Анализ основных конкурентов (схема и описание)

В системе маркетинга фирма, действующая на рынке, рассматривается не сама по себе, а с учетом всей совокупности отношений и информационных потоков, связывающих ее с другими субъектами рынка. Конкуренты являются важной составляющей маркетинговой микросреды фирмы, без учета и изучения которой невозможна разработка приемлемой стратегии и тактики функционирования фирмы на рынке. Поэтому в рыночной экономике успех любого предприятия во многом зависит от того, конкурентоспособна ли его продукция (услуга) и какие меры оно принимает для поддержания конкурентоспособности в динамичных условиях рынка.

Конкурентоспособность - это некая относительная и интегральная характеристика, отражающая отличие услуги от услуг конкурентов и, определяющая ее привлекательность в глазах потребителя.

Основные группы потребителей – семьи с детьми от 1,5 до 7 лет, с уровнем дохода выше среднего (70 000 руб. на семью).

Район исследования – в данном случае целесообразно исследовать микрорайон, ограниченный улицами Озерная-Медицинская, Клары Цеткин и Дружбы, так как родители предпочитают нахождение подобных учреждений в непосредственной близости от места жительства.

Указания к выполнению пункта.

1. Район исследования для отбора основных конкурентов выбирается в зависимости от типа объекта. В некоторых случаях конкурентов необходимо исследовать на всей территории города, в других – ограничиться отдельным микрорайоном. Зависит это от масштаба объекта, развитости исследуемой сферы услуг, основных групп потребителей.

2. На схему наносятся номера объектов, в таблице дается описание конкурентов в соответствии с номерами.

3. Кроме того, в данном пункте необходимо представить сведения об основных группах потребителей и обосновать выбор района для исследования конкурентом.

4. Образец оформления схемы расположения основных конкурентов объекта строительства представлен в Прил.12.

Рисунок 4 – Детский сад на карте Пензы

Таблица 9 – Описание основных конкурентов

Поиск по сайту: