Діагностика і прогноз макросередовища

В умовах командно-адміністративної економічної системи,коли ресурси виділялись за рознарядкою «згори», звідти ж«спускались» основні показники виробництва і плани поставок, вивчати зовнішнє середовище не було потреби. До

речі, в умовах державної власності на ресурси і вироблену продукцію, навіть аналіз внутрішнього середовища нерідко проводився формально.

Із впровадженням в Україні змішаної економічної системи, без діагностики і врахування динаміки впливу зовнішнього середовища навіть сильні внутрішні сторони підприємства можуть не реалізуватися. Адже в умовах ринку власне

фактори зовнішнього середовища визначають переважно успіх підприємства та, на жаль, вони найменше залежать від нього. В зовнішньому середовищі знаходяться ресурси. Там же перебувають клієнти і формується певна економічна

атмосфера бізнесу.

Крім цього, зовнішнє середовище підприємства характеризується наступними особливостями:

􀂾 складністю (факторів безліч, до того ж вони перебувають в різних комбінаціях);

􀂾 взаємозв’язком і взаємообумовленістю факторів (зміна одного із них може викликати лавину змін інших);

􀂾 невизначеністю (стратегічні рішення приймають в умовах неповноти інформації про зовнішнє середовище:повну здобути неможливо);

􀂾 багатоваріантністю розвитку середовища (дуже важко спрогнозувати дію його факторів в стратегічному періоді);

􀂾 динамізмом і мінливістю (зміни в зовнішньому середовищі відбуваються достатньо динамічно, з наростаючою швидкістю).

Тому-то діагностика і прогнозування зовнішнього середо-вища повинна посідати центральне місце у формуванні стратегії підприємства. Цього потрібно невідкладно і серйозно вчитися українським спеціалістам, причому, як кажуть, на ходу.

Особливо це стосується макросередовища. По-перше, в недалекому минулому на нього мало хто зважав. Отже, будь-який досвід його аналізу відсутній. По-друге, воно анітрохи не залежить від зусиль підприємства; до нього слід адаптуватися.

По-третє, його значний вплив на підприємство незаперечний.

Ні для кого не є секретом, що головною причиною жалюгідного становища українських підприємств стали грубі макроекономічні прорахунки, повільне і неефективне освоєння методів та інструментів державного регулювання

економіки, а на місцях – невміння враховувати дію макросередовища, його факторів і параметрів.

У світовій економічній науці аналіз основних факторів макросередовища називають PEST-аналізом (від абревіатури назв основних елементів цього середовища: P – political and legal environment (політико-правове середовище); Е –

economie environment (економічне середовище); S – sociocultural environment (соціокультурне середовище); T –technological environment (технологічне середовище).

Зважаючи на реалії, елементи макросередовища, що діють на підприємство як фактори, слід конкретизувати. Отже, предметом діагностики і прогнозування макросередовища мають стати його наступні елементи-фактори та їх складові:

Елементи-фактори макросередовища, що діагностуються і прогнозуються:

1. Стан економіки країни. Серед факторів данного елементу макросередовища найбільш відчутний вплив на підприємство можуть справляти: а) обсяги ВНП, ВВП,

національного доходу на душу населення; б) фаза економічного циклу; в) рівень зайнятості ресурсів, безробіття; г) рівень інфляції; д) участь у зовнішньоекономічній діяльності; е) рівень тінізації національної економіки; є) стан сукупного попиту та ін.

2. Політико-правові відносини. Фактори: а)економічна система; б) форми власності, розподілу і перерозподілу ВВП; в) політична система; г) законодавча база, ефективність законів і підзаконних актів у галузі економіки; д) рівень лібералізації економічного життя; е)політична стабільність тощо.

3. Ефективність державного регулювання економіки. Фактори: а) уміле поєднання механізмів ринковогосаморегулювання економіки з важелями її державногорегулювання; б) фіскальна політика держави, податковасистема, стан держбюджету, стан державного боргу; в)монетарна (грошово-кредитна) політика держави,регулювання грошової маси в обігу банківською системою,доступність кредитів, резерви і процентні ставки банків,обмінні курси, платіжний баланс країни; г) антиінфляційнаполітика; д) антициклічна політика; е) зовнішньоекономічна