Особенности рыночных структур

На поведение каждой фирмы влияет характер и тип рынка, на котором она функционирует. Условия, в которых протекает ры­ночная конкуренция, обычно обозначают термином рыночная структура. Основными формами, объединяющими все многооб­разие структур, являются совершенная и несовершенная конку­ренция. Совершенная конкуренция — это рыночная структура, характеризуемая большим количеством мелких фирм, стандарти­зированным (однородным) товаром, свободой входа и выхода фирм из отрасли, равным доступом к рыночной информации. Не­совершенная конкуренция — это рыночная структура, при ко­торой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, представленных в первой графе табл. 6.1.

Таблица 6.1 — Основные характеристики рыночных структур

Структура рынка определяется количеством и размерами фирм, характером продукции, легкостью входа на рынок и вы­хода из него, доступностью информации.

Число и размеры фирм. Количество фирм на рынке опре­деляет в значительной мере их способность оказывать влияние на рыночное равновесие. При наличии большого количества продавцов на рынке товара, при прочих равных условиях, спрос на продукцию каждого производителя будет абсолютно эла­стичным и изменение объемов продаж одной фирмы не повлия­ет на рыночную цену. Напротив, при малом количестве продав­цов влияние каждого из них может оказаться значительным и способно привести к возникновению рыночной власти. Неболь­шие фирмы, реализующие товары на этом рынке, будут вынуж­дены приспосабливаться к рыночным условиям.

Тип продукта. Дифференциация товаров на рынке означает наличие у реализуемых продуктов, предназначенных для удов­летворения одной и той же потребности, особых свойств, отве­чающих различным вкусам потребителей. Дифференциация то­варов может осуществляться по качеству продукции, условиям продажи, упаковке и т. д. Чем выше степень дифференциации товаров, тем менее конкурентным будет поведение продавцов. Чем более однородной является продаваемая продукция, тем выше эластичность спроса на товар отдельной фирмы и тем бо­лее конкурентным становится рынок.

Условия входа на рынок и выхода с него. В условиях со­вершенной конкуренции отсутствуют входные барьеры для вступления на рынок, а именно: не требуется получение патен­тов и лицензий, дающих право на выпуск определенной продук­ции, отсутствует отдача от масштаба производства, которая обеспечивает преимущества крупным предприятиям, не ограни­чена мобильность производственных ресурсов.

Доступ к информации. Покупатели и продавцы в условиях совершенной конкуренции обладают всей необходимой инфор­мацией о параметрах рынка. В условиях несовершенной конку­ренции имеются значительные препятствия для получения ин­формации.

Несовершенная конкуренция подразделяется на три типа: чис­тая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Чистая монополия — рыночная структура, в которой одна фирма является единственным продавцом товара, не имеющего близких заменителей. Понятие «чистая монополия» является абстракцией, так как практически отсутствуют продукты, у ко­торых нет заменителей. Ситуация с чистой монополией скорее характерна для местного рынка, чем для общенационального, так как на местном рынке услуги почты, больниц могут быть рас­ценены как услуги единственного продавца. Вступление на рынок новых производителей заблокировано юридическими или эконо­мическими барьерами. Основными типами барьеров являются:

- исключительные права, полученные от правительства, например на продажу спиртных напитков, проведение лотереи, услуги связи и т. д.;

- патенты и авторские права, гарантирующие на опреде­ленный период времени защиту от конкурентов при производ­стве новых продуктов и услуг;

- собственность на все предложения какого-либо ресурса;

- эффект масштаба, преимущества низких издержек про­изводства, обусловленного монополизацией рынка.

Олигополия — рыночная структура, состоящая из неболь­шого количества фирм, взаимозависимых друг от друга в приня­тии решений о ценах на продукцию и производящих как диффе­ренцированную, так и однородную продукцию.

Монополистическая конкуренция — рыночная структура, характеризуемая множеством фирм, производящих дифферен­цированную продукцию, относительно свободным входом и вы­ходом фирм из отрасли.

6.2 Определение цены и объема производства в условиях совершенной конкуренции

Конкуренция выражает степень соревновательности фирм отрасли друг с другом. В условиях совершенной конкуренции отсутствует какая-либо конкурентная борьба, так как в отрасли очень много фирм и доля одной фирмы в общем объеме произ­водства отрасли очень мала. Любая фирма отрасли воспринима­ет цену как внешний (экзогенный) фактор, не зависящий от ее действий. Ввиду того что фирмы отрасли производят однород­ный (стандартный) товар, покупателям абсолютно безразлично, товар какой фирмы покупать. Поэтому спрос на продукцию от­дельной фирмы является абсолютно эластичным, а кривая спро­са каждой фирмы параллельна оси абсцисс. Кривая спроса всей отрасли имеет обычный «нисходящий» вид, так как любые из­менения количества производимого всей отраслью товара, на который предъявляется спрос домохозяйствами, оказывают воз­действие на цену товара. В связи с тем что все единицы товара каждой фирмы продаются по одной и той же цене, цена товара равна предельному и среднему доходу.

Предельный доход MR — это приращение общего дохода TR, которое возникает за счет увеличения продажи продукции па единицу. Он может определяться по двум формулам:

1)

2)

Средний доход AR — это доход, приходящийся на единицу реализованного блага. Его можно рассчитать по формулам

или

Каждая фирма, действуя на рынке, стремится к получению наибольшей совокупной прибыли. Добиться ее можно только тогда, когда найден оптимальный объем производства (продаж).

Используя данные табл. 6.2, попытаемся выяснить, при ка­ком уровне производства фирма получит максимальную при­быль. Предположим, что цена товара уже задана рынком и равна 10 денежным единицам.

Проблема определения объема выпуска продукции, при ко­тором фирма максимизирует прибыль, решается двумя путями:

1.) сравнение предельных значений выручки MR и издержек МС. В нашем примере MR = МС при выпуске 12 штук изделия;

2) анализ суммарных величин выручки и издержек. Наи­большая совокупная прибыль, равная 34 денежным единицам, достигается при выпуске 12 штук.

Таблица 6.2 — Определение оптимального выпуска

На рис. 6.1, а показан способ сравнения MR и МС.

До тех пор пока расширение производства будет обеспечи­вать более быстрый рост дохода по сравнению с ростом издер­жек (расстояние КС показывает, что MR > МС), фирма будет наращивать производство.

Когда же производство дополнительной продукции будет вызывать большие издержки, чем получаемый доход (расстояние MN показывает, что МС > MR), фирмы прекратят увеличи­вать производство. Объем производства, при котором MR-MC, называется точкой оптимального выпуска Q_опт. Именно этот объем позволяет фирме получить наибольшую со­вокупную прибыль или минимизировать убытки. Второй путь нахождения оптимального объема Q_опm указан на рис. 6.1, б. Гот объем производства, при котором TR превосходит ТС на максимальную величину (расстояние АВ), и определит Q_опm. Фирма может приспособиться к изменениям рыночной цены товара только путем изменения объемов выпускаемой продук­ции. Если цена увеличивается, то фирма должна увеличивать объем производства до тех пор, пока MR не сравняется с МС. И наоборот, если цена падает, то она уменьшает объем производ­ства опять же до равновесия MR и МС.

Если же фирма стремится получить максимальную прибыль на единицу продукции, то она должна остановиться на выпуске Q₃, где разность между ценой и средними общими издержками наибольшая (рис. 6.2, а). Когда спрос падает и цена снижается до минимума АТС, фирма достигает критического объема про­изводства (точка М на рис. 6.2, б). Критические объемы произ­водства возникают не только в результате ситуации, рассмот­ренной на рис. 6.2, б, но и при равенстве TR = ТС (см. рис. 6.1, б). В этих случаях фирма имеет нулевую экономическую прибыль.

На рис. 6.2, в показана ситуация, когда рыночная цена уста­навливается ниже АТС в точке Е. Фирма несет убытки, величина которых оценивается площадью прямоугольника РА'АЕ. Если фирма пожелает изменить объем производства вправо или влево от Q равновесного, она понесет еще большие убытки. Дальней­шее падение спроса может привести к тому, что цена станет меньше AVC. В этом случае фирма должна прекратить произ­водство или ликвидироваться.

Точку равенства Р = AVC называют точкой закрытия фирмы и началом кривой предельных издержек (кривой предложения конкурентной фирмы) [19].

В долгосрочном периоде решение фирмы об объеме выпус­ка продукции будет приниматься иначе, так как можно изменить все факторы производства. Рост спроса на продукцию фирмы приводит к росту цены, а следовательно, к увеличению числа фирм в отрасли. Результатом увеличения предложения является падение цены до исходного уровня. Если падение спроса влечет за собой падение цены, то некоторые фирмы прекращают про­изводство, и предложение товара на рынке уменьшается. В ре­зультате сокращения предложения произойдет повышение це­ны. Возросшая цена позволит фирмам, оставшимся в отрасли, получать экономическую прибыль. Такие колебания носят постоянный характер и приводят к равновесию. Оно устанавлива­ется тогда, когда рыночная цена равна минимуму средних об­щих издержек (Р = АТС_min).

Таким образом, быстрое изменение предложения фирм на колебания спроса позволяет рынку совершенной конкуренции эффективно перераспределять и использовать ресурсы при су­ществующем научно-техническом уровне. Одна из таких ситуаций показана на рис. 6.3.

Повышение спроса (смещение кривой спроса d₀) вызывает рост рыночной цены с Р₀ до Р₁. Возросшая цена — это сигнал для производителя о выгодности увеличения объемов выпуска. Расширение производства (смещение кривой предложения в по­ложение S₁) ведет к снижению равновесной цены Р₂ и увели­чению равновесного объема Q₂. От роста спроса выиграли все: покупатели, продавцы и общество.

6.3 Выбор цены и объема производства

в условиях несовершенной конкуренции

6.3.1 Монопол ия

Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия. Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс. Различают закры­тую, естественную и открытую монополию.

Закрытия монополия — это фирма, защищенная юридиче­скими запретами, наложенными на конкуренцию (патентами, авторскими правами, государственной монополией).

Естественная монополия — это отрасль, в которой долго­срочные средние издержки минимальны тогда, когда только од­на фирма обслуживает весь рынок. Такие фирмы базируются на владении уникальными природными ресурсами.

Открытая монополия — это фирма, которая на некоторое время становится единственным производителем продукта, не имеющего специальной защиты от конкуренции.

Концентрация производства в руках владельцев единствен­ной фирмы в отрасли дает ей возможность ограничивать объем продаж и устанавливать более высокую цену на свой товар. Об­ладание монопольной или рыночной властью означает, что кри­вая спроса KN имеет отрицательный наклон. Кривая предельного дохода КМ будет исходить из одной и той же точки К кривой спроса KN (d) (рис. 6.4), но располагаться внутри и левее кривой спроса. Если кривая спроса имеет вид прямой линии, то кривая предельного дохода делит расстояние от 0 до точки пересечения кривой спроса с осью абсцисс пополам, т. е. ОМ = MN (рис. 6.4).

Рис. 6.4 — Определение цены и объема производства фирмой-монополистом

С формальной точки зрения предельный доход есть произ­водная функции выручки при данном выпуске. Поэтому пре­дельный доход отображается углом наклона касательной к кри­вой выручки.

Величину предельного дохода можно найти по формуле

Из данной формулы следует, что выручка монополии изме­няется следующим образом [20]:

- достигает максимума при ценовой эластичности спроса, равной единице;

- увеличивается с ростом выпуска на эластичном отрезке кривой спроса, при этом предельный доход положителен;

- уменьшается с ростом выпуска при неэластичном спро­се, при этом предельный доход отрицателен.

Поскольку спрос на продукцию фирмы-монополиста не яв­ляется эластичным, постольку значение предельного дохода всегда будет меньше цены.

Если нанести на данный рисунок кривую предложения МС = S и средние общие издержки АТС, то оптимальный объем производства будет находиться на пересечении кривых МС и MR (точка С). Для того чтобы определить цену, по которой мо­нополист будет продавать свою продукцию, необходимо из точ­ки С поднять перпендикуляр на кривую спроса до точки А. Про­екция А на ось ординат дает монопольную цену

Следовательно, объем производства Q_oпm у фирмы будет всегда ниже, чем в условиях совершенной конкуренции Q_E, а цены выше (Р_мон>Р_Е)- Поскольку цена спроса превышает средние общие издержки АТС, максимальная совокупная при­быль я положительна и определяется по формуле

π = Q(P_M0H-ATC).

Точку пересечения линий MR и МС, определяющую соче­тание монопольной цены и оптимального количества произво­димой продукции в условиях несовершенной конкуренции, на­зывают точкой Курно.

Превышение рыночной цены над предельными затратами на производство свидетельствует о неэффективном использова­нии производственных ресурсов в монополизированной отрас­ли. Потери общества, возникающие вследствие монополизации производства, можно показать, используя понятия излишков потребителя и производителя. Предположим, что сначала от­расль работала в условиях совершенной конкуренции, а затем была монополизирована. На рис. 6.4 излишки потребителей по­сле монополизации отрасли представлены треугольником Р_монКА. Они сократились на площадь трапеции Р_ЕР_монАЕ. Ущербом, приносимым монополией, называют величину, на которую сократится суммарный потребительский излишек по­купателей в результате монополизации совершенного рынка. Его можно условно разделить на две части: первая часть, пред­ставленная площадью прямоугольника Р_ЕР_М0НА'А, в результате монополизации переходит от покупателей к монополии и слу­жит источником прибыли; вторая часть, равная площади тре­угольника А'АЕ, представляет безвозвратные потери, посколь­ку покупатели лишаются этой части излишка и в то же время он не поступает в распоряжение монополии. Этот треугольник на­зывают потерями общества от существования монополий.

Абсолютная рыночная власть монополиста позволяет ему выбрать в качестве независимой переменной либо выпуск, либо цену, но не то и другое одновременно, поскольку зависимость между ними однозначно задана функцией спроса на продукцию монополиста. На практике монополисты, как правило, выбира­ют в качестве независимой переменной цену, а величина выпуска определяется рынком. В теории, по причине удобства анализа, в качестве независимой переменной обычно принимают величину выпуска, а рынок определяет уровень цены. Оба под­хода являются равноценными.

В связи с тем что решение монополии об объеме выпуска зависит от кривой рыночного спроса, нередко говорят, что мо­нополия не имеет кривой предложения. Рассмотрим три си­туации, убеждающие в правильности выбранного утверждения [14].

В первой ситуации, показанной на рис. 6.5, представлены две линейные кривые спроса d_1, d₂, и соответствующие им кри­вые предельного дохода MR₁ и MR₂, а также одна кривая пре­дельных издержек. Кривая предложения, как известно, показы­вает рост выпуска в зависимости от увеличения цены. Чем выше цена, тем больший объем продукции согласен выпускать произ­водитель.

В точке пересечения Е кривой предельных издержек МС и кривой предельного дохода MR₁, характерной для первой кривой спроса d₁, могут пересекаться кривые предельного до­хода (например, кривая MR₂), соответствующие другим кривым спроса (например, кривой спроса d₂). В этом случае один и тот же объем выпуска Q_oпm (проекция точки пересечения Е ука­занных кривых) будет предлагаться по разным ценам Р₁ и Р₂ в зависимости от угла наклона линий спроса и Неизмен­ность объема выпуска при разных ценах свидетельствует об от­сутствии кривой предложения.

Вторая ситуация представлена на рис. 6.6, где двум кри­вым спроса d_] и d₂, имеющим разный угол наклона, присущи два различных оптимальных объема производства продукции Q₁ и Q₂ (проекции точки пересечения кривых МR₂ и МС и точ­ки пересечения кривых MR₂ и МС на ось абсцисс), продающей­ся по одной и той же цене Р_мон.

Третья ситуация, представленная в таблице к примеру 6.1, показывает, что комбинация «выпуск-цена», выбранная произ­водителем, может зависеть не только от затрат на производство и реализацию продукции, но и от его целей. Положение единст­венного продавца позволяет монополисту ставить различные цели, например, такие, как максимизация выручки, прибыли или нормы прибыли. Выбор цели монополистом рассмотрен в при­мере 6.1.

Поиск по сайту: