Оценка конкуренции

Одной из важнейших сторон рыночной экономики является конкуренция. Само происхождение маркетинга обязано конкуренции. Поэтому его сущность и динамику можно понять только через призму конкурентной борьбы. Свобода выбора основана на свободе предложения, т.е. свобода производства и предложения любого товара и услуге на любом рынке. Отсюда и вытекает такое важное экономическое явление как конкуренция производителей, основана на стремлении каждого предлагать свой товар или услуги.

Конкуренция имеет свой предмет и объект.

Предметом конкуренции является автотранспортная услуга, посредством которой фирмы стремятся завоевать клиентов и получить прибыль.

Объектом прибыли является потребитель, и в этом качестве он имеет решающее значение на рынке. Это показывает, что в конкурентной борьбе две сферы воздействия: услуга и потребитель. Следовательно, нудны различные методы и приемы конкурентной борьбы.

Конкуренция ведется, прежде всего, на уровне различных качеств автотранспортных услуг, объединяемых понятием «конкурентоспособность автотранспортных услуг». Конкурентоспособность услуг – один из основных факторов в принятии решения о дальнейшем развитии производства. Его изучение должно вестись систематически.

Конкурентность автотранспортных услуг характеризуется следующими параметрами:

· техническими (параметры, соответствующие назначению; нормативные параметры, экологические параметры и др.);

· экономическими (уровень тарифов, система скидок, рентабельность);

· организационными (своевременность оказания услуг, сохранность грузов, безопасность перевозки).

Для выживания или победы в конкурентной борьбе любая система, в том числе и фирма должна обладать определенными преимуществами перед своими конкурентами.

Позицию фирмы в отрасли определяют конкурентное преимущество. Оно делится на два вида:

1) более низкие издержки;

2) дифференциация услуг.

Низкие издержки отражают способность фирмы оказывать услуги с меньшими, чем у конкурентов. Дифференциация – это способность обеспечить клиента большей ценностью в виде нового качества услуги, особенных потребительских свойств, дополнительного сервиса.

Раскрывая сущность вопроса конкуренции, надо обратить внимание на следующие нюансы:

· относится ли данный рынок к конкурентным;

· предлагают ли конкуренты аналогичные услуги;

· доля рынка, занимаемая АТП и конкурентами;

· какова степень удовлетворения потребностей клиентов в автотранспортных услугах.

Для раскрытия составим таблицу с данными.

Таблица 2.4

Поиск по сайту: