Тема 3. Закон спроса и закон предложения. Равновесие спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения

1. Рыночная система

2. Спрос и предложение. Равновесие спроса и предложения.

3. Эластичность спроса и предложения.

1.

Рынок - это способ взаимодействия производителей и потребителей, основанный на децентрализованном, безличностном механизме ценовых сигналов.

Рынок (market) представляет собой систему отношений, в которой связи покупателей и продавцов столь свободны, что цены на один и тот же товар имеют тенденцию быстро выравниваться.

Предпосылками возникновения рынка являются: а) общественное разделение труда; б) частная собственность на средства и продукты производства.

Рынок — это, прежде всего, место встречи продавцов и покупателей; между ними осуществляется обмен по цене, о которой удалось договориться. При этом происходит добровольное отчуждение своей собственности и присвоение чужой. Следовательно, рынок означает взаимную передачу прав собственности.

Рынок выступает как специфическая форма взаимосвязи между обособленными в рамках общественного разделения труда производителями, каждый из которых хозяйствует самостоятельно, на свой страх и риск. Общественные потребности выявляются с помощью системы цен. Они передают информацию, которая служит стимулом к применению наиболее экономных методов производства и наиболее эффективному использованию ограниченных ресурсов. Тем самым рынок способствует перераспределению доходов в пользу лучше хозяйствующих субъектов, использующих передовую технологию и высококачественные ресурсы.

Для осуществления сделки необходимо понести издержки, связанные с поиском информации, ведением переговоров, определением качественных и количественных характеристик покупаемого товара или услуги, спецификацией и защитой прав собственности, заключением контракта и т. д. Поэтому рынок можно определить как совокупность трансакций (от англ. transaction — сделка).

Одна из главных проблем функционирования рынка — это проблема трансакционных издержек (transaction cost) — издержек в сфере обмена, связанных с передачей прав собственности.

Удельный вес трансакционных издержек особенно велик в обществе, где права собственности слабо распределены (специфицированы). Такие условия характерны для стран, осуществляющих переход к рыночной экономике. Недостаточно развитая правовая сторона рыночных отношений создает благоприятные условия для искажения информации о потребительских свойствах товаров и их реальной ценности. Однако и в развитом обществе проблема минимизации трансакционных издержек по-прежнему актуальна. Это связано как с дальнейшим совершенствованием юридических норм, так и (что более важно) с укреплением этического фундамента, честности и ответственности, идеологии консенсуса в обществе.

Оптимальное функционирование рынка предполагает наличие следующих условий: а) вход на рынок и выход с рынка должны быть свободными; б) наличие свободных ресурсов и свободное их использование; в) свободный доступ к рыночной информации; г) отсутствие монополизма в производстве и ценообразовании.

В зависимости от объектов купли-продажи рынки различаются на:

·рынки товаров;

·рынки услуг;

·рынки капиталов;

·рынки труда;

·рынки информации (научно-технических разработок).

С точки зрения границ и масштабов различают местный рынок (в пределах села, города, района); национальный (внутренний рынок); мировой (внешний рынок).

Субъектами рынка выступают: юридические лица (фирмы, предприятия, учреждения); физические лица; государство.

Рынок обладает положительными и отрицательными чертами.

Положительные:

·способствует эффективному распределению и использованию ограниченных ресурсов общества;

·способен достаточно быстро устранять дефицит товаров и услуг;

·способствует разработке и внедрению новейшей высокопроизводительной техники и технологии производства;

·координирует экономическую деятельность без административного принуждения;

·содействует свободному экономическому выбору.

Вместе с тем рынок имеет следующие отрицательные стороны:

·не способен ликвидировать безработицу и инфляцию;

·не может обеспечить социальную защиту в обществе;

·не способен обеспечить оптимальную структуру экономики;

·не способен быть эффективным в процессе производства «общественных товаров»;

·не обладает механизмом, который предотвращал бы зарождение социальной несправедливости, расслоение общества на богатых и бедных.

Решающую роль в функционировании рынка играют цены. Они выполняют информационную и регулирующую функцию, функцию разделения благ, принадлежащих к рынку, и тех благ, которые распределяются вне его (к примеру, благ из общественных фондов потребления).

Разделение рынка на отдельные группы, части (сегменты) по какому-либо признаку (вид товара, тип валюты, страна, регион, однородные группы потребителей, группы индивидуальных потребителей, выделенных по социальным признакам, платежеспособности, мотивам, культуре, религиозным традициям и т. д.) - сегментация рынка. Различают следующие признаки сегментации рынка:

1.Географический, согласно которому производится разбивка рынка на разные географические единицы: государства, штаты, регионы, области, округа, города, общины.

2.Демографический, означающий разбивку рынка на группы, в основе которых лежат такие демографические признаки, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, раса, национальность и др.

3.Психологический - разделение покупателей по признакам принадлежности к общественному классу, образу и стилю жизни, структуре личности.

4.Поведенческий - деление на группы в зависимости от знаний, отношений покупателей, характера использования товара и реакции на данный товар.

2.

Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется следующих основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции.

Спрос - отношение между ценой блага и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии купить. В экономическом смысле в основе спроса лежит не просто потребность или нужда в том или ином благе, а готовность и способность платить за него.

Спрос проявляется и в объеме спроса, означающего то количество блага, которое было бы куплено по некоторой цене при неизменности прочих факторов, влияющих на спрос.

Если рассмотреть ситуацию, складывающуюся на рынке какого-нибудь товара, то легко заметим, что между ценой товара и количеством проданного (реализованного) товара существует определенная связь. Чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) готовы купить покупатели, тем выше на него спрос. Обратная зависимость между ценой и величиной спроса в течение определенного периода времени называется законом спроса (law of demand). Закон спроса, сформулированный английским экономистом А. Маршаллом, гласит, что количество товара, на которое предъявляется спрос, возрастает при снижении цены и сокращается при ее повышении. При этом нет строго одинакового соотношения между снижением цены и повышением спроса.

Эта зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть изображена графически. Кривая спроса (demand curve) — кривая,показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. В экономической теории принято откладывать независимую переменную (цену) по вертикальной, а зависимую (спрос) — по горизонтальной оси (см. рис. 3.1).

Рис. 3.1. Зависимость величины спроса от цены

Изображенная кривая характеризует состояние цен и объема покупок продукции X в определенный момент времени (например, на 1 января 2000 г.). Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене. С повышением цены объем спроса снижается по двум причинам. Первая причина – эффект замены (замещения). Когда цена блага растет, то покупатель постарается заменить его схожим благом. Вторая причина эффекта сокращения количества спроса при повышении цены заключается в эффекте дохода. Когда цена на благо увеличивается, то потребитель начинает чувствовать, что стал несколько беднее, чем прежде. Так, если цена на мясо повысится вдвое, то потребитель будет иметь меньше реального дохода, в результате чего сократится потребление других благ.

В общем виде:

QD = f(P),

где QD — величина спроса (demand);

Р — цена (price).

Кривая спроса может сдвигаться. Выделяют два типа сдвига. В первом случае большее количество блага будет покупаться при каждой цене, и кривая спроса сместится вправо таким образом, что спрос будет выше, чем он был до сдвига (рис. 3.2). Изменение спроса происходит тогда, когда изменяется один из элементов, лежащих в основе кривой спроса. Например, увеличились доходы потребителей, что вызывает увеличение спроса, даже если цены на блага не изменились. В результате кривая спроса сдвигается вправо. Как видно из рисунка при увеличении спроса кривая спроса смещается вправо, при уменьшении - влево. Второй тип означает перемещение по кривой спроса (рис. 3.3) – при каждой цене спрос будет ниже, чем он был до сдвига. Когда цена на благо снизится при прочих равных условиях, потребители также будут больше покупать благо. Но количество покупок увеличится не благодаря увеличению спроса, а благодаря снижению цены. Это изменение показывает перемещение вдоль кривой спроса.

Рис. 3.2. Сдвиги кривой спроса Рис. 3.3. Перемещение по кривой спроса.

Из закона спроса имеется одно исключение, названное парадоксом Гиффена. Английский экономист и статистик Роберт Гиффен (1837–1910) обнаружил, что в период голода в Ирландии в конце ХIХ в. объем спроса на картофель, цена которого повысилась, значительно возрос. Это объяснялось тем, что картофель был основным продуктом питания ирландских бедняков. Рост цены на картофель привел к тому, что потребители с низкими доходами отказались от разнообразного рациона и переключились на потребление более дешевых продуктов питания. В связи с тем, что картофель в сравнении с более качественными продуктами был относительно дешевым продуктом, объем спроса на него увеличился.

Не подчиняется закону спроса и приобретение дорогостоящих товаров. Это явление называется эффект Веблена. Он ассоциируется с престижным спросом на покупку дорогостоящих благ, имеющих высокий социальный статус. Этот статус выполняют те блага, которые не могут приобрести широкие массы, поскольку они обладают высокой ценой. Под эффектом Веблена понимается такое явление в теории потребления, когда покупатели имеют кривую спроса с положительным (вниз и влево) наклоном, поскольку для них характерно демонстративное потребление благ, т. е. с целью получения полезности не от самого их потребления, а от демонстрации их использования. Например, индивид может приобрести очень дорогую автомашину и эксплуатировать ее не столько как средство передвижения, сколько как способ выделиться перед остальными людьми. Действие эффекта Веблена приводит к тому, что объем спроса на определенное благо оказывается в прямой зависимости от его цены. Эффект Веблена рассматривается как альтернатива теории потребления, которая означает, что объем покупаемого блага находится в обратной зависимости от его цены, т. е. кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Считается, что престижную стоимость имеют не только дорогие блага, но и блага, распределяемые либо бесплатно, либо по льготным ценам.

Необходимо также рассмотреть эффект ожидаемой динамики цен. Когда цена блага понизилась и покупатели надеются на сохранение этой направленности, то спрос на это благо в данный период времени может уменьшиться. Если же цена блага, наоборот, растет, то спрос на него также может увеличиться, но при условии повышения цен в будущем. Складывается впечатление, что имеет место прямая зависимость между ценой и объемом спроса. Но это лишь видимость, поскольку в реальной действительности потребители сравнивают действующие (текущие) в данный момент цены с ожидаемыми. Если в дальнейшем произойдет понижение цены, то потребители будут рассматривать ныне действующую цену как сравнительно более высокую и уменьшат спрос.

Если ожидается рост цены, то покупатели расценивают действующую цену как сравнительно более низкую и увеличивают спрос. Следовательно, закон спроса не утрачивает своей роли и в данной ситуации.

Кроме цены, на спрос влияют и другие факторы, их называют функциями спроса. Рассмотрим это влияние подробнее.

Функция спроса (demand function) — функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них является цена на единицу блага в данный момент. Мы уже выяснили, что чем ниже цена, тем выше спрос, и наоборот. Изменение цен означает движение по кривой спроса (см. рис. 3.3).

На спрос влияют не только цены,, но и иные факторы: 1) увеличение (или сокращение) доходов потребителя, 2) изменение вкусов и предпочтений, 3) ценовые и дефицитные ожидания, 4) колебание расходов на рекламу, 5) изменение цен товаров-субститутов и комплементарных товаров, 6) рост (или уменьшение) количества покупателей и др.

Спрос является функцией всех этих факторов:

QD = f (P, I, Z, W, Psub, Pcom, N, В), где

D – спрос;

Р – цена;

I – доход;

Z – вкусы;

W – ожидания (waiting);

Psub — цена на товары-субституты;

Pcom— цена на комплементарные товары;

N — количество покупателей;

В — прочие факторы.

Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса вправо или влево (рис. 3.2).

Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, то есть сдвиг кривой D в положение D1 (рис. 3.2). При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя и ряда других свойств. Такая ситуация типична для большинства товаров за исключением низкокачественных. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос же на низкокачественные товары снижается, то есть кривая перемещается влево-вниз.

Рост цен на товар, который является субститутом данного товара, повышает спрос на данный товар. Например, рост цен на красные гвоздики может переключить часть спроса на розовые (или белые) гвоздики, вследствие чего цена их также начнет расти. Это позволяет сделать вывод о том, что если два товара взаимозаменяемы (являются товарами-субститутами), то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Рост цен на красные гвоздики привел к росту спроса на розовые гвоздики.

Наоборот, повышение цен на взаимодополняемое (комплементарное) благо сокращает спрос на него. Например, рост цен на лыжи приведет к уменьшению объема их продаж. Следствием сокращения объема продаж лыж будет падение спроса на лыжные крепления. Падение спроса на них заставит продавцов снизить их цены. Таким образом, если два товара взаимодополняемы (комплементарны), то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. В нашем примере рост цен на лыжи привел к падению спроса на лыжные крепления.

Важным фактором, влияющим на спрос, является число покупателей. Поясним это на примере. Допустим, у нас имеются два покупателя — Андреев и Борисов, индивидуальные функции спроса которых известны (см. рис. 3.4 а). Тогда совокупный спрос может быть определен путем сложения спроса Андреева и Борисова (см. рис. 3.4 6).

Рис. 3.4. Индивидуальный и совокупный спрос

В реальной рыночной экономике, когда речь идет о числе покупателей, чрезвычайно важно учитывать их половозрастную структуру, средний размер семей, долю лиц пенсионного возраста и т.д.

На изменение спроса влияют и вкусы потребителей, однако их влияние порой довольно трудно определить однозначно. К тому же один и тот же фактор может оказывать разное (нередко прямо противоположное) влияние на различные группы населения.

Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке со стороны предложения, то легко заметим, что зависимость величины предложения от цены прямая: чем выше цена, тем большее количество товара (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы.

Предложение (supply) характеризует готовность производителей (продавцов) поставить на рынок некоторое количество того или иного товара. Объем предложения - это количество товара и услуг, которое предъявляется к продаже по какой-либо определенной цене в течение определенного времени. В стоимостном выражении предложение представляет сумму рыночных цен этих благ.

В общем виде

Qs=f(P),

где Qs — величина предложения (supply);

Р — цена.

Закон предложения гласит: с повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Зависимость количества произведенных благ от уровня цен может быть изображена графически. Кривая предложения (supply curve) – кривая, которая показывает, какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени. В экономической теории принято откладывать независимую переменную (цену) по вертикальной, а зависимую (предложение) — по горизонтальной, оси (см. рис. 3.5).

Рис. 3.5. Зависимость величины предложения от цены

Для большинства благ кривая предложения имеет «восходящее» и «вогнутое» начертание.

Восходящая кривая предложения выражает сущность закона предложения, который заключается в том, что для значительного объема благ чем выше цена на них, тем больший объем благ предлагается производителями на рынке.

«Вогнутость» кривой предложения объясняется следующим образом: с повышением цены блага в его выпуске участвует все большее количество фирм, вызывая тем самым значительный прирост объема предложенного блага. По мере роста цены блага на определенном этапе рынок окажется перенасыщен им и расширение выпуска блага прекратится; в результате объем выпуска благ стабилизируется независимо от уровня цен. Если же цена будет продолжать расти, кривая предложения станет вертикальной.

Кривая предложения может сдвигаться. Следует различать понятия «движение вдоль кривой предложения» и «сдвиг кривой предложения».

Движение вдоль кривой предложения - реакция продавцов на изменение цены блага при прочих равных условиях; отражает изменение объема блага, которое производители желают и могут продать. Изменение объема предложения изображается движением вдоль кривой предложения (рис. 3.6).

Рис. 3.6. Движение вдоль кривой предложения.

Сдвиг кривой предложения - реакция продавцов на изменение неценовых факторов; отражает изменение предложения (характера предложения). Изменение предложения – это изменение того объема благ, которое производители желают и могут продать. Сдвиг кривой предложения вправо означает расширение предложения блага, смещение кривой предложения влево означает сокращение предложения блага.

Рис. 3.7. Сдвиг кривой предложения.

Кроме цены, на предложение влияют и другие факторы или функции предложения. Функция предложения (supply function) определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов. Как мы уже выяснили, важнейшим из них является цена на единицу блага в данный момент времени. В действительности на предложение блага влияют не только цены самого блага, но и другие факторы: 1) цены факторов производства (ресурсов), 2) технология, 3) ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики, 4) размер налогов и субсидий, 5) количество продавцов и др. Величина предложения является функцией всех этих факторов:

Qs=f(P, Pr, К, Т, N, В),

где Pr — цены ресурсов;

К — характер применяемой технологии;

Т — налоги и субсидии;

N — количество продавцов;

В — прочие факторы.

Функция предложения отражает затраты ресурсов, владельцам которых производитель уплатил по цене лучшей альтернативы. Если бы он не смог этого сделать, то владельцы ресурсов использовали бы их в производстве других товаров.

Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени. Обычно различают кратчайший (англ. momentary), краткосрочный (короткий) (англ. short) и долгосрочный (длительный) (англ. long) рыночные периоды. В кратчайшем периоде все факторы производства постоянны, повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения (см. рис. 3.8 а). В краткосрочном некоторые факторы (сырье, рабочая сила и др.) являются переменными, повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, так как фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом (см. рис. 3.8 б). В долгосрочном — все факторы переменны (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т. д.), увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном повышении цен (см. рис. 3.8 в).

Рис. 3.8. Изменение цен и объема предложения в кратчайший (а),

короткий (б) и длительный (в) периоды

В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объемов спроса и объемов предложения.

Несмотря на то, что экономические интересы продавцов и покупателей противоположны, в одной точке (Е) они все же совпадают. Именно в этой точке устанавливается рыночное равновесие (рис. 3.9). Точка равновесия обозначается Е (от латинского Equilibrium).

Рис. 3.9. Цена равновесия и отклонения от нее

В точке равновесия РЕ = PS = PD

где РЕ — равновесная цена;

PS — цена предложения;

PD — цена спроса.

Это означает, что QE = QS = QD

где QE — равновесный объем;

QS — объем предложения;

QD — объем спроса.

Равновесная цена (equilibrium price) — цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил. Образование равновесной цены — процесс, требующий определенного количества времени. В условиях совершенной конкуренции происходит быстрое взаимное приспособление цен спроса и цен предложения, объема спроса и объема предложения. В результате установления равновесия выигрывают и потребители, и производители. Поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены, величину излишка (выигрыша) потребителя (consumer's surplus) графически можно изобразить через площадь РmaxЕРЕ (см. рис. 3.10). В свою очередь, равновесная цена обычно выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы.

Если Е — точка равновесия, то цена, по которой продаются и покупаются товары, равна Р_Е, а объем проданного товара равен Q_E (рис. 3.10). Следовательно, совокупная (общая) выручка (total revenue) равна TR = Р_Е х Q_E. Совокупные издержки (затраты) производителей равны площади фигуры OP_min E Q_E.

Излишек потребителя. Выигрыш потребителя при покупке товаров представляет собой дополнительную полезность, которую получают потребители в результате того, что фактическая цена в виде платы за товар ниже той цены, которую они были бы готовы заплатить. Такой выигрыш получил название «излишек потребителя». Образование излишка потребителя можно проследить путем построения кривых спроса и предложения (рис. 3.10).

На графике «излишек потребителя» образуется площадью фигуры, ограниченной кривой спроса, осью ординат и линией постоянной цены, по которой совершается покупка. Излишки потребителя возникают в результате установления рыночного равновесия. Цена равновесия E обычно ниже максимальной цены (Pmax), предлагаемой потребителям.

Излишек производителя. Вместе с тем равновесная цена, как правило, устанавливается выше минимальной цены (Pmin), предлагаемой более продвинутыми фирмами. По существу это дополнительный доход, получаемый производителем за счет того, что цена на его товар устанавливается выше той, по которой он готов поставлять свой товар на рынок. Возникновение «излишка производителя» связано с тем, что эффективность производства товаров у разных производителей неодинакова. В результате рыночная цена устанавливается на таком уровне, который позволяет оставить на рынке наименее эффективного производителя.

Это одновременно приведет к тому, что более эффективные предприятия будут иметь дополнительные доходы в виде излишка производителя.

Рис. 3.10. Излишки потребителей и производителей

Графически величину излишка производителей можно изобразить через площадь фигуры PmaxEPE; выручку производителей — через площадь фигуры OPЕ EQE; излишек производителей через площадь фигуры Pmin РЕE, то есть разница между выручкой производителя и общими издержками OPminEQE. При этом индивидуальный излишек потребителя выступает в виде превышения полезности покупки над затратами на ее приобретение.

Возможны как установление точной равновесной цены, так и небольшие отклонения от нее. Рыночное равновесие существует, когда уже исчерпаны возможности изменения рыночной цены или количества продаваемых товаров.

Рис. 3.11 Концепции формирования равновесной цены

Равновесное состояние рынка, характеризующееся совпадением ценовых и количественных предпочтений покупателей и продавцов, можно рассматривать как с позиции изменения равновесной цены (модель Вальраса), так и с позиции изменения равновесного количества товара (модель Маршалла).

Равновесие по Вальрасу устанавливается следующим образом (рис. 3.11 а). Изменение цены выше равновесной (с Р°доР1) приводит к тому, что агенты предложения готовы предложить на рынок количество товара Q2 которое больше равновесного количества Qе и больше того количества, которое готовы купить агенты спроса по возросшей цене Q1. В результате на рынке возникает избыток предложения, что создает давление на цены в сторону их понижения, т.е. в сторону равновесного уровня цен. Такая ситуация типична для рынка, на котором в результате осуществленных ранее фирмами инноваций появляется либо благо лучшего качества (большее количество обусловлено снижением удельных издержек), либо новое благо, потребность в котором у потребителей еще не осознанна.

Равновесие по Маршаллу устанавливается иначе (рис. 3.11 б). Изменение количества предлагаемой на рынок продукции, например с равновесного уровня Qе до уровня Q1 приводит к разной оценке товара покупателями и продавцами. Цена спроса Р2 оказывается выше цены предложения Р1, стимулируя тем самым продавцов повышать цены до уровня равновесной цены Ре и увеличивать предложение товара до уровня Qе. В итоге на рынке устанавливается равновесие. Эта ситуация характерна для товара, потребность в котором уже назрела.

Потенциальное повышение цен стимулирует фирмы осуществлять инновации, которые, как уже ясно, в будущем окупятся вследствие устойчиво высокого спроса. Это так называемые элитные рынки. Идея диффузии спроса позволяет построить последовательность установления равновесия: сначала идет равновесие по Маршаллу (производятся штучное число нового товара), затем по мере распространения товара в среду обычных потребителей возникает равновесие по Вальрасу (тиражирование товара, ставшего обычным и вошедшим в обиход).

Таким образом, в модели Вальраса равновесие на рынке устанавливается под давлением избытка (или дефицита) товара, а в модели Маршалла - в результате разницы в ценах спроса и ценах предложения на товар.

Короткий период лучше характеризуется моделью Л. Вальраса, длительный — моделью А. Маршалла.

В условиях неразвитой рыночной экономики цена предложения может значительно превышать цену спроса (рис. 3.12), а объем предложения не соответствовать объему спроса (рис. 3.13). В первом случае максимальная цена, которую в состоянии дать за данный товар (или услугу) покупатели, значительно ниже той минимальной цены, которую в состоянии предложить продавцы. Следовательно, рынок для данного товара (услуги) еще не сложился: покупатели еще недостаточно богаты, чтобы предъявить на него спрос. Во втором случае максимальный объем спроса ниже минимально допустимого объема предложения. Объем спроса настолько мал, что производителям невыгодно поставлять товар в столь незначительных количествах. В ходе развития рынка осуществляется процесс взаимного приспособления продавцов и покупателей.

Рис. 3.12. Цена предложения превышает цену спроса (Ps > PD)

Рис. 3.13. Объем предложения превышает объем спроса (Qs > QD)

Рынок стихийно, автоматически способствует формированию равновесных цен (этот процесс А. Смит назвал механизмом "невидимой руки"). Превышение цены спроса над ценой предложения способствует перераспределению ресурсов в пользу отраслей с высоким платежеспособным спросом. Высокие цены свидетельствуют об относительной редкости благ, побуждая к расширению их производства и тем самым к лучшему удовлетворению общественных потребностей. Так как равновесная цена значительно превышает издержки у тех производителей, затраты которых ниже средних, то она способствует перераспределению ресурсов от худших производителей к лучшим, повышая эффективность функционирования национальной экономики в целом.

Рис. 3.14. Затраты потребителя в условиях законодательно установленного потолка цен

Тем не менее потребители далеко не всегда полагают, что существующие цены оптимальны. Дело в том, что несовершенство общественной структуры производства на поверхности выступает как несовершенство системы цен.

Общественное недовольство существующими равновесными ценами образует плодотворную почву для государственного вмешательства в рыночное ценообразование. На практике это выливается в установление максимальных или минимальных цен. Если установленная государством максимальная цена (потолок цены) находится ниже равновесного уровня, то образуется дефицит, если государство устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек (см. рис. 3.9). Фиксация цен означает отключение механизма рыночной координации.

В случаях, когда цена находится ниже равновесного уровня, дефицит не ослабевает, а усиливается, к тому же к денежным затратам потребителя добавляются неденежные (см. рис. 3.14). Последние связаны с поисками товаров, стоянием в очередях и т.д. – все они являются омертвленными затратами (deadweight cost), которые не служат расширению производства дефицитного товара. Они оседают в сфере распределения дефицитного товара и не доходят до тех, кто его реально производит. Потолок цен "подрезает" излишек производителей и тем самым снижает стимулы к его производству на тех предприятиях, у которых издержки производства данного товара минимальны, поэтому дефицит не убывает. Наоборот, те, кто продает (или распределяет) дефицитный товар, заинтересованы в сохранении его дефицита, потому что он становится источником их доходов (потому что увеличивает размеры неденежных затрат — см. рис. 3.14). Поэтому они всячески будут пропагандировать государственное регулирование цен под различными "благовидными" предлогами.

В случаях, когда цена находится выше равновесной, возникает необходимость дополнительных мер, стимулирующих ограничение предложения и увеличение спроса, чтобы сократить разрыв между субсидируемой и равновесной ценами. И в том и в другом случае рыночная экономика начинает функционировать менее эффективно, чем в условиях совершенной конкуренции.

Наиболее существенно воздействует на равновесные цены государство, устанавливая над ними административный контроль. Оно может применить три основных способа:

1. Установление минимальной и максимальной границы цен. При этом возникают или дефицит, или избыток предложения.

2. Изменение косвенных налогов или субсидий. В этом случае изменяются как объемы предложения, так и равновесный уровень цен. Введение новых, повышенных ставок налогов аналогично действию монополии, при которой равновесные цены устанавливаются выше, а равновесные объемы – ниже, чем при конкуренции.

3. Установление квот на рынке. В этом случае предложение искусственно ограничивается, что приводит к росту равновесной цены. Такая мера может быть рекомендована в отраслях, нуждающихся в государственной поддержке, но при этом не имеющих развитой сети взаимозаменяющих отраслей.

3.

Эластичность — это понятие, которое характеризует наличие взаимосвязи двух величин. Это мера реакции одной величины на изменение другой. При изучении спроса обычно рассматривают его зависимость от цены товара и дохода потребителей.

В соответствии с законом спроса при снижении цены покупается большее количество продукта, но реакция потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.

Практическое значение при этом имеют не абсолютные величины, а относительные.

В экономике реакцию потребителей на изменение цены продукции измеряют на основе теории ценовой эластичности, которая заключается в следующем:

1. Если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то спрос на такие продукты принято называть эластичным.

2. Если существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок, то в таких случаях спрос является неэластичным.

Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса измеряют при помощи коэффициента ценовой эластичности, который определяется по формуле:

Эластичность спроса по цене показывает, в какой мере потребитель реагирует на изменение цены на 1%. Коэффициент эластичности спроса по цене всегда имеет отрицательное значение, поскольку спрос и цена изменяются в противоположных направлениях. Однако для простоты анализа он рассматривается как положительная величина.

Выделяют несколько видов эластичности спроса по цене в зависимости от величины коэффициента эластичности (рис. 3.15, 3.16).

E > 1 - эластичный спрос: при снижении цены резко возрастает количество продаж и общая выручка увеличивается (на товары роскоши);

E < 1 - неэластичный спрос: снижение цены незначительно меняет объем продаж, общая выручка снижается (на предметы первой необходимости);

E = 1- спрос с единичной эластичностью: снижение цены компенсируется ростом продаж, и общая выручка остается неизменной. Например, снижение цены на один процент вызывает однопроцентное увеличение объема продаж; (зависит от индивидуального выбора);

E = 0 - совершенно неэластичный спрос: изменение цены вообще не оказывает никакого влияния на объем спроса (соль, медикаменты);

E→ ∞ - совершенно эластичный спрос: цена продукта не изменяется, несмотря на изменение спроса; (в условиях совершенного рынка).

Рис. 3.15. Виды эластичности спроса

Рис 3.16. Крайние случаи эластичности

Помимо эластичности спроса по цене можно определить эластичность спроса по доходу.

Значение эластичности по доходам тесно связано с понятием нормальных товаров и товаров низшего качества. Для нормальных товаров повышение дохода вызывает повышение спроса. Поскольку в этом случае доход и спрос меняются в одном направлении, то эластичность спроса по доходу является положительной. Наоборот, для товаров низшего качества увеличение дохода вызывает уменьшение спроса. Доход и спрос меняются в противоположных направлениях, поэтому в этом случае эластичность спроса по доходу является отрицательной. На отдельные группы товаров (соль, спички) спрос не увеличивается при увеличении дохода, эластичность является нулевой.

Различают точечную и дуговую эластичность.

Метод точечной эластичности используется в том случае, когда выведена функциональная связь рассматриваемых факторов (например, функция спроса от цены) и необходимо оценить их взаимную чувствительность в конкретной ситуации, т.е. в точке. Это зависимость характеризует относительное изменение одного фактора (например, объема спроса) при бесконечно малом изменении другого фактора (например, цены).

Метод дуговой эластичности применяется в том случае, когда практические наблюдения не позволяют выявить функциональную зависимость между интересующими нас рыночными показателями. В этих условиях оценивается реакция рынка при переходе от одного состояния (одной точки) к другому состоянию (другой точке), например, изменение продаж при увеличении цены.

Измерение эластичности между двумя точками на кривой спроса или предложения предполагает знание первоначальных и последующих уровней интересующих нас параметров, например цен и объемов. При расчетах же используются средние показатели.

На эластичность спроса оказывают влияние определенные факторы:

1) наличие и доступность товаров-заменителей на рынке. Чем больше хороших заменителей данного продукта, тем эластичнее бывает спрос на него;

2) фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Например, краткосрочный спрос на бензин менее эластичен, чем долгосрочный;

3) удельный вес расходов на товар. Чем большее место занимает продукт в доходе потребителя, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него;

4) необходимость товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Высокая степень необходимости товара для потребителя предопределяет его относительно низкую эластичность по цене.

Нельзя говорить об эластичных или неэластичных кривых спроса, т. к. эластичности действительны для отдельных точек на кривой спроса. На каждой такой кривой спроса, как правило, имеются точки с эластичным и неэластичным спросом. В качестве исключения рассматриваются лишь совершенно эластичные и совершено неэластичные кривые спроса, на которых каждая точка представляет одну и ту же эластичность.

Помимо эластичности спроса по цене и по доходу, существует перекрестная эластичность спроса, которая характеризует чувствительность спроса на один товар при изменении цен на другой.

С помощью коэффициента эластичности можно определить следующие виды перекрестной эластичности:

а) E (k) > 0 для товаров-субститутов;

б) E (k) < 0 для товаров- комплементов;

в) E (k) = 0 для индифферентных (независимых) товаров.

Степень изменения объема предложения в зависимости от увеличения цены характеризует эластичность предложения. Она измеряется с помощью коэффициента эластичности предложения и рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Различие лишь в том, что вместо величины спроса берется величина предложения.

Предложение неэластично, если изменение цены не вызывает изменения предложения.

Предложение считается абсолютно эластичным, когда малейшее уменьшение цены товара вызывает сокращение предложения до нуля, а малейшее увеличение цены вызывает рост предложения.

В экономической теории рассматриваются следующие типы эластичности предложения по цене:

E > 1 – эластичное предложение: означает высокую чувствительность к цене;

E < 1 – неэластичное предложение: означает более низкую чувствительность к цене;

E = 1 – предложение единичной эластичности: означает одинаковую степень изменения цены и объема производства;

E→ ∞ - абсолютно эластичное предложение: любое количество товара будет предлагаться по неизменной цене;

E = 0 - абсолютно неэластичное предложение: изменение цены вообще не оказывает никакого влияния на объем предложения (рис. 3.17 и 3.18).

Рис. 3.17. Виды эластичности предложения

Рис. 3.18. Крайние случаи эластичности предложения

Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности.

Обычно при оценке эластичности рассматриваются три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный:

Краткосрочный период: У предприятия нет времени, чтобы изменить предложение. Это означает, что в краткосрочном периоде предложение абсолютно неэластично;

Среднесрочный период: Организация максимально использует свои возможности и увеличивает производство. Эластичность предложения становится положительной, больше нуля;

Долгосрочный период Предприятие модернизирует производство путем замены старого оборудования новым, более производительным. Эластичность предложения в этот период становится максимальной.

Таким образом, ознакомившись с особенностями спроса и предложения, можно сделать вывод о том, что спрос растет, когда цена товара понижается, а предложение увеличивается с ростом цены.

Поиск по сайту: