Тема 3.5 Управление маркетинговыми коммуникациями

Раздел 1. Понятие и организация маркетинга

Тема 1.1 Концепция маркетинга

1.1.1 Определение маркетинга

1.1.2 Основные понятия маркетинга

1.1.3 История развития концептуальных направлений организации маркетинга

1.1.4 Концепции маркетинга

Тема 1.2 Маркетинговая среда организации

1.2.1 Структура маркетинговой среды

1.2.2 Характеристика микросреды маркетинга

1.2.3 Характеристика макросреды маркетинга

1.2.4 Анализ состояния маркетинговой среды

Тема 1.3 Управление маркетингом

1.3.1 Уровни стратегий в организации

1.3.2 Функциональные задачи маркетинга

1.3.3 Организация службы маркетинга на предприятии

1.3.4 Типология маркетинговых стратегий

Тема 1.4 Организация и проведение маркетингового исследования

1.4.1 Система маркетинговой информации

1.4.2 Источники вторичной информации

1.4.3 Методы и инструменты сбора первичной информации

1.4.3 Организация и проведение маркетингового исследования

Раздел 2. Потребительские рынки и поведение потребителей

Тема 2.1 Покупательское поведение потребителей

2.1.1 Факторы покупательского поведения потребителей

2.1.2 Процесс принятия решения о покупке покупателем

2.1.3 Консъюмеризм и его значение для маркетинга

Тема 2.2 Организационное покупательское поведение

2.2.1 Понятие и характеристики делового рынка

2.2.2 Факторы покупательского поведения организаций

2.2.3 Процесс принятия решения о покупке организацией

Тема 2.3 Сегментация потребительских и деловых рынков

2.3.1 Уровни сегментирования рынка

2.3.2 Процесс сегментирования рынка

2.3.3 Основные переменные сегментирования потребительских рынков

2.3.4 Основные переменные сегментирования деловых рынков

2.3.5 Выбор целевых сегментов

Раздел 3. Реализация комплекса маркетинга

Тема 3.1 Разработка рыночного предложения

3.1.1 Понятие товара и уровни товарной иерархии

3.1.2 Классификация товаров

3.1.3 Этапы разработки и выведения нового товара на рынок

3.1.4 Причины неудач новых товаров

Тема 3.2 Управление товаром фирмы

3.2.1 Позиционирование рыночного предложения

3.2.2 Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и особенности маркетинга по стадиям

3.2.3 Маркетинговые аспекты длины и формы ЖЦТ

3.2.4 Управление товарными линиями и торговыми марками

3.2.5 Упаковка и ее функции

Тема 3.3 Политика ценообразования

3.3.1 Процесс ценообразования

3.3.2 Факторы, определяющие политику ценообразования

3.3.3 Ценовые стратегии

3.3.4 Методы ценообразования

3.3.5 Тактические приемы ценообразования

Тема 3.4 Управление сбытом товара фирмы

3.4.1 Классификации маркетинговых каналов

3.4.2 Классификация предприятий розничной торговли

3.4.3 Управление предприятием розничной торговли

3.4.4 Оптовая торговля и виды оптовых посредников

Тема 3.5 Управление маркетинговыми коммуникациями

3.5.1 Процесс коммуникации

3.5.2 Элементы комплекса продвижения

3.5.3 Разработка комплекса продвижения.

Поиск по сайту: