Особенности потребительского спроса

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Американский экономист X. Лейбенстайн делит потребительский спрос на две большие группы: функциональный и нефункциональный.

Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).

Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.

В нефункциональном спросе с известной долей условности могут быть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный факторы. Первый связан с отношением покупателей к товару. Одни стремятся выдержать общий стиль и покупают то, что приобретают те, на кого они равняются. Другие стремятся достичь исключительности, а не плыть по течению. Наконец, третьи достигли такого уровня жизни, важной стороной которого становится демонстративное потребление. Поэтому X. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний.

1. Эффект присоединения к большинству (bandwagon effect).

Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая. Поэтому под эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие. Поэтому кривая спроса здесь более эластична, чем в том случае, когда этот вид нефункционального спроса отсутствует.

2. Эффект сноба (snob effect).

В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная. Поэтому под эффектом сноба понимается эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Если другие потребители увеличивают потребление данного товара, то сноб его сокращает. Поэтому, если доминирует эффект сноба, кривая спроса становится менее эластичной. Покупатель-сноб ни за что не купит то, что приобретают все.

3. Эффект Веблена (Veblen effect).

Именем Т. Веблена (1857—1929) X. Лейбенстайн называет престижное или демонстративное потребление, ярко описанное в "Теории праздного класса" (1899), когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление. Цена товара в этом случае складывается из двух составных частей: реальной и престижной. Поэтому под эффектом Веблена понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Эффект Веблена похож на эффект сноба. Однако принципиальное различие заключается в том, что эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как эффект Веблена зависит прежде всего от цены. Если доминирует эффект Веблена, то кривая потребительского спроса менее эластична и имеет участки с положительным наклоном.

Наряду с социальными эффектами, связанными с внешними воздействиями на полезность со стороны отдельных индивидов и групп, X. Лейбенстайн выделяет спекулятивный и нерациональный спрос.

Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.

Нерациональный спрос — это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя. Следует, однако, заметить, что многие люди в большей или меньшей степени подвержены вспышкам нерационального спроса и часто совершают покупки, о которых нередко жалеют в дальнейшем.

Таким образом:

В современной теории потребительского выбора предполагается, что:

1) денежный доход потребителя ограничен;

2) цены не зависят от количеств благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;

3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;

4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Тема 5. Издержки производства. Валовая выручка и прибыль

1. Основы производства экономических благ

2. Издержки производства

3. Максимизация прибыли предприятия

1.

Теория поведения потребителя позволила глубже понять явления, которые лежат на стороне спроса. Теория фирмы поможет нам глубже разобраться в отношениях, складывающихся со стороны предложения. Однако прежде чем выявить особенности рыночной стратегии и тактики фирмы, кратко охарактеризуем общие (универсальные, не зависящие от типа экономической системы) основы производства благ.

Под производством в современной микроэкономике понимается деятельность по использованию факторов производства (ресурсов) с целью достижения наилучшего результата.

Под затратами понимается все, что производитель (фирма) закупает для использования в целях достижения необходимого результата. Деятельность фирмы может обозначать как производственную, так и коммерческую деятельность, например транспортировку, хранение и даже покупку продукции с целью ее последующей перепродажи.

В современном обществе любая фирма производит, как правило, не одно, а целый ряд экономических благ, однако мы в целях упрощения будем пренебрегать этим обстоятельством; предполагается, что производится лишь один товар (или услуга).

Экономическая деятельность фирмы может быть описана производственной функцией:

Q = f (F 1, F2,..., F n)

где Q – максимальный объем производства при заданных затратах;

F1 – количество использованного фактора f1;

F2 – количество использованного фактора f2;

Fn – количество использованного фактора fn.

Производственные факторы подразделяются на постоянные (фиксированные) и переменные. К постоянным относятся те, количественные масштабы применения которых нельзя изменить на данном временном интервале (производственные мощности). К переменным относятся производственные факторы, количественный состав которых может быть изменен на данном временном интервале (вспомогательные материалы, топливо, энергия, сырье и т.д.).

В условиях осуществления производственной деятельности фирма должна использовать основные факторы производства в определенной пропорции между постоянными и переменными ресурсами. Если предприятие увеличивает только количество переменных факторов без изменения постоянного фактора, то в этом случае вступает в действие закон убывающей предельной производительности (убывающей отдачи).

Рассмотрим следующий пример. Как на предприятии изменится отдача от переменного фактора в краткосрочном периоде, если часть ресурсов или факторов производства остается постоянной? В краткосрочном периоде предприятие не в состоянии ввести новые цеха, установить новое оборудование и т. д. Допустим, что предприятие в своей деятельности использует только один переменный ресурс — труд, отдачей которого является производительность. Необходимо определить, как будут изменяться издержки фирмы при постепенном увеличении переменного ресурса (количества рабочих) (табл. 5.1.).

Таблица 5.1

Данные для определения отдачи от переменного фактора

В небольшом цехе на 3 единицы оборудования один рабочий делает за смену 5 изделий. С привлечением второго рабочего вдвоем они сделают за смену 12 изделий, третьим — 20, с четвертым — 25, с пятым — тоже 25, с шестым — 20. Присоединение второго рабочего дает прирост 7 единиц, третьего — 8 единиц, четвертого — 5 единиц, пятого — прироста не дает вовсе. Таким образом, уже с четвертой единицы переменного фактора фиксируем убывающую отдачу. То же наблюдаем в случае со средней величиной произведенной продукции.

Один рабочий — 5 изделий, два — по 6, три — по 6,7, четыре — по 6,2, пять — по 5, шесть — 3,3. Возникает вопрос, почему так резко падает отдача? Потому что при тех же производственных мощностях (три станка) пятый и шестой рабочие уже не просто лишние, они мешают рациональному производственному процессу.

По данным табл. 5.1 и построим соответствующие графики 5.1 и 5.2.

Рис. 5.1.Общая производительность

Рис. 5.2. Предельная и средняя производительность

Закон убывающей предельной производительности факторов производства гласит, что если фирма наращивает объем использования только некоторых или одного из факторов производства, то прирост выпуска, приносимый дополнительными объемами этих факторов, в конце концов, начнет снижаться. В соответствии с законом, непрерывное увеличение использования одного переменного ресурса в сочетании с неизменным количеством других ресурсов на определенном этапе приведет к прекращению роста отдачи, а затем и ее снижению. Следует отметить, что достаточно часто действие закона предполагает постоянство технологического уровня производства, и поэтому переход к более прогрессивной технологии может повысить отдачу независимо от соотношения постоянных и переменных факторов.

Вернемся к производственной функции. Сначала мы рассматривали изменение объема производства, предполагая изменение единственного ресурса Fy Остальные ресурсы (F1, F2,..., Fn) были постоянными. Теперь предположим, что производственная функция состоит не из одного, а из двух переменных факторов (от других ресурсов мы пока абстрагируемся), а объем производства является величиной постоянной (см. рис.).

Предположим, что в производстве используется два ресурса F1 и F2, например, труд (L – labor) и капитал. При заданной технологии один и тот же выпуск продукции (10 тыс. единиц) может быть обеспечен с большим применением капитала (как в точке А) или с большим привлечением труда (как в точке D). Возможны и промежуточные варианты (точки Б и С). Если мы соединим все сочетания ресурсов, использование которых обеспечивает одинаковый объем выпуска продукции, то получатся изокванты. Если изокванта является непрерывной линией, то число возможных комбинаций ресурсов будет бесконечным, что обеспечивает чрезвычайную гибкость принимаемых фирмой решений по организации производства продукции.

Изокванта, или кривая постоянного (равного) продукта (isoquant),— кривая, представляющая бесконечное множество комбинаций факторов производства (ресурсов), обеспечивающих одинаковый выпуск продукции. Изокванты для процесса производства означают то же, что и кривые безразличия для процесса потребления. Они обладают аналогичными свойствами: имеют отрицательный наклон, выпуклы относительно начала координат и не пересекаются друг с другом. Изокванта, лежащая выше и правее другой, представляет собой больший объем выпускаемой продукции, например 20 тыс. единиц, 30 тыс. единиц и т.д. Однако, в отличие от кривых безразличия, где суммарное удовлетворение потребителя точно измерить нельзя, изокванты показывают реальные уровни производства: 10 тыс., 20 тыс., 30 тыс. и т.д. Совокупность изоквант, каждая из которых показывает максимальный выпуск продукции, достигаемый при использовании определенных сочетаний ресурсов, называется картой изоквант (isoquant map).

Рис. 5.3. Изокванты

Мы будем рассматривать изокванты лишь в зоне технического замещения (или субституции), где изокванты низшего порядка не пересекаются с изоквантами более высокого уровня. Чтобы нагляднее проанализировать эту мысль, предположим обратное — пересечение изоквант (рис. 5.4). Допустим, изокванта I пересекает изокванту II в точках А и D. Это означает, что для производства меньшего количества продукции (например, 10 тыс. единиц) требуется столько же ресурсов, сколько было бы достаточно для производства большего количества продукции (например 20 тыс. единиц). Очевидно, что такая производственная комбинация неэффективна. Для рационального производителя проблема выбора оптимального сочетания ресурсов может быть поставлена лишь в пределах зоны технического замещения (субституции), т. е. в пределах кривой ВС.

Рассмотрим рис. 5.4. Увеличение затрат фактора F1(труда) компенсирует уменьшение затрат фактора F2 (капитала). Угловой коэффициент изокванты показывает нам, как происходит техническое, замещение (субституция) одного ресурса (капитала,) другим (трудом). Поэтому абсолютное значение этого коэффициента характеризует предельную норму технического (или технологического) замещения (marginal rate of technical substitution) — MRTS.

Предельная норма технического замещения MRTS аналогична предельной норме замещения (MRS) в теории поведения потребителя.

Рис. 5.4. Зона технического замещения (субституции)

В табл. 5.2 показано изменение предельной нормы технического замещения при росте затрат труда с 1 до 5. С увеличением затрат труда уменьшаются затраты капитала. Это означает, что уменьшается предельная производительность труда и увеличивается предельная производительность капитала, т. е.

Таблица 5.2

Измерение нормы технического замещения капитала трудом (данные условные, рис. 5.3)

Уменьшение предельной нормы технического замещения одного фактора другим (в данном случае капитала трудом) свидетельствует о том, что эффективность использования любого ресурса ограничена. По мере замены капитала трудом отдача последнего (т. е. производительность труда) снижается. Аналогичная ситуация происходит и в ходе замены труда капиталом. Это означает, что:

Анализ с помощью изоквант имеет для производителя очевидные недостатки, так как использует только натуральные показатели затрат ресурсов и выпуска продукции. Максимизировать выпуск при данных издержках позволяет прямая равных издержек, или изокоста (isocost line). Если Р1 — цена фактора производства F1, a P2 — цена F2, то, располагая определенным бюджетом С, наш производитель может купить X единиц фактора F1 и Y единиц фактора F2:

Для труда и капитала:

где w (wage) – цена труда (заработная плата)

r (rent) – цена капитала (рента)

Рис.5.5. Изокоста

Это уравнение прямой представляет комбинации ресурсов, использование которых ведет к одинаковым затратам, израсходованным на производство (рис. 5.5). Рост бюджета производителя или снижение цен ресурсов сдвигает изокосту вправо, а сокращение бюджета или рост цен — влево (рис. 5.5).

Касание изокванты с изокостой определяет положение равновесия производителя, поскольку позволяет достичь максимального объема производства при имеющихся ограниченных средствах, которые можно затратить на покупку ресурсов. Учитывая, что в точке Т (рис. 5.6) изокванта и изокоста имеют одинаковый наклон и что наклон изокванты измеряется предельной нормой технического замещения, можно записать условие равновесия как

Рис. 5.6. Равновесие производителя

Предположим, что цены ресурсов остаются неизменными, тогда как бюджет производителя постоянно растет. Соединив точки пересечения изоквант с изокостами, мы получим линию OS — «путь развития» (аналогичную линии уровня жизни в теории поведения потребителя). Эта линия показывает темпы роста соотношения между факторами в процессе расширения производства. На рис. 5.7, например, труд в ходе развития производства используется, в большей мере, чем капитал. Форма кривой «путь развития» зависит, во-первых, от формы изоквант и, во-вторых, от цен на ресурсы (соотношение между которыми определяет наклон изокост). Линия "путь развития" может быть прямой или кривой, исходящей из начала координат.

Рис. 5.7. Кривая «путь развития»

2.

Особое место в экономической теории отводится изучению издержек производства. Издержки производства играют важнейшую роль в устойчивом функционировании предприятия на рынке, определении его стратегических перспектив. Именно издержки фирмы на производство предопределяют динамику и вид кривой предложения.

Издержки представляют собой стоимость ресурсов, необходимых для производства и реализации производимых фирмой товаров, благ, услуг.

Довольно часто в экономической литературе издержки производства представляют как затраты фирмы, связанные с приобретением факторов производства (ресурсов — земли, труда, капитала). Все издержки предприятия воспринимаются как альтернативные (вмененные), это означает, что стоимость любого ресурса, выбранного для производства, равна его ценности при наилучшем варианте использования.

Собственно это является одним из главных принципов рыночной системы хозяйствования. Организация приобретает ресурсы, тем самым отвлекает их от использования другими предприятиями, причем это происходит на основе максимальной экономической целесообразности.

Существует несколько концепций издержек производства, пытающихся определить их сущность.

Д. Рикардо, автор теории сравнительных издержек, под издержками понимал средние затраты на единицу продукции, то есть, чему равны средние затраты на всех предприятиях, принадлежащих отрасли.

К. Маркс различал капиталистические и действительные издержки. Капиталистические издержки – это то, что стоит товар капиталисту, то есть сумма затрат на приобретение средств производства (затраты постоянного капитала – с) и рабочей силы (затраты переменного капитала - v). Действительные издержки производства – это то, что стоит товар обществу, то есть затраты труда, образующие его стоимость (c+v+m). Действительные, общественные издержки производства больше капиталистических издержек на величину прибавочной стоимости (m).

Неоклассическая концепция рассматривает издержки как сумму затрат (постоянных и переменных) на приобретение ресурсов, т.е. исходит из интересов предпринимателя, для которого важно получить доход от всех затрат.

Неоинституциональная концепция большое внимание уделяет трансакционным издержкам, то есть издержкам обращения.

В основе современной теории издержек производства лежит неоклассическое представление об издержках производства. Современная теория издержек производства включает в состав издержек и нормальную прибыль предпринимателя, то есть минимальную прибыль, позволяющую удерживать предпринимателя в системе бизнеса. Она также исходит из редкости используемых ресурсов и возможности их альтернативного использования.

В экономической теории многие ученые считают, что издержки можно подразделить на:

1) издержки общества — совокупность общественно необходимых затрат труда на производство одного вида продукции при среднем уровне производства (средней производительности и интенсивности труда, среднем уровне техники и технологии и т.д.);

2) издержки предприятия - сумма затрат конкретного предприятия на производство и реализацию определенного вида товара.

В экономической науке принято выделять внешние (явные) и внутренние (неявные) издержки. К внешним (явным) издержкам относят все затраты фирмы, которые непосредственно идут на оплату используемых факторов производства. Классическими факторами производства являются земля, труд, капитал. Так или иначе, все явные затраты фирмы, в конечном счете, сводятся к возмещению использованных факторов производства.

Сумма всех явных издержек выступает как себестоимость продукции, а разница между рыночной ценой и себестоимостью — как прибыль.

Внутренние (неявные) издержки — это стоимость ресурсов, принадлежащих фирме. Эти издержки также называют альтернативными.

Принято считать сумму внешних издержек бухгалтерскими издержками, а сумму внешних и внутренних — экономическими издержками.

Рис. 5.8. Экономические и бухгалтерские издержки предприятия

Анализ категорий издержек предприятия (рис. 5.8) показывает, что бухгалтерские издержки — понятие более конкретное, а экономические — более широкое. Оно позволяет формировать концепцию развития фирмы в перспективе. Бухгалтера интересуют прежде всего результаты деятельности фирмы за определенный (отчетный) период. Он анализирует прошлое, имеющийся опыт в деятельности фирмы. Экономиста, наоборот, интересуют перспективы деятельности фирмы, ее будущее. Именно поэтому он пристально следит за ценой наилучшей альтернативы использования ресурсов, которыми он располагает.

Особое значение в теории издержек имеет их классификация на постоянные, переменные, валовые, средние и предельные.

При анализе издержек производства необходимо принимать во внимание продолжительность периодов производства. Привлечение дополнительных ресурсов в производство сказывается непосредственно на издержках предприятия. Одни ресурсы можно привлечь без особой сложности и в кратчайшие сроки, другие — наоборот, требуют определенного периода для внедрения в действующее производство. Первый вид ресурсов представлен в виде предметов труда (сырье, основные и вспомогательные материалы, запасные части и др.). Второй вид ресурсов характерен для основных средств труда (производственные здания и сооружения, технологическое оборудование, автоматизированные линии и др.).

С данной позиции различают краткосрочный и долгосрочный периоды. Краткосрочный период предполагает фиксированные мощности, это период, в течение которого фирма не может изменить свои используемые ресурсы. Хотя, первый вид ресурсов в этом периоде может изменяться количественно, а второй — практически остается постоянным.

Долгосрочный период характеризуется тем, что предприятие в зависимости от экономической обстановки может в значительных пределах изменять свои производственные ресурсы. Следовательно, в краткосрочном периоде производственные мощности организации представляют собой фиксированный ресурс, в долгосрочном — изменяющийся ресурс.

Поэтому разделение издержек на постоянные и переменные корректно только для краткосрочного периода. В долгосрочном периоде все производственные факторы непостоянны, а, следовательно, и все издержки также являются переменными.

Критерием разделения издержек на постоянные и переменные является их зависимость от объема производства.

Постоянные издержки (FC fixed cost) — это издержки, которые не зависят от объема производства. Они включают плату за аренду и содержание помещений, амортизацию, проценты за кредит и т. д.

Переменные издержки (VC variable cost) — это издержки, которые напрямую зависят от объема производства. Эти издержки содержат затраты на сырье, материалы, рабочую силу и другие изменяющиеся расходы.

В отличие от постоянных издержек, величина которых не зависит от изменения производства, переменные издержки увеличиваются или уменьшаются пропорционально выпуску продукции. В начальный период организации производства переменные издержки растут более быстрыми темпами, чем произведенная продукция. По мере достижения оптимальных размеров производства происходит относительная экономия переменных издержек. Однако дальнейшее расширение производства приводит к новому росту переменных издержек, когда увеличение выпуска требует более быстрого роста издержек по сравнению с ростом производства.

Сумма постоянных и переменных издержек представляет собой валовые или совокупные издержки (ТСtotal cost) фирмы (рис. 5.9):

TC = FС + VC.

Рис. 5.9. Постоянные, переменные и совокупные издержки

В экономической теории под средними издержками понимают затраты фирмы на производство и реализацию единицы продукции. Различают следующие категории средних издержек (рис. 5.10):

- средние постоянные издержки (АFC average fixed cost), которые рассчитываются путем деления постоянных издержек фирмы на объем производства:

AFC = FC/ Q

- средние переменные издержки (АVC average variable cost), которые рассчитываются путем деления переменных издержек фирмы на объем производства:

AVC = VC/Q

- средние валовые издержки (АТС average total cost), которые рассчитываются путем деления валовых издержек фирмы на объем производства:

ATC = TC/Q

Средние постоянные издержки (АFC) имеют вид гиперболы и представлены убывающей функцией. Это связано с тем, что при незначительных объемах производства на единицу продукции приходится большая величина постоянных затрат. С увеличением объемов производства средние постоянные издержки уменьшаются.

Средние переменные издержки (АVC) имеют более сложную конфигурацию. В самом начале кривая издержек снижается, что свидетельствует об оптимальном уровне загрузки производственных мощностей. Уровень издержек существенно отстает от темпов роста промышленного производства. Далее кривая издержек принимает вид линии, похожей на горизонтальную. На данном интервале они почти не изменяются. Но, начиная с определенного момента, издержки начинают возрастать, что связано с законом убывающей отдачи. Каждая дополнительная единица продукции выпускается за счет резкого увеличения затрат.

Понятие средних переменных издержек необходимо для определения эффективности хозяйствования фирмы, положения равновесия и определения ближайших перспектив развития — расширения, сокращения производства или ухода из отрасли. Разграничение постоянных и переменных издержек имеет важное значение для анализа процесса производства и поведения фирмы в условиях разных рыночных структур.

Средние валовые издержки (АТС) в значительной степени определяются кривой средних переменных и средних постоянных издержек.

Средние валовые издержки имеют вид параболы. Сначала она идет вниз, поскольку постоянные издержки распределяются между увеличенным объемом производства, а также в результате экономии на масштабах производства. Далее кривая АТС поднимается вверх, что связано с законом убывающей отдачи. Понятие средних общих издержек имеет важное значение для теории фирмы. Сравнение средних общих издержек с уровнем цен позволяет определить величину прибыли.

Рис.5.10. Кривые средних и предельных издержек предприятия

Особенное значение для фирмы имеет категория предельных или маржинальных издержек. Приращение совокупных издержек, вызванное бесконечно малым увеличением производства называют предельными издержками. Под предельными издержками обычно понимают издержки, связанные с производством последней единицы продукций. Их можно рассчитать по формуле:

MC = D TC/ DQ

где ΔТС — прирост валовых издержек; ΔQ — прирост объема производства.

Например, если при росте объема продаж на 200 единиц товара издержки фирмы возрастут на 1000 руб., то предельные издержки составят 1000:200 = 5 руб. Это означает, что дополнительная единица продукции обходится фирме в дополнительные 5 руб.

При анализе предельных издержек необходимо иметь в виду следующие моменты:

а) предельные издержки не зависят от постоянных издержек предприятия;

б) кривая предельных издержек сначала снижается и становится ниже средних общих издержек вследствие экономии на масштабе производства; затем предельные издержки увеличиваются, так как вступает в действие закон убывающей отдачи;

в) кривая предельных издержек пересекает кривые средних общих и средних переменных издержек в точках их минимумов (рис. 5.11)

Рис. 5.11. Предельные и средние издержки.

Определение размера предельных издержек позволяет фирме управлять своими затратами для достижения экономической эффективности ее функционирования. Организация на основе расчета предельных издержек может определить, во что обойдется расширение производства на дополнительную единицу продукции.

Графики, характеризующие взаимосвязь предельной и средней производительности, а также предельных и средних переменных издержек, зеркально симметричны по отношению друг к другу (см. рис. 5.12).

Рис.5.12. Взаимосвязь средних и предельных издержек и средней и предельной производительности

Равновесие потребителя достигается при равенстве взвешенных предельных полезностей (в кардиналистской теории) или при равенстве предельной нормы замещения благ и соотношения цен на эти блага (в ординалистской теории). Равновесие производителя обеспечивается тогда, когда он достигает максимума производства, точно так же, как и потребитель оказывается в положении равновесия, когда максимизирует свое благосостояние (удовольствие от потребляемых благ).

Предположим, что цены ресурсов, готовой продукции и количество денег, которым располагает производитель для организации производства, являются фиксированными (заданными) и что производитель использует два фактора производства F1 и F2.

Допустим, что их предельная производительность составляет соответственно MRP1 = 60 и MRP2 = 70, а цены — P1= 5 долл. и Р2 = 10 долл. Взвешенные предельные производительности равны MRP1/P1 = 12, MRP2/P2 = 7. Очевидно, что использование первого ресурса более эффективно, чем второго, поэтому целесообразно отказаться от одной единицы фактора F2 (что сэкономит нам 10 долл.) и купить соответственно две единицы фактора F1, что повысит нашу прибыль. При этом мы потеряли 70 единиц продукции, так как MRP2 = 70, но приобрели при этом 120 (60 х 2). Чистый выигрыш составил 50 единиц. Так мы будем перераспределять ресурсы до тех пор, пока взвешенные предельные производительности не будут равны друг другу. Это правило применимо для любого количества факторов производства (ресурсов):

Правило наименьших издержек (least cost combination rule of resources) — это условие, согласно которому издержки минимизируются в том случае, когда последняя денежная единица, затраченная на каждый ресурс, дает одинаковую отдачу — одинаковый предельный продукт. Правило наименьших издержек обеспечивает равновесие положения производителя.

Когда отдача всех факторов одинакова, задача их перераспределения отпадает, так как уже нет ресурсов, которые приносят больший доход по сравнению с другими. Производитель находится в положении равновесия. В этом положении достигается оптимальная комбинация факторов производства, обеспечивающая максимизацию выпуска. Правило наименьших издержек касается не только набора всех ресурсов, но и использования одного и того же ресурса в разных производственных процессах.

Правило наименьших издержек аналогично правилу максимизации полезности для потребителя. Оно имеет важное значение для рационального ведения хозяйства, обеспечивающего максимизацию выпуска при имеющихся ресурсах.

Мониторинг долгосрочных издержек является важным фактором выбора стратегии развития фирмы в части масштабов своей деятельности. Имеется в виду вопрос: стоит ли создавать для выпуска заданного объема производства одно крупное предприятие или несколько малых предприятий?

Рассмотрим следующий пример. Допустим, предприятие изготавливает приборы. В ходе проведения анализа установлено, что издержки будут минимальными при производстве 2000 изделий ежедневно. Кривая средних валовых издержек АТС1 изображена на рис. 5.13. Если предприятие будет выпускать большее количество приборов, то ее средние валовые издержки будут увеличиваться.

Устранить действие закона убывающей отдачи можно, если фирма откроет дополнительные производства, то есть будут введены в действие новые производственные мощности. По сути, произойдет наращивание производственного потенциала — постоянного ресурса.

В новых производственных условиях закон убывающей отдачи начнет действовать при большем объеме выпуска, и минимальные издержки на одно изделие будут достигнуты при изготовлении 4000 изделий ежедневно (кривая средних валовых издержек АТС2).

При дальнейшем расширении масштабов производства кривая средних валовых издержек АТС3 поднимется вверх, и минимальные издержки при изготовлении 6000 приборов будут выше, нежели при изготовлении 4000 приборов. Дуга АС, описывающая кривые АТС1, АТС2, АТС3, будет представлять собой кривую долгосрочных средних валовых издержек при разных масштабах производства. Минимальными издержки будут при изготовлении 4000 приборов ежедневно.

Рис. 5.13. Средние валовые издержки фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах (АТС1, АТС2, АТС3 — кривые средних валовых издержек в краткосрочном периоде; АС — кривая средних валовых издержек в долгосрочном периоде)

Такое положение кривой средних долгосрочных издержек предприятия в экономической теории связывают с так называемым положительным и отрицательным эффектом масштаба.

Эффект масштаба — это зависимость издержек от роста масштабов производства.

Эффект масштаба будет положительным, если при увеличении объемов производства средние валовые издержки уменьшаются, и отрицательным — если они увеличиваются.

Положительный эффект масштаба является результатом:

- углубления специализации предприятия;

- повышения эффективности управленческого труда;

- использования высокопроизводительного оборудования;

- диверсификации производства, выпуска продукции на базе отходов основного производства и др.

В условиях чрезмерного укрупнения предприятия возникает отрицательный эффект масштаба, который предопределяется, как правило, нарушением эффективного управления.

Отрицательный эффект масштаба является результатом:

- трудностей управления крупным предприятием;

- снижения эффективности взаимодействия между отдельными подразделениями фирмы;

- снижения уровня контроля за реализацией решений, принимаемых руководством фирмы;

- возникновения локальных интересов, противоречащих интересам фирмы в целом;

- увеличения издержек предприятия на передачу и обработку информации, необходимой для принятия решений;

- снижения гибкости реакции на изменения во внешней среде.

Эффект масштаба проявляется в отдельных отраслях по-разному. Существуют отрасли, где средние издержки достигают минимума при очень большом объеме выпуска продукции, достаточном для удовлетворения рыночного спроса. С точки зрения экономии издержек в них целесообразно существование одной крупной фирмы. Это отрасли так называемой естественной монополии, деятельность которых регулируется государством.

3.

В общем виде прибыль (profit) определяется как разность между совокупной выручкой (total revenue) и совокупными издержками (total cost):

TR —ТС = π,

где TR (total revenue) — совокупная выручка (доход);

ТС (total cost) — совокупные издержки;

π (profit) — прибыль.

Рис. 5.14. Структура выручки предпринимателя

Таким образом, в отличие от бухгалтерской прибыли, которая учитывает только внешние издержки, экономическая прибыль определяется путем вычета из выручки как внешних, так и внутренних издержек (включая нормальную прибыль). Внешние и внутренние издержки в сумме образуют экономические, или альтернативные, издержки. Это значит, что при определении объема реальной прибыли следует исходить из такой цены ресурса, которую получил бы его владелец при наилучшем его использовании.

Для более детального анализа экономической деятельности фирмы вводятся понятия совокупного, среднего и предельного дохода (выручки).

Совокупный доход (total revenue – TR) – сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определенного количества блага:

TR = P*Q

TR (total revenue) – совокупный доход,

P (price) – цена,

Q (quantity) – проданное количество блага.

Средний доход (average revenue – AR) – доход, приходящийся на единицу проданного блага. В условиях совершенной конкуренции средний доход равен рыночной цене.

Предельный доход (marginal revenue – MR) – приращение дохода, который возникает за счет бесконечно малого увеличения выпуска продукции. Предельный доход также характеризуется как доход, полученный от реализации после возмещения переменных затрат.

Если отложить на оси абсцисс количество продукта, а на оси ординат – совокупную выручку (доход), то зависимость дохода от продукции изображается в форме луча, выходящего из начала координат.

Рис 5.15. Совокупный доход

Согласно графику

В условиях совершенной конкуренции, когда производителей бесконечно много, никто из них не может оказать существенного влияния на цену производимой продукции. Для фирм цена складывается объективно, независимо от их воли и желания, в результате чего каждая из фирм выступает как ценополучатель. Поэтому если отложить на оси абсцисс количество продукции Q, а на оси ординат цену Р, то их взаимосвязь изображается прямой, параллельной оси абсцисс (рис 5.16). С экономической точки зрения это означает, что эластичность спроса по цене бесконечно велика.

Рис. 5.16. Цена, средний и предельный доход в условиях совершенной конкуренции

Совместив эти два графика, мы получаем условия равновесия для отдельной фирмы: пересечение кривой предельного дохода с кривой совокупной выручки показывает равновесный объем производства при данной цене (рис. 5.17).

Рис. 5.17. Спрос, предельный и совокупный доход в условиях совершенной конкуренции

Поиск по сайту: