (закон насыщения по­требности) называют первым законом Госсена — по имени эко­номиста, впервые сформулировавшего его. Он содержит два по­ложения: первое констатирует убывание последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления, так что в пределе достигается полное насыщение этим благом; второе указывает на убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления.

Рис. 3.1 — Зависимость между общей и предельной полезностью

В обычной жизни каждый потребитель стремится повысить общую полезность потребляемого блага. Принцип максимиза­ции общей полезности состоит в следующем: каждый потреби­тель. приобретая какой-то набор товаров, должен распределить свой доход так, чтобы полезность денежной единицы (доллара, рубля и т. д.), израсходованной на тот или иной товар, была оди­наковой. Второй закон Госсена — это закон выравнивания пре­дельных полезностей.

Условие равновесия потребителя выражается формулой

,

где λ — предельная полезность денег;

х,у,п — виды приобретаемых товаров.

Последнюю часть равенства можно записать как MU_n = Р_пλ, т.е. предельная полезность блага равна предельным затратам потребителя [10].

Поиск по сайту: