АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Основные выводы. 1. Рекламная кампания представляет собой комплекс рекламных ме­роприятий, направленных на достижение конкретной маркетинго­вой цели в рамках маркетинговой

Читайте также:
  1. I. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ (ТЕРМИНЫ) ЭКОЛОГИИ. ЕЕ СИСТЕМНОСТЬ
  2. I.3. Основные этапы исторического развития римского права
  3. II Съезд Советов, его основные решения. Первые шаги новой государственной власти в России (октябрь 1917 - первая половина 1918 гг.)
  4. II. Основные задачи и функции
  5. II. Основные показатели деятельности лечебно-профилактических учреждений
  6. II. Основные проблемы, вызовы и риски. SWOT-анализ Республики Карелия
  7. IV. Механизмы и основные меры реализации государственной политики в области развития инновационной системы
  8. VI.3. Наследственное право: основные институты
  9. А) возникновение и основные черты
  10. А) ОСНОВНЫЕ УСЛОВИЯ ВЕРНОЙ ПЕРЕДАЧИ СЛОВ, ОБОЗНАЧАЮЩИХ НАЦИОНАЛЬНО-СПЕЦИФИЧЕСКИЕ РЕАЛИИ
  11. АДАПТАЦИЯ И ОСНОВНЫЕ СПОСОБЫ ПРИСПОСОБЛЕНИЯ ЖИВЫХ ОРГАНИЗМОВ К ЭКСТРЕМАЛЬНЫМ УСЛОВИЯМ СРЕДЫ
  12. Акмеизм как литературная школа. Основные этапы. Эстетика, философские источники. Манифесты.

1. Рекламная кампания представляет собой комплекс рекламных ме­роприятий, направленных на достижение конкретной маркетинго­вой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

2. Рекламные кампании различаются по следующим критериям: по преследуемым целям; по территориальному охвату; по интенсив­ности воздействия.

3. Основными этапами рекламной кампании можно назвать: опре­деление цели; изучение целевой аудитории; разработку предва­рительного бюджета кампании; назначение ответственных за проведение мероприятий кампании; определение рекламной идеи и концепции; определение каналов коммуникации; разра­ботку обращения; утверждение окончательной сметы; разработ­ку развернутого плана мероприятий кампании; производство рекламоносителей; практическую реализацию кампании; конт­роль результатов кампании.

Вопросы для самоконтроля

1. Какие типы рекламных кампаний вы можете назвать? Приведите конкретные примеры.

2. Вы — руководитель рекламной службы рекламодателя. Ваш од­нокурсник — руководитель рекламного агентства, избранного вами для проведения рекламной кампании. С помощью препода­вателя и своих одногруппников смоделируйте гипотетическую рекламную кампанию. Обоснуйте свои действия на каждом из этапов к кампании.

3. Заполните образец креативного брифа для гипотетической рек­ламной кампании своего товара:

Раздел 4. Рекламный менеджмент/

Положение фирмы на рынке на текущий момент по сравнению с основными конкурентами:

Отличительные черты рекламируемой торговой марки/товара/услуги:

2. Характеристика основных клиентов Кто основной потребитель продукции фирмы?

Мотивы покупки товаров (услуг) фирмы:

Какова специфика вашей потребительской аудитории:

Каково отношение потребителей к вашему товару?

Какие тенденции и вкусы потребителей влияют на это отношение?

3. Конкуренты Кого вы считаете своим основным конкурентом?

Основные отличия торговых предложений (сервиса) от подходов конкурентов:

Характеристика объемов продаж (услуг) в сравнении с ближайшими конкурентами:

Сопоставление ценовой политики с ценовой политикой конкурентов:

Оцените рекламную активность конкурентов:

Какая именно реклама конкурентов является, по вашему мнению, наиболее удачной?

4. Планируемая рекламная кампания Опишите интересующую вас аудиторию:

География рынка, освоение которого планируется данной рекламной кампанией:

Какие рекламные шаги использовались ранее, краткая характеристика их эффек­тивности:,.-...

На что должна быть направлена рекламная кампания?

Применение каких рекламных акций принесло вам положительные результаты? Приведите образцы удачных:

Ожидаемый эффект от планируемой рекламной кампании:

Обязательные главные элементы изобразительного ряда:

.5. Контроль рекламной деятельности

Г

Обязательные сопутствующие (фоновые) элементы изобразительного ряда:

Обязательная текстовая информация, которая должна присутствовать (текст Приложить):

Обязательные персонажи, которые должны присутствовать в создаваемой рекламе:

Опишите желаемую реакцию, те впечатления и чувства, которые должен испыты­вать клиент после знакомства с вашей рекламой:

Дополнительные пожелания:

4. На основании информации заполненного брифа укажите, какие мотивы вы будете использовать в рекламе. Предложите возмож­ные варианты рекламной концепции, которая объединит меро­приятия всей кампании.

4.5. Контроль рекламной деятельности


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)