|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Основные выводы. 1. Рекламная кампания представляет собой комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой1. Рекламная кампания представляет собой комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя. 2. Рекламные кампании различаются по следующим критериям: по преследуемым целям; по территориальному охвату; по интенсивности воздействия. 3. Основными этапами рекламной кампании можно назвать: определение цели; изучение целевой аудитории; разработку предварительного бюджета кампании; назначение ответственных за проведение мероприятий кампании; определение рекламной идеи и концепции; определение каналов коммуникации; разработку обращения; утверждение окончательной сметы; разработку развернутого плана мероприятий кампании; производство рекламоносителей; практическую реализацию кампании; контроль результатов кампании. Вопросы для самоконтроля 1. Какие типы рекламных кампаний вы можете назвать? Приведите конкретные примеры. 2. Вы — руководитель рекламной службы рекламодателя. Ваш однокурсник — руководитель рекламного агентства, избранного вами для проведения рекламной кампании. С помощью преподавателя и своих одногруппников смоделируйте гипотетическую рекламную кампанию. Обоснуйте свои действия на каждом из этапов к кампании. 3. Заполните образец креативного брифа для гипотетической рекламной кампании своего товара: Раздел 4. Рекламный менеджмент/ Положение фирмы на рынке на текущий момент по сравнению с основными конкурентами: Отличительные черты рекламируемой торговой марки/товара/услуги: 2. Характеристика основных клиентов Кто основной потребитель продукции фирмы? Мотивы покупки товаров (услуг) фирмы: Какова специфика вашей потребительской аудитории: Каково отношение потребителей к вашему товару? Какие тенденции и вкусы потребителей влияют на это отношение? 3. Конкуренты Кого вы считаете своим основным конкурентом? Основные отличия торговых предложений (сервиса) от подходов конкурентов: Характеристика объемов продаж (услуг) в сравнении с ближайшими конкурентами: Сопоставление ценовой политики с ценовой политикой конкурентов: Оцените рекламную активность конкурентов: Какая именно реклама конкурентов является, по вашему мнению, наиболее удачной? 4. Планируемая рекламная кампания Опишите интересующую вас аудиторию: География рынка, освоение которого планируется данной рекламной кампанией: Какие рекламные шаги использовались ранее, краткая характеристика их эффективности:,.-... На что должна быть направлена рекламная кампания? Применение каких рекламных акций принесло вам положительные результаты? Приведите образцы удачных: Ожидаемый эффект от планируемой рекламной кампании: Обязательные главные элементы изобразительного ряда: .5. Контроль рекламной деятельности Г Обязательные сопутствующие (фоновые) элементы изобразительного ряда: Обязательная текстовая информация, которая должна присутствовать (текст Приложить): Обязательные персонажи, которые должны присутствовать в создаваемой рекламе: Опишите желаемую реакцию, те впечатления и чувства, которые должен испытывать клиент после знакомства с вашей рекламой: Дополнительные пожелания: 4. На основании информации заполненного брифа укажите, какие мотивы вы будете использовать в рекламе. Предложите возможные варианты рекламной концепции, которая объединит мероприятия всей кампании. 4.5. Контроль рекламной деятельности Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.) |