Загальна характеристика ситуаційного завдання

Ситуаційне завдання являє собою імітацію економічної ситуації, яка може складатись на одному з виробничих підприємств України. Дане підприємство займається виготовленням продукції збутом якої займаються посередники. Підприємство використовує трьохрівневий канал збуту, тобто використовує посередників трьох видів, а саме дистриб’юторів, оптових і роздрібних торговців. Таким чином, у процесі збуту беруть участь п’ять видів суб’єктів: виробник, три види посередників і споживачі (див. рис.2.1).

Рис. 2.1 Схема збутової діяльності підприємства

Кожен суб’єкт збутової діяльності має контакти тільки із суміжним із ним суб’єктом. Наприклад, роздрібний торговець продає продукцію споживачу й отримує її від оптового торговця, відповідно не контактує (ні в якій формі) із дистриб’ютором і виробником.

Метою діяльності всіх посередників і виробника є задоволення потреб споживача в продукції. Причому ці потреби повинні бути задоволені як в кількісному вимірі (в потрібному обсязі продукції), так і в якісному вимірі (в потрібний час і в потрібному місці). Таким чином, споживач повинен отримати продукцію тільки у роздрібного торговця, одразу після свого запиту і в тій кількості, яка йому потрібна. Якщо споживач не задовольняє свої потреби в повному обсязі, це загрожує втратою взагалі попиту на продукцію підприємства, що не припустимо для збутової діяльності підприємства.

Задоволення потреби споживача в потрібній кількості продукції в момент запиту продукції у роздрібного торговця передбачає формування запасів продукції, як у роздрібного торговця, так і на інших ланках збутового каналу починаючи від виробника. Це пов’язано з неможливістю моментального виробництва і доставки продукції від виробника до роздрібного торговця через усі рівні посередників. На виробництво і доставку продукції від одного суб’єкта збуту до суміжного з ним суб’єкта необхідний час. Запаси, сформовані кожним суб’єктом збуту, повинні дозволяти миттю задовольняти потребу у продукції. Максимальний розмір запасів у кожного суб’єкта збуту не обмежений (складські потужності дозволяють зберігати будь-які обсяги продукції). При цьому, чим більший запас продукції на складі, тим більші витрати збуту, як одноразові (обігові кошти на придбання продукції), так і поточні (витрати пов’язані із доставкою і зберіганням продукції). Економічний результат діяльності кожного суб’єкта збуту залежить від витрат збуту. Чим менші витрати збуту, тим більший прибуток кожного суб’єкта збуту.

Таким чином, мета діяльності кожного суб’єкта збуту полягає в досягненні мінімуму витрат збуту за умови повного забезпечення попиту на продукцію від суміжного з ним суб’єкта збуту.

Поиск по сайту: