Основні види ринків

Завдання 3.10.

Як Вам відомо, поняття нужди, потреби і попиту значно відрізняються між собою як за суттю, так і за змістом. Враховуючи свої смаки і фінансові можливості, спробуйте визначити їх для себе:

1. Моїми нуждами є: _____________________________________________

2. У комплекс моїх потреб входять: _________________________________

________________________________________________________________

________________________________________________________________

3. У мене існує платоспроможний попит на: __________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Завдання 3.11.

Відомо, що попит буває дійсний, реалізований, незадоволений (прихований або явний), потенційний, ажіотажний, еластичний, нееластичний, негативний і т.д.

Визначте і обґрунтуйте свої міркування щодо того, який з різновидів попиту буде формуватися за визначених умов:

1. У засобах масової інформації завчасно повідомлено, що основний регіональний виробник дитячого харчування на певний час зупинив своє виробництво: ____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

2. Із підвищенням ціни товару на 10%, попит на нього не змінився: __________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

3. У зв’язку з переоснащенням технологічних ліній з виробництва шоколадних цукерок на фірмі “Світоч” тимчасово припинилося їх виробництво, а в продаж поступили аналогічні вироби іншого виробника, але дещо гіршої якості, що не повністю задовольняють бажання покупців: ______________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________

4. Реалізовано стільки товару, скільки було потрібно споживачам, а ціни були прийнятні для всіх:___________________________________________________

____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________

5. Із зниженням ціни товару на 5%, обсяги попиту збільшились на 8%: _______

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

6. Споживачі мають бажання купити шоколадне масло, однак його немає в продажі:________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

7. У студентському містечку тютюнові вироби продаються у великих обсягах: ____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Завдання 3.12.

Ринок містить 30 тис. покупців, платоспроможний попит яких на продукцію овочівництва становить 1000 грн. в рік у розрахунку на одного покупця за умови, що середня ціна реалізації 1ц не буде перевищувати 150 грн. Фактично, за цих умов було реалізовано лише 112,0 тис. ц овочів. Визначте обсяг реалізованого і незадоволеного попиту.

Розв’язок: _______________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Завдання 3.13.

На ринку молочної продукції працює один комбінат і два заводи, основною метою яких є задоволення дійсного попиту, що становить 80 млн. грн в рік. Ці підприємства повністю задовольняють попит. Ринкова частка молококомбінату становить 68%, а молокозаводу №1 30%. Визначте, на яку суму пропонує свої товари кожне з трьох підприємств.

Розв’язок: _______________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Завдання 3.14.

Ринок містить 15 тис. споживачів картоплі. Норма споживання картоплі становить 1,2 ц в розрахунку на одного споживача в рік. Середня реалізаційна ціна, прийнятна для задоволення платоспроможного попиту становить 150 грн. за 1 ц. Цей попит був задоволений лише на 80% двома агрофірмами. Ринкова частка першої становила 47%. Визначте, якою була пропозиція кожної з агрофірм.

Розв’язок: _______________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Завдання 3.15.

У 2010 році молококомбінат продав 50 тис.т молокопродукції, в 2011р. – 190 тис.т, в 2012р. – 205 тис.т. Використовуючи метод напрямленої екстраполяції, визначте прогнози обсягів продажу в 2014, 2015 та 2016 роках.

Обсяги збуту

тис. т

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 роки

Завдання 3.16.

Найбільш оптимістичні оцінки обсягу продажу м’ясної продукції Народного господарства “Україна” на наступний рік становлять 1350 тис.т. Однак, найбільш вірогідним, на думку експертів, буде обсяг реалізації в 825 тис.т. Песимістичний прогноз – 570 тис.т. Розрахуйте статистично очікуване значення прогнозу збуту та стандартне відхилення.

Методика розрахунків:

а) статистично очікуване значення прогнозу розраховується за наступною формулою: Пз = (О+4М+Р)/6 + Св,

де О – оптимістичний прогноз; М – найбільш ймовірний прогноз;

Р – песимістичний прогноз.

б) стандартне відхилення обчислюється наступним чином:

Св= (О-Р)/6.

Розв’язок: _______________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Завдання 3.17.

Розподіліть нижче перелічені ознаки сегментації відповідно до визначених принципів: 1 – географічний, 2 – психографічний, 3 – демографічний, 4 - поведінковий. Відповідні цифри надпишіть над ознаками.

Ознаки сегментації: рівень доходів, тип особи, поінформованість про товари, ставлення до товару, розташування регіону, привід для здійснення купівлі, вік, стать, суспільний клас, чисельність та щільність населення, спосіб життя, чисельність сім`ї, етапи життєвого циклу сім`ї, структура комерційної діяльності, рівень інфляції, шукання вигоди, рід занять, юридичні обмеження, статус користувача, інтенсивність споживання, освіта, релігійні переконання, ступінь прихильності, раса, національність.

Завдання 3.18.

Проведений аналіз ринкової діяльності підприємства показав, що товари підприємства під час реалізації подобаються не всім споживачам. Ви вирішили, що певний товар (на вибір) краще пропонувати відповідним сегментам ринку. Для запровадження цього рішення Вам необхідно:

1) визначити принципи сегментування і провести сегментацію споживачів товарів Вашого підприємства;

2) визначити найпривабливіші сегменти ринку, аргументуючи свої пропозиції.

Розв‘язок: товар __________________________

принцип ____________________________________________________

ознака ____________________________________________________

сегментування ринку ______________________________________________

____________________________________________________

____________________________________________________

привабливий сегмент______________________________________________

____________________________________________________

____________________________________________________

Завдання 3.19.

Відомо, що методика комплексного дослідження ринку складається з дев’яти основних елементів. З перерахованих нижче термінів підкресліть ці складові:

дослідження мотивів поведінки покупців на ринку, дослідження ринку підприємства, дослідження управлінської діяльності, вивчення конкурентів, аналіз організаційної служби маркетингу, дослідження систем і методів реалізації продуктів, визначення ніші ринку, дослідження процесу сегментації, аналіз структури витрат на товаропросування, вивчення споживача, дослідження товару, аналіз обсягів товарообігу, дослідження динаміки змін показників комерційної діяльності підприємства, дослідження комплексу маркетингових комунікацій, вивчення показників реалізації продукції підприємства.

Завдання 3.20.

Визначте та обґрунтуйте свої міркування, яким із перелічених стратегій Ви віддали б перевагу у таких ситуаціях:

1) підприємство працює в умовах обмежених ресурсів: _________________

____________________________________________________________________;

2) при випуску одного товару: ______________________________________

____________________________________________________________________;

3) при випуску товарів, які значно різняться між собою за конструкцією:____________________________________________________________

____________________________________________________________________;

4) при однакових смаках покупців: __________________________________

____________________________________________________________________;

5) в умовах, коли конкуренти займаються сегментуванням ринку:

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________;

6) якщо конкуренти застосовують недиференційований маркетинг:

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________;

7) якщо підприємство випускає широкий асортимент товарів:

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________;

8) при випуску нового товару: _______________________________________

____________________________________________________________________

Поиск по сайту: