 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Этапы исследования
ВВЕДЕНИЕ.
Цели исследования.
Цели исследования российского рынка рабочей одежды и средств индивидуальной защиты (далее по тексту обычно будет употребляться сокращение РО и СИЗ) определены в соответствии с планом работы службы маркетинга компании на 2005 год, и в числе прочих, включают:
§ определение емкости и оборота российского рынка РО и СИЗ по товарным группам и регионам;
§ выявление потребительских предпочтений на рынке (по цене, качеству, сервису, каналам продаж и т.д.),
§ определение рыночных долей компании и основных конкурентов;
§ определение тенденций рынка РО и СИЗ по различным показателям.
В отчет включены не только результаты исследования рынка, проведенные в феврале-апреле 2005 г. силами внешних маркетинговых и исследовательских компаний, но и другие исследования, проведенные в другое время как собственными силами компании «ТРАКТ», так и силами внешних агентств. Использованы также и данные из вторичных источников (отчеты, комментарии). Вся дополнительная информация, полученная другими путями и в другое время, оформлена в виде вставок, обведенных рамкой, шрифт вставок отличен от шрифта основного текста.
Везде, где это возможно, результаты исследования 2005 г. сравниваются с результатами исследования 2003 г.
Этапы исследования.
Этап 1. (1 февраля. – 20 февраля). Подготовительные работы:
§ планирование географии исследования, выборки, методов исследования, сроков и др. параметров;
§ разработка анкет персональных и телефонных интервью, их предварительное тестирование;
§ выбор маркетинговых и исследовательских агентств, установление контакта, согласование стоимости, анкет и выборки;
§ поиск и приобретение статистических данных из вторичных источников.
Этап 2. (21 февраля – 10 апреля). Проведение 973 интервью: 382 персональных интервью и 591 телефонного интервью. Интервью проводились 15 маркетинговыми компаниями в 19 регионах РФ (табл.1) по разработанным в компании «ТРАКТ» и согласованным с компаниями анкетам 2-ух видов: для персонального интервью (55 вопросов) и телефонного интервью (32 вопроса), не считая «паспортички». Анкеты приведены в Приложении 1.
Таблица В1. Количество интервью по их видам и регионам и исследовательским компаниям
| Регион (область/край/республика) | Город | Персональное интервью | Телефонное интервью | Всего интервью | Маркетинговая (исследовательская) компания, проводившая опрос |
| Волгоградская область | Волгоград | Центр социологических и маркетинговых исследований "Аналитик" (122 интервью) | |||
| Иркутская область | Ангарск | ||||
| Иркутская область | Белореченский | ||||
| Иркутская область | Иркутск | ||||
| Иркутская область | Усолье-Сибирское | ||||
| Иркутская область | Шелехов | ||||
| Краснодарский край | Краснодар | Региональное агентство маркетинговых исследований "Рамис" (118 интервью) | |||
| Ростовская область | Ростов-на-Дону | ||||
| Ленинградская область | Санкт-Петербург | Компания "Той-Опинион" (15 интервью) | |||
| Мурманская область | Мурманск | Северо-Западный консалтинг (39 интервью) | |||
| Нижегородская область | Нижний Новгород | Компания "ИнфоЛайф" (48 интервью) | |||
| Новосибирская область | Новосибирск | Компания "Превью" (60 интервью) | |||
| Омская область | Омск | Маркетинговое агентство "Делфи" (58 интервью) | |||
| Пермская область | Пермь | Агентство "Коммерческие консультации и исследования" (61 интервью) | |||
| Республика Башкортостан | Уфа | ||||
| Приморский край | Владивосток | Агентство "Global-M" (96 интервью) | |||
| Хабаровский край | Хабаровск | ||||
| Самарская область | Самара | Маркетинговое агентство "Аванта" (48 интервью) | |||
| Свердловская область | Екатеринбург | Агентство "Максимум" (60 интервью) | |||
| Смоленская область | Починок | Агентство "PR-Status" (65интервью) | |||
| Смоленская область | Сафоново | ||||
| Смоленская область | Смоленск | ||||
| Смоленская область | Смоленский район | ||||
| Смоленская область | Ярцево | ||||
| Тюменская область | Тюмень | Академический центр маркетинговых исследований (71 интервью) | |||
| Челябинская область | Копейск | Маркетинговая исследовательская компания "Lite group" (55 интервью) | |||
| Челябинская область | Увельский | ||||
| Челябинская область | Чебаркуль | ||||
| Челябинская область | Челябинск | ||||
| Ярославская область | Ярославль | ЗАО "Аналитический центр" (57 интервью) | |||
| ВСЕГО | 29 городов, 2 поселка | Всего15 маркетинговых и исследовательских компаний |
Этап 3. (11 апреля – 25 апреля). Получение и проверка собранной информации: заполненных форм в формате SPSS, анкет в электронном и бумажном виде, контактных ведомостей. Сведение полученных данных в одну форму. Корректировка параметров, прежде всего, отраслевой принадлежности предприятий и их размеров.
Этап 4. (26 апреля – 1 августа). Обработка полученных данных, написание отчета по рынку РО и СИЗ.
Поиск по сайту: