Концепції розвитку маркетингу

ТЕМА 2. СИСТЕМА І ХАРАКТЕРИСТИКИ СУЧАСНОГО

МАРКЕТИНГУ

Принципи, цілі, методи і функції маркетингу.

Основні види маркетингу.

Внутрішні та зовнішні фактори маркетингу.

Питання для самоконтролю

1. Перелічіть основні принципи та функції маркетингу.

2. Яка мета маркетингу?

3. Розкрийте суть основних методів маркетингової діяльності.

4. Визначте основні переваги і недоліки маркетингу, спрямова­ного на виробника, споживача і змішаного маркетингу.

5. Які інші види маркетингу Вам відомі і в чому їх суть?

6. Перелічіть зовнішні та внутрішні чинники маркетингу.

Тести

1. До виробничо-збутових функцій маркетингу не належить:

А) розробка нових товарів;

Б) формування попиту споживачів;

В) стимулювання збуту і реалізації продукції;

Г) організація сервісу;

Д) комплексний аналіз внутрішнього і зовнішнього середовища.

2. До системи засобів маркетингу (marketing-mix) не належить:

А) товар;

Б) персональний продаж;

В) комунікації;

Г) місце розподілу;

Д) ціна.

3. Маркетинг, який головним чином пов‘язаний зі створенням позитивної громадської думки щодо конкретної організації або окремої особи, називається:

А) внутрішнім маркетингом;

Б) зовнішнім маркетингом;

В) макромаркетингом;

Г) комерційним маркетингом;

Д) некомерційним маркетингом.

4. Розвиваючий маркетинг – це маркетинг, при якому:

А) попит потенційний, необхідно зробити його реальним;

Б) попит надмірний, необхідно його зменшити;

В) попит негативний, необхідно його звести до нуля;

Г) попит відсутній, необхідно його створити;

Д) попит коливається, необхідно його стабілізувати.

5. Маркетинг, основним завданням якого є розробка та реалізація середньо- і довготривалої політики підприємства на основі аналізу і прогнозування існуючих і потенційних потреб, виходячи з інтересів споживача, називається:

А) оперативним маркетингом;

Б) товарним маркетингом;

В) стратегічним маркетингом;

Г) управлінським маркетингом;

Д) концентрованим маркетингом.

6. До зовнішніх (неконтрольованих) чинників маркетингу не належить:

А) науково-технічне середовище;

Б) рівень децентралізації управління;

В) стан економіки;

Г) засоби масової інформації;

Д) політика, уряд.

Завдання 2.1.

З поданих нижче висловів визначте (підкресліть) основні функції маркетингу: аналіз навколишнього середовища, організація конкуренції, працевлаштування, ринкові дослідження, організація нових підприємств, аналіз потреб споживачів, планування збуту, охорона праці, укладання угод, планування асортименту товарів і послуг, просування товару, реклама, управління природокористуванням, цінова політика, визначення ефективності виробництва товару чи послуги, обслуговування після продажу товару, налагодження зовнішньоекономічних зв'язків, забезпечення соціальної відповідальності, управління маркетингом.

Завдання 2.2.

Як відомо, в маркетингу цілі об‘єднуються у п‘ять основних груп: ринкові, маркетингові, структурно-управлінські, забезпечувальні, контрольні, кожна з яких містить характерні тільки їй підцілі: аудит маркетингу; створення іміджу підприємства, визначення перспективних ринків, вдосконалення управління маркетинговою службою, стимулювання збуту, вдосконалення товаропросування, завоювання частки ринку, цінова політика, збільшення частки ринку, збільшення обсягів продажу, збільшення обсягів прибутку, покращання споживчих якостей товару, оптимізація стратегії конкуренції. У табл. 2.1. Вам необхідно розділити перераховані підцілі у групи.

Таблиця 2.1.

Цілі та підцілі маркетингу

Завдання 2.3.

Відомо, що залежно від спрямування досліджень розрізняють маркетинг виробника, маркетинг споживача і змішаний маркетинг, які мають свої як переваги, так і недоліки. У табл. 2.2 ці переваги і недоліки Вам необхідно записати.

Таблиця 2.2.

Переваги та недоліки різних видів маркетингу

Завдання 2.4.

Відомо, що існує велика кількість ознак, за якими виділяють різновиди маркетингу. Однією з таких ознак є попит, а класифікація маркетингу за нею подана у табл. 2.3. Вам необхідно охарактеризувати попит і визначити завдання кожного виду маркетингу.

Таблиця 2.3.

Види маркетингу залежно від попиту

Завдання 2.5.

З перерахованих нижче чинників маркетингу визначте (надпишіть), які належать до внутрішніх, а які до зовнішніх:

конкуренти; споживачі; рівень децентралізації управління; еко­но­міка; перспективність організаційної діяльності фірми; науково-тех­нічне середовище; рівень стану формальних і неформальних взаємин у колективі; уряд; засоби маркетингової інформації; вимоги до зов­ніш­нього вигляду, культури виробництва, умов праці тощо; наявність усталених на фірмі традицій.

* * *

Підприємство уклало договір з ТОВ “Явір” на постачання 70т озимої пшениці; рівень народжуваності за останні 5 років зменшився на 2,6%; внесено зміни про умови одержання кредиту підприємствами у законодавство України; рівень конкурентної боротьби залишається незмінним; агент від свого імені провів переговори із підприємством “Світанок” про купівлю товарів; збільшилися асигнування на науку; прийнято закон України “Про оплату праці”; експортно-імпортні операції регулюються законодавством України.

Поиск по сайту: