Задание 10. Маркетинговая служба провела исследования красноярского рынка парфюмерных товаров

Маркетинговая служба провела исследования красноярского рынка парфюмерных товаров. Была изучена сегментация потребительского спроса, выделены группы потребителей и их приоритеты.

Ответьте на вопросы: на продукцию, каких фирм целесообразно, в первую очередь, ориентировать сбыт? Объясните свой выбор. Следует ли при реализации маркетинговой стратегии учитывать возраст потенциальных покупателей? Почему вы так считаете? Насколько часто следует изучать сегментацию потребительского спроса? Какими еще показателями вы дополнили бы приведенную выше таблицу для повышения объективности маркетингового исследования?

Таблица 82 -Особенности спроса покупателей разного возраста

Тесты:

1) Целью функционирования маркетинговой информационной системы является

A. создание плана маркетинга

B. предоставление информации для принятия управленческих решений

C. реализация маркетинговой концепции управления предприятием

D. информирование потребителя о совокупности потребительских свойств товара

2) Исследование конкурентов это:

A. анализ тенденций и процессов развития рынка

B. получение данных для обеспечения конкурентных преимуществ

C. анализ конкурентоспособности собственного предприятия в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды

D. конъюнктурный анализ

3) Наиболее ранний этап маркетингового исследования:

A. выработка гипотезы исследования

B. постановка цели исследования

C. сбор информации

D. выбор методов проведения исследования

4) Сегментация потребительского рынка это:

A. группировка предприятий сферы производства по их размеру

B. выделение квоты покупок на международном рынке

C. разделение потребителей на однородные группы по демографическому, географическому, социально-экономическому или поведенческому признаку

D. позиционирование потребительских услуг

5) Рыночная ниша – это:

A. сегмент рынка с благоприятными для предприятия конкурентными условиями

B. помещение на городском сельскохозяйственном рынке

C. часть рынка, где проводится пробный маркетинг

D. стратегическая зона хозяйствования предприятия

6) К источникам первичной маркетинговой информации относят:

A. газеты, журналы, другие издания периодики

B. опросы, наблюдения

C. статистические сборники

D. информационные каналы статистических ведомств

7) Маркетинговое исследование это-

A. глубокое исследование теории и практики маркетинга

B. исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга

C. научная разработка типовых программ управления некоторыми рыночными процессами и явлениями

D. исключительная функция маркетинговых и консалтинговых агенств;

8) Позиционирование товара – это:

A. разделение потребителей на однородные группы в соответствии с предъявляемыми ими потребностями

B. определение места для своего товара в сознании потребителя по отношению к ряду товаров-аналогов

C. обоснование решений по определению конкурентной позиции предприятия

D. документальное сопровождение товара, поступающего на экспертизу

9) Микросреда предприятия не включает в свой состав следующие факторы:

A. средства массовой информации

B. конкуренты

C. политические факторы

D. потребители

10) Управляемыми факторами окружающей маркетинговой среды, в различной степени контролируемыми службой маркетинга фирмы, являются:

A. бизнес-области деятельности фирмы на корпоративном уровне

B. маркетинговые цели предприятия

C. финансовые цели предприятия

D. поведение потребителей

E. уровень безработицы в регионе

11) Понятие макросреды отражает:

A. силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно

B. силы, не влияющие на деятельность предприятия непосредственно

C. силы, влияющие на микросреду предприятия

D. элементы блока макросов

12) Контактной аудиторией фирмы является:

A. руководство фирмы

B. финансовые круги, государственные учреждения и средства массовой информации

C. собственные рабочие и служащие

D. посредники по реализации продукции, являющиеся постоянными клиентами

13) Основными элементами совокупности факторов макросреды предприятия являются:

A. экономические условия; демографические факторы; политические факторы; персонал предприятия

B. экономические условия; демографические факторы; политические факторы; природные условия

C. демографическая сегментация, политическая направленность, экономический рост и уровень валового дохода

D. конкуренты, контактные аудитории, потребители, посредники

14) Маркетинговая среда предприятия является:

A. частью его микросреды

B. частью его макросреды

C. совокупностью микро и макросреды

D. частью внутренней среды предприятия

15) Влияние контактных аудиторий на деятельность фирмы:

A. определяет целевую направленность деятельности фирмы

B. корректирует управленческие решения по формированию имиджа фирмы

C. формирует стратегию работы с персоналом предприятия

D. не учитывается при принятии управленческих решений

16) Потребителя можно охарактеризовать как:

A. человека, у которого возникли личные проблемы

B. человека имеющего статус пользователя

C. человека, который ищет для себя какие-либо выгоды

D. самое важное лицо в бизнесе

17) Каких покупателей можно отнести к категории "экономный покупатель"

A. откладывающих покупки, чтобы накопить деньги

B. приобретающих товар в небольшом количестве

C. ориентирующихся на дешевые товары

D. приобретающих товары в секонд-хенде

18) Анализ стиля жизни опирается на предположение, что:

A. стиль жизни тяготеет к большей стабильности и дает лучшую основу для прогноза поведения покупателя

B. фирма может планировать более эффективные стратегии для достижения целевого рынка, если знает больше о своих покупателях в показателях их образа жизни, интересов и предпочтений

C. понимание стиля жизни позволяет управлять поведением потребителей

D. понимание стиля жизни позволяет анализировать товар

19) Несмотря на многообразие определений маркетинга в них есть нечто общее, а именно:

A. приоритет ситуации на рынке

B. приоритет производителя

C. приоритет потребителя

D. приоритет посредника

20) Какой фактор является основным при позиционировании продукта:

A. поведение покупателей при покупке

B. поведение покупателей после покупки

C. намерение покупателей совершить покупку

D. восприятие продукта потребителями

Поиск по сайту: