 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Історична періодизація розвитку маркетингу
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ЛЬВІВСЬКА ДЕРЖАВНА ФІНАНСОВА АКАДЕМІЯ
Кафедра економіки, менеджменту та державного управління
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ
Для проведення практичних занять
З навчальної дисципліни
«МАРКЕТИНГ»
для студентів, які навчаються за галуззю знань
Економіка та підприємництво»
за напрямами підготовки
Облік і аудит»,
Економічна кібернетика»
Освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр»
(денна форма навчання)
ЛЬВІВ – 2014
Розробник:
Завальницька Н.Б. -кандидат економічних наук, доцент кафедри економіки, менеджменту та державного управління Львівської державної фінансової академії
Розглянуто і схвалено на засіданні кафедри економіки, менеджменту та державного управління (протокол № 6 від "15" січня 2014 р.)
 |
ТЕМА 1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ
Становлення та розвиток маркетингу.
Причини розвитку маркетингу.
Історія та концепції розвитку маркетингу в підприємництві.
Питання для самоконтролю
1. Розкрийте суть поняття “маркетинг”.
2. В чому полягає різниця між збутовим і маркетинговим підходом до організації діяльності підприємства?
3. Перелічіть основні елементи маркетингу, розкрийте їх суть.
4. Опишіть причини розвитку маркетингу.
5. Визначте історичну періодизацію розвитку маркетингу.
6. Поясніть суть основних концепцій розвитку маркетингової діяльності підприємств.
Тести
1. Термін «маркетинг» означає:
А) ринок, ринкову діяльність;
Б) товар, позиціонування товару;
В) підприємницьку діяльність;
Г) організацію товарного розподілу;
Д) просування товару на ринок.
2. Кінцевою метою діяльності підприємства маркетингової орієнтації є:
А) створення іміджу;
Б) одержання прибутку за рахунок зростання обсягу реалізації товару;
В) одержання прибутку за рахунок повнішого задоволення запитів споживачів;
Г) одержання прибутку за рахунок зменшення витрат на товаропросування;
Д) одержання прибутку за рахунок збільшення асигнувань на комплекс маркетингових комунікацій.
3. Концепція, основний зміст якої визначається безперервною роботою суб‘єкта господарювання із забезпеченням високих показників якості товару, що тягне за собою відповідні зміни асортименту товарів, називається:
А) “Концепцією вдосконалення виробництва”;
Б) “Концепцією вдосконалення товару”;
В) “Концепцією інтенсифікації комерційних зусиль”;
Г) “Концепцією комплексного маркетингу”;
Д) “Концепцією соціально-етичного маркетингу”.
4. Суть маркетингу полягає у:
А) періодичному дослідженні ринку;
Б) формуванні ринкової інфраструктури;
В) постійному задоволенні попиту споживачів;
Г) оптимізації використання виробничих ресурсів;
Д) формуванні ділової активності підприємств.
Завдання 1.1.
У табл.. 1.1. подана історична періодизація розвитку маркетингу в підприємствах. Необхідно визначити назви цих періодів.
Таблиця 1.1.
Історична періодизація розвитку маркетингу
| Назва етапу | Основні характеристики етапу |
| * * * * | Акцент робився на підвищенні якості товарів без серйозного врахування потреб покупців. Орієнтація на максимальний продаж товарів за допомогою реклами та інших методів впливу. Виробництво товарів високої якості з мінімальним врахуванням смаків споживачів. Попереднє дослідження запитів і смаків споживачів та найповніше їх задоволення шляхом виробництва і реалізації високоякісних товарів. |
Завдання 1.2.
Відомо, що існують п’ять основних концепцій розвитку маркетингу: вдосконалення виробництва; вдосконалення товару; інтенсифікації комерційних зусиль; комплексного маркетингу; соціально-етичного маркетингу. У табл. 1.2 розкрита їх суть. Визначте, які пояснення належать кожній з цих концепцій.
Таблиця 1.2.
Поиск по сайту: